單條小紅書獲贊10萬，永不翻車的虛擬偶像會取代吳亦凡們嗎？

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舉報 2021-07-22

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“姐姐是AI嗎？”

“銀發(fā)根部長出黑色的了，怎么可能是AI。”

“仔細(xì)看，她沒有瞳孔。”

近日，一位被名叫"AYAYI"的小紅書博主吸引了不少關(guān)注，其中，對她“到底是不是人”的討論絡(luò)繹不絕。

僅憑一張大頭證件照，這位面容潔白、神情冷峻、沒有瞳孔的三眼皮銀發(fā)少女，入駐小紅書一個月，就收獲了280萬瀏覽量和11.1萬的收藏點(diǎn)贊，漲粉4.9萬。
實(shí)際上，正如網(wǎng)友們所猜測的，她確實(shí)“不是人”，而是由超寫實(shí)數(shù)字人設(shè)計孵化公司燃麥科技開發(fā)的超寫實(shí)數(shù)字人（下文簡稱“數(shù)字人”）。在7月5日發(fā)布的小紅書筆記中，臉戴虛擬配飾的AYAYI正式公布了其數(shù)字人的身份。同時，上線以來，這位虛擬數(shù)字人先后與嬌蘭、LV達(dá)成合作。

超寫實(shí)數(shù)字人究竟是什么？無限接近真人形象的數(shù)字人偶像為何能收獲眾多關(guān)注？品牌為什么鐘情數(shù)字人偶像？對此，我們采訪了AYAYI所屬公司燃麥科技創(chuàng)始人之一Y，以尋找答案。

單條筆記獲贊10萬，小紅書漲粉8.3萬

數(shù)字人偶像走紅社交媒體

所謂的超寫實(shí)數(shù)字人，是由Unreal引擎開發(fā)的3D高保真數(shù)字仿真人。簡單來說，就是依靠計算機(jī)技術(shù)“捏”出來的、在外觀上極度逼近真人的虛擬形象。對國人來說，超寫實(shí)數(shù)字人的概念稍顯陌生，但在國外，這一技術(shù)已經(jīng)在虛擬偶像領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用。作為國內(nèi)首位超寫實(shí)數(shù)字人，AYAYI稱得上出道即出圈。一張逼真的光影圖，讓她在小紅書一個月內(nèi)收獲了280萬瀏覽量和11.1萬點(diǎn)贊收藏，漲粉4.9萬，站內(nèi)千贊轉(zhuǎn)化比達(dá)到5以上。
而截至目前，AYAYI的小紅書賬號粉絲已經(jīng)漲至8.3萬，點(diǎn)贊和收藏量達(dá)16.6萬，瀏覽總量超過700萬。
與此同時，AYAYI精致的面龐、錯落有致的光影吸引了不少小紅書和B站用戶運(yùn)用繪畫、仿妝和攝影等形式進(jìn)行二次創(chuàng)作，小紅書相關(guān)筆記達(dá)到100+篇。部分網(wǎng)友的二次創(chuàng)作（圖源小紅書）甚至還有人剪了同款發(fā)型，并吸引了整形醫(yī)生的關(guān)注。
在燃麥科技的設(shè)定里，AYAYI是一個熱愛運(yùn)動、潮流酷炫、又美又颯的女孩，也是超寫實(shí)數(shù)字人概念的推廣者，是其構(gòu)建數(shù)字仿真人元宇宙娛樂帝國的排頭兵。在一定程度上，我們也可以把AYAYI看作是一個數(shù)字人虛擬偶像。 仔細(xì)翻閱當(dāng)下熱門的社交媒體會發(fā)現(xiàn)，有不少像AYAYI這樣寫實(shí)虛擬偶像。抖音上，擁有28.9萬粉絲的跨次元數(shù)字少女“阿喜”靈動俏皮，纖毫可見的逼真面龐上甚至能看到痘痘、毛孔等細(xì)節(jié)。
數(shù)字人“阿喜Angie”
以帶貨為定位的主播“虛擬翩翩”也擁有著無異于人類的面龐，入駐抖音兩年粉絲逐漸漲至9.9萬，臉部也越來越讓人真假難辨。
“虛擬翩翩”越來越真的面容

