榮耀再有大動作，這一次打入了體育圈？

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舉報 2021-07-16

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榮耀和國家體育總局裝備中心的合作，為激情漸退的智能手機市場帶來了新話題。

7月14日，榮耀和國家體育總局裝備中心聯合舉行了捐贈儀式，榮耀向TEAM CHINA中國國家隊捐贈了包括榮耀50 Pro、榮耀手表GS Pro、榮耀耳機Earbuds 2 SE等多款產品，幫助運動健兒們在賽場上續寫體育傳奇。

可能在一些人的印象中，諸如此類的合作似乎很難在坊間掀起波瀾，但合作雙方的特殊身份以及特別的時間節點，無疑為這場合作平添了話題性。獨立單飛并且已經解除供應鏈危機的榮耀，正在以新的姿態強勢回歸。

01 兩張名片

榮耀和TEAM CHINA中國國家隊的“同屏”，蘊藏的意義絕不只是產品和品牌上的合作。

正如國家體育總局體育器材裝備中心主任孫為民在捐贈現場提到的一個觀點：“中國體育與中國科技，都在追求極致和突破。在追求卓越的進程中，以國家隊運動員為代表的體育精英，以榮耀為代表的中國科技企業，永不止步、不斷攀登。”

作為各運動項目的國家代表隊與綜合性運動會中國體育代表團的統一形象和稱謂，TEAM CHINA中國國家隊已然是中國體育事業征戰全球的閃亮名片，包括中國國家羽毛球隊、中國國家乒乓球隊、中國國家游泳隊、中國國家跳水隊在內的七十余支國家隊隊伍，可以說是中國體育力量的代名詞。

走過黎明前最黑暗時刻的榮耀，則用產品詮釋了科技創新的韌性和爆發力，某種程度上已經是中國科技力量走向全球的新名片。

一個直接的例子，經歷了5G概念釋放的紅利期，智能手機行業在2020年前后再次陷入了創新停滯。一些手機廠商被迫以炒冷飯或囤積芯片的方式收割銷量，整個市場上彌漫著溫吞的氛圍。可當一個行業缺失了革命者，自然也就失去了增長的驅動力，留下的只有掙扎求生的無奈。

強勢回歸的榮耀再一次扮演了引路者的角色，友商們紛紛聚焦“低創新”的時候，榮耀的策略是“雙輪驅動”：一個輪子是不斷理解消費趨勢，做出能打動消費者的產品；另一個輪子是在技術上引領消費者需求，技術和需求相結合。對應的案例就是榮耀50系列，基于榮耀的芯片優化技術與底層調教能力，在游戲、Vlog影像、通信等體驗層打破了行業瓶頸，最終打造出了直擊消費者需求痛點的產品。

和TEAM CHINA中國國家隊承載的價值相似，在其他玩家的創新節奏略顯疲態與遲滯的當口，涅槃而生的榮耀正成為智能手機及周邊市場的路標。

02 一種精神

除了品牌和“身份”上的高度契合，榮耀和TEAM CHINA中國國家隊還秉持著同一種精神。

無論是拼搏向上的體育精神，還是追求卓越的科創精神，都蘊藏著一顆走出舒適區、不斷超越自我的“冠軍之心”。TEAM CHINA中國國家隊的體育精神無須贅述，一塊塊金牌和亮眼的成績單就是最好的證明。而榮耀所代表的科創精神絕非體現在一兩句營銷口號上，密碼在于過硬的班底和成績。

2021年 3月31日：榮耀正式宣布公司的各方面業務整合已經全面完成，其中最大的看點就是榮耀的員工結構。8000多名員工加入新榮耀，其中4000多都是研發人員，華為在北京、西安等四個研發基地的人員整建制地進入榮耀，囊括了影像、芯片、軟件研發、架構設計等核心團隊，包括全球第一批安卓手機研發團隊。

只有技術“大拿”和研發老將還不夠，新榮耀還繼承了業界頂級的技術創新能力，擁有4個研發中心和100+實驗室，在設計、影像、性能、通信等關鍵技術領域躋身智能手機行業的頂級水準。

結果證實了榮耀的正確性。

6月16日的榮耀50系列發布會上，趙明向外界宣告了兩個好消息：一是榮耀手機在國內的市場份額已經在5月底恢復至9.5%；二是榮耀團隊一邊搬家一邊作戰，用211天的時間極限行軍推出了新一代榮耀數字系列產品榮耀50系列。

10天后的凌晨時分，趙明在社交平臺上向外界分享了榮耀 50 系列的首銷戰績：榮耀 50 系列首銷開啟后，僅用 1 分鐘，線上銷售額即突破 5 億大關，并包攬當日天貓、京東、蘇寧三大平臺單日銷量&銷售額雙冠軍；線下渠道的表現同樣可圈可點，即使準備了較充足的備貨量，依然出現了供不應求的情況。據榮耀官方最新消息，截至7月12日，榮耀50系列更連續17天奪得京東+天貓平臺2500-4000元價位段的銷量冠軍，開售17天，奪冠17天。

如同在體育賽場中永不服輸的國手們，榮耀在另一個賽場上演示了一往無前的榮耀精神和榮耀速度，以極短的時間重回舞臺中央。

03 “榮耀”出征

選擇在這樣的時間節點助力TEAM CHINA中國國家隊，既是為運動健將們保駕護航，也是榮耀給自己的“出征儀式”。

在捐贈結束后的媒體采訪中，榮耀CEO趙明在回答中預熱了即將在8月發布的榮耀Magic 3的信息：“對于榮耀Magic 3來講，我們將把榮耀對于產品的通訊、性能、功耗、攝影、隱私安全保護等諸多的能力融合在一起，代表著榮耀最新的科技水平和實力，是榮耀打造的全能的高端旗艦，承載了榮耀向手機最高峰沖擊的使命和責任。”

或許TEAM CHINA中國國家隊也是榮耀給自己的進階目標，身為一家立志成為全球標志性科技品牌的企業，高端市場注定是要占領的“山頭”。

何況高端市場的競爭本就是一場耐力和冠軍精神的比拼，榮耀所擅長的恰恰是將底層創新、用戶至上凝結為一款款經得起考驗的優秀產品，沒有理由不會成功。即將在不久后亮相的榮耀Magic 3，將是榮耀沖刺高端市場的全新起點。

TEAM CHINA中國國家隊的合作伙伴往往是一個行業中的佼佼者，接受榮耀智能手機及終端設備的捐贈，恰恰是對榮耀科技創新理念的認可。同時也預示著，當榮耀50系列在市場上站穩腳跟后，榮耀已經踏上了新的征程，即將在高端市場和全球市場開啟新一輪的榮耀之旅。

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