快手的“奧力給”，以更平民的方式詮釋了奧運(yùn)精神
2020東京奧運(yùn)會(huì)即將開幕。不久前，奧組委一致通過(guò)，在奧林匹克格言“更快、更高、更強(qiáng)”之后，加入了“更團(tuán)結(jié)”，引發(fā)了對(duì)奧林匹克精神的新討論。奧運(yùn)，在不斷突破紀(jì)錄、追逐更強(qiáng)的道路上，也越來(lái)越注重精神層面的更高追求。
而當(dāng)“奧運(yùn)”碰上“奧力給”，會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花？今天，快手推出的這則奧運(yùn)主題宣傳片，解答了一切。快手平臺(tái)所倡導(dǎo)的“奧力給”精神，也正代表著一種面對(duì)困難的絕不放棄和自我超越，是人們之間的互相鼓勵(lì)。它作為一個(gè)快手符號(hào)，其“堅(jiān)持、努力，不怕困難”的核心，亦與今夏的新“奧林匹克精神”不謀而合。
其實(shí)，生活就像是一場(chǎng)奧林匹克。無(wú)論是世界頂尖的運(yùn)動(dòng)員，還是普通的我們，都會(huì)面臨著不同的困難和挑戰(zhàn)，都想要通過(guò)自己的努力，變成更好的自己，獲得更好的生活。
1、只要突破了自我，就是自己的冠軍
誰(shuí)都想要變得更好。但是這更好，來(lái)得一點(diǎn)也不容易。
總是趔趄的騎行、永遠(yuǎn)抓不住的巖點(diǎn)、咬著牙站起來(lái)卻又被踢倒在地……明明已經(jīng)很努力了，為什么今天和明天，看起來(lái)并沒(méi)有太大差別？
幼時(shí)因?yàn)橐馔馐ビ覀?cè)胳膊和腿的郭少宇，夢(mèng)想騎行征服川藏線，每日練習(xí)騎行，卻因假肢不靈活屢次摔倒；只有9歲的小波比喜愛(ài)攀巖，然而抓不住的巖點(diǎn)和被磨得粗糙的雙手，總讓他委屈地哭出來(lái)；長(zhǎng)相甜美的跆拳道教練丁雪琪和對(duì)手鄭重行禮，卻被對(duì)手接連踢到在地三次……
他們都在認(rèn)真對(duì)待生活，可生活呢？似乎總拿他們開玩笑。不過(guò)，有時(shí)覺(jué)得生活也就這樣了吧。但是……
當(dāng)小波比拉住媽媽伸來(lái)的雙手；郭少宇再次扶起摔倒的自行車，路人開車經(jīng)過(guò)對(duì)他伸出大拇指稱贊“奧力給”；圍觀丁雪琪的小孩子們沖她大喊“奧力給”的時(shí)候……似乎一切都變得不一樣了。
最終，小波比一鼓作氣，爬上了最高的巖點(diǎn)；丁雪琪應(yīng)聲一個(gè)飛腿，踢飛了對(duì)手；而郭少宇，在2017年，最終歷時(shí)19天，騎行2200公里，征服了川藏線。
他們都堅(jiān)強(qiáng)地跨越難關(guān)，成為了自己想要成為的樣子。
這是快手最新發(fā)布的奧運(yùn)主題視頻中的片段。在這個(gè)視頻里，講述了五名普通的快手用戶，如何靠著內(nèi)心的熱愛(ài)與堅(jiān)持，最終實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)的真實(shí)故事。視頻中，除了小波比、丁雪琪、郭少宇外，還有籃球少女梁不點(diǎn)，每天凌晨練習(xí)籃球，在3V3賽場(chǎng)上贏過(guò)了男對(duì)手；以及61歲“最潮劉大爺”，堅(jiān)持健身40余年從不間斷，風(fēng)雨無(wú)阻。
而這些故事里的主人公，正是快手所倡導(dǎo)的“奧力給”精神的最好詮釋，也是快手內(nèi)容始終堅(jiān)持的內(nèi)核：以普通人的視角，來(lái)展現(xiàn)這份對(duì)體育的熱愛(ài)。他們都是普通人，卻因?yàn)樾闹袩釔?ài)的光芒，讓他們顯得耀眼起來(lái)。
通過(guò)這則視頻，快手展現(xiàn)了每個(gè)人自我超越、互相鼓勵(lì)的精神：無(wú)論個(gè)人多么渺小，他們也許很普通，甚至殘疾，但只要能夠彼此呼應(yīng)、勇敢面對(duì)，就仍然可以有一個(gè)能爆發(fā)出強(qiáng)大能量的小宇宙。