而在小紅書，據(jù)觀察，目前至少活躍著十個以上國內(nèi)外數(shù)字人偶像。除了早已在外網(wǎng)爆火的美國虛擬時尚博主Miquela、日本原宿女孩imma。
左：數(shù)字人Miquela，右：數(shù)字人imma
還有來自中國的古風(fēng)虛擬偶像“翎”、超寫實(shí)博主“Reddi”，在小紅書分享日常生活和潮流時尚。左：虛擬偶像翎，右：數(shù)字人Reddi 雖然在技術(shù)上各有不同，但單外形上來看，她們均擁有類似真人的容貌，且能與現(xiàn)實(shí)空間完美融合，收獲一眾追隨者。

AYAYI是如何被創(chuàng)作出來的？

AYAYI精致且充滿科技感的臉，歷經(jīng)人物設(shè)定、形象建模、審美調(diào)整到內(nèi)容運(yùn)營等流程。 “我們不是一個純技術(shù)公司，也不是經(jīng)紀(jì)公司，而是一個IP孵化公司。”Y說，“我們需要從無到有塑造數(shù)字人的外表、性格、世界觀，并且運(yùn)營好數(shù)字人的內(nèi)容。”

據(jù)Y介紹，燃麥科技團(tuán)隊包括商務(wù)拓展組、創(chuàng)意組（包括內(nèi)容、攝影、設(shè)計）、制片、技術(shù)組，團(tuán)隊成員有編劇、設(shè)計師。而創(chuàng)始團(tuán)隊中，還有曾經(jīng)孵化過艾比等網(wǎng)紅的MCN公司成員。

燃麥科技編劇團(tuán)隊先撰寫了一篇千余字左右的人物小傳，框定了AYAYI的性格定位甚至外形氣質(zhì)，并制作出二維形象。創(chuàng)作出的二維形象，交由市場調(diào)查公司進(jìn)行形象調(diào)查，并根據(jù)反饋利用數(shù)字引擎不斷“捏”成3D形象。整個“捏臉”過程歷時半年，前后修改四十余個版本，最終有了呈現(xiàn)在我們面前的AYAYI。

AYAYI是基于Unreal引擎技術(shù)上的基礎(chǔ)上制作出來的。目前，隨著技術(shù)迭代，技術(shù)本身甚至已經(jīng)不再是數(shù)字人偶像不可逾越的壁壘，IP孵化、運(yùn)營能力的重要性愈發(fā)凸顯。

而運(yùn)用細(xì)節(jié)引發(fā)用戶對AYAYI身份進(jìn)行猜測，正是燃麥科技內(nèi)容團(tuán)隊對運(yùn)營的把控之一。 Y表示，在設(shè)計過程中，他們明確地知道，作為數(shù)字人，AYAYI既要像人，又要不像人，這樣才能吸引關(guān)注和討論。其運(yùn)營能力也吸引了資本的關(guān)注。數(shù)月內(nèi)，燃麥科技分別獲得天使輪的千萬融資，及國內(nèi)頭部虛擬偶像綜合服務(wù)商萬像科技的Pre-A的領(lǐng)投。
據(jù)了解，萬像科技曾與愛奇藝合作打造了在《青春有你2》中出場的全能偶像團(tuán)體Rainbow、黃子韜虛擬形象“韜斯曼”等虛擬偶像。

品牌為何青睞虛擬偶像？

上線以來，AYAYI先后與嬌蘭、LV達(dá)成合作，并受邀打卡迪士尼、空山基線下活動。
左：打卡空山基大都會2021展右：打卡迪士尼米奇藝術(shù)展全球巡展
外形潮流美麗，不受時間、地點(diǎn)、天氣限制并能與線下場景完美結(jié)合的數(shù)字人偶像，早已成為一線品牌的寵兒。來自于美國超寫實(shí)數(shù)字人Miquela自誕生之日起，就受邀與Calvin Klein、 Prada合作；

Miquela合作品牌，圖源網(wǎng)絡(luò)

