聚焦創新實效，2021艾菲獎商業，產品，服務創新賽道專場初審會成功舉辦！
7月13日，2021大中華區艾菲獎“商業，產品，服務創新”賽道專場初審會成功舉辦。11位來自不同品牌、代理公司及第三方平臺的評委參與了線上評審。
“商業，產品，服務創新”是艾菲獎2021年的全新戰略賽道，該賽道旨在表彰針對商業、產品、服務創新的單一營銷和商業活動，或整體營銷項目。案例需要描述其挑戰、現狀和競爭格局，以及通過產品、服務或商業創新對其企業或商業品牌在市場定位中的積極影響。賽道表彰作品的同時，希望能夠啟迪更多的創新實踐者，探索在中國市場商業、產品、服務領域的創新思路。
圖|大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
會議伊始，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇分享了艾菲獎的戰略規劃和賽事進程，他表示：“大中華艾菲一直積極擁抱所有創新的營銷領域，艾菲希望通過與卡夫亨氏合作賽道，能夠挖掘出這一領域的實效案例，指導行業創新，提升創新質量和效率，為行業提供更好的借鑒與參考，乃至向全球展示中國市場的營銷實踐。”
卡夫亨氏亞太區消費者洞察/數字化/媒介/內容中心負責人蔡宏在分享中表示：“我是連續兩年參與艾菲獎的評委，今年也跟大中華區艾菲合作共同創辦新賽道，希望可以在今天的評審中看到亮眼的案例，再次感謝所有評委的支持。”
大中華區艾菲市場副總裁Alicia向評委們詳細介紹了艾菲四大支柱的評判標準，隨后正式進入到評審環節。
線上評審歷時3小時，共計3組9個案例，其中包含了3個商業創新子類別案例及6個產品/服務創新子類別案例。在每評審完一組案例后，評委老師們積極參與到了討論環節中，他們分享了各自對于案例的見解，并針對案例的創新點展開了交流碰撞，部分優秀案例中所體現的創新思維引發了評委老師們對于行業創新思路的思考與啟發。
評委們表示，從今年投報的案例中，可以看出商業、產品、服務創新領域的行業趨勢，許多案例在創意互動方面逐漸形成體系，與消費者聯結，創造可持續化可復制的營銷模式。 創新賽道的成立，讓我們也看到許多來自不同行業、領域的新報賽單位，不僅豐富了賽事的多元化，還提供了諸多優秀的創新案例及創新思路，評委們也表示希望這些優秀案例可以代表這一賽道沖擊艾菲等級獎。
至此，2021大中華區艾菲獎商業，產品，服務創新賽道專場線上初審會圓滿結束，感謝所有參與到本賽道初審會的評委以及他們的寶貴評價！
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