而日本原宿風(fēng)少女imma，也是活躍在ins的數(shù)字人偶像，不僅與林瀨遙、竇靖童一同拍攝MV，還成為了夢龍的形象代言人。

左：imma合作夢龍右：雜志《紅秀》封面

在國內(nèi)，數(shù)字人偶像與品牌的合作也正如火如荼地進(jìn)行。 2020年上線的古風(fēng)偶像“翎”近日與KEEP達(dá)成合作，而國產(chǎn)美妝品牌花西子則直接推出了自己的虛擬代言人。左：翎與KEEP合作右：花西子虛擬形象
那么，大牌為何如此青睞這些虛擬數(shù)字人偶像呢？與真人偶像、真人KOL相比，數(shù)字人偶像擁有完美外形和身材，可以隨時順應(yīng)甚至引領(lǐng)時代審美，而且永遠(yuǎn)不會塌房，永久規(guī)避代言人負(fù)面新聞風(fēng)險。此外，追逐年輕人，是不少大牌走在前端的永恒定位。潮流炫酷、充滿科技感的數(shù)字人偶像，在年輕人中越發(fā)流行。根據(jù)愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有近4億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上，2020年，虛擬偶像市場據(jù)估計達(dá)到2000億。據(jù)介紹，AYAYI的受眾中，18-22歲的年輕人占比達(dá)70%以上，基本屬于Z世代一代。 “與其說品牌是在投資現(xiàn)在，不如說是投資未來，以占領(lǐng)年輕消費(fèi)者領(lǐng)域。”Y說。

未來的想象力：數(shù)字產(chǎn)品KOL

Y在采訪中告訴我們，除了與品牌合作，他們有一個更具未來感的目標(biāo)——將AYAYI打造成一個數(shù)字生活引領(lǐng)者和數(shù)字產(chǎn)品KOL。 “我們希望創(chuàng)立一個屬于AYAYI的數(shù)字品牌，而不是單純接廣告或者推廣，因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊是有產(chǎn)能限制的。”Y說。據(jù)虎嗅APP報道，2020年底，騰訊CEO馬化騰提出騰訊將邁入全真互聯(lián)網(wǎng)時代，利用VR、AR等技術(shù)構(gòu)建數(shù)字世界。 Y表示，當(dāng)技術(shù)水平到達(dá)一定階段之后，世界必將進(jìn)入這樣一個“全真互聯(lián)網(wǎng)時代”：那時人人都將擁有《超級玩家》中那樣的個人數(shù)字世界，可以像在摩爾莊園購買道具打造家園一樣，在其中展示數(shù)字商品。而AYAYI就可以成為這些數(shù)字商品的KOL。 ”人們也會像購買明星同款那樣，購買數(shù)字人推薦的數(shù)字產(chǎn)品。”Y補(bǔ)充道。乍聽起來，這一說法就像父母聽到女兒沉迷于跟紙片人“李澤言”談戀愛一樣令人費(fèi)解，但實(shí)際上，奢侈品牌正逐漸向數(shù)字產(chǎn)品布局，GUCCI早已利用VR技術(shù)推出虛擬試鞋功能，Prada則于2020年開了一場3D虛擬時裝秀。其實(shí)，這跟游戲皮膚是一樣的道理，即將數(shù)字產(chǎn)品商品化，并通過數(shù)字人KOL進(jìn)行展示和種草。
7月5日，AYAYI戴上了由“JOLYNNWEI”設(shè)計的虛擬配飾。JOLYNNWEI是Z時代新銳虛擬首飾設(shè)計師，她已將虛擬時裝、虛擬配飾從概念化帶向了產(chǎn)品化。
AYAYI佩戴虛擬配飾
“我們現(xiàn)在暫時不會賣數(shù)字產(chǎn)品，但是我們送，給予你專屬數(shù)字代碼，然后你甚至就可以帶著AYAYI的同款配飾，拍個照，出現(xiàn)在你的朋友圈。”Y說。未來，只要有人愿意買單，或許會有越來越多的AYAYI投入內(nèi)容創(chuàng)作，成為虛擬但有影響力的意見領(lǐng)袖。