在面對(duì)困境考驗(yàn)時(shí)，中國(guó)人總能表現(xiàn)出自己最強(qiáng)韌的一面，團(tuán)結(jié)一致，互相打氣，共渡難關(guān)。每一個(gè)最普通的人，相聚起來(lái)，就是無(wú)數(shù)個(gè)彼此傳遞能量的小宇宙。
這也是快手所倡導(dǎo)的“奧力給”奧運(yùn)，它從另一個(gè)層面上，詮釋了“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)精神，它不再僅僅代表著挑戰(zhàn)極限的頂尖健兒，更是激勵(lì)著更多像你我一樣的普羅大眾們，團(tuán)結(jié)一致，不斷前進(jìn)。努力不分大小，只要愿意堅(jiān)持、不怕跌倒，就是一種“奧運(yùn)精神”。
“超人”般的頂尖運(yùn)動(dòng)員，能以不可思議的表現(xiàn)，給觀眾帶來(lái)激勵(lì)，而普通人微小的自我超越，也能給大眾帶來(lái)很強(qiáng)的共鳴——原來(lái)我們都可以超越自己。
誰(shuí)說(shuō)冠軍就一定要站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)才算？只要突破了自我，就是自己的冠軍。
2、哪怕是最微小的進(jìn)步，也值得慶賀
看起來(lái)，這些故事似乎很平凡，無(wú)非是幾個(gè)普通人，通過(guò)不懈的努力，取得了那么一些些進(jìn)步。他們沒(méi)有獲得金牌，沒(méi)有站上舞臺(tái)，甚至到底他們獲得了怎樣的成績(jī)，也不得而知。
但是，這些故事又何嘗不是我們每個(gè)普通人的寫照？
改革開放43年的中國(guó)，曾經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，那時(shí)的人們，在改革開放的大浪潮下，在這一大片藍(lán)海中積極進(jìn)取，努力拼搏，仿佛一切都有可能，遍地都能生金。
然而，社會(huì)壓力的不斷增加，高企不下的房?jī)r(jià)、喘不過(guò)氣的996工作制、高昂的生活成本……
在這樣的環(huán)境下，不少年輕人開始迷茫，似乎無(wú)論如何努力，都是在原地踏步，無(wú)法上升。正如快手這條奧運(yùn)主題視頻的開頭一般，不管怎么練習(xí)，卻總是在摔跤、投不中、被踢倒……挫敗感一層一層地涌上來(lái)。
于是，社會(huì)上開始流行起了“內(nèi)卷”、“躺平”這樣的詞匯。看起來(lái)完全不同，但實(shí)際上，都是一種消極的表現(xiàn)。一邊不相信共贏、自強(qiáng)、共同做大蛋糕，而另一邊則是消極放棄，不愿繼續(xù)努力。但如果再繼續(xù)這樣下去，越“內(nèi)卷”，就會(huì)越“躺平”，而更多人“躺平”，就會(huì)更加覺(jué)得環(huán)境“內(nèi)卷”，最終陷入一個(gè)惡性循環(huán)。
然而，正是因?yàn)檫@樣的環(huán)境，人們才更需要堅(jiān)定信心，需要彼此激勵(lì)，互相扶持成長(zhǎng)，超越自我設(shè)限。所以，哪怕是再微小的進(jìn)步，也是值得慶賀的，需要通過(guò)這樣的方式為自己提振信心，鼓舞士氣，更加元?dú)鉂M滿地面對(duì)未來(lái)更多的挑戰(zhàn)。
而有了像快手這樣的國(guó)民短視頻平臺(tái)，就能讓我們更容易地獲得激勵(lì)。它讓我們看到了更廣大的世界，以及形形色色的人們。我們通過(guò)快手平臺(tái)，能夠看到與自己條件相仿，甚至更差的人，都在努力生活，努力突破自我。正如這支視頻的五位主人公一樣。
這將會(huì)給受眾們帶來(lái)極大的勇氣和鼓舞。分享自己對(duì)生活的努力，就能夠被所有人看到，激勵(lì)了別人的同時(shí)，也能收到更多來(lái)自他人的激勵(lì)。
3、全民奧力給！讓每個(gè)人都有直面生活的勇氣
看得出來(lái)，快手平臺(tái)始終致力于關(guān)注普通人的生活。這份互動(dòng)性、平易近人的激勵(lì)感，和相互鼓勵(lì)的精神，為每一位普通人加油吶喊，讓人們從中收獲面對(duì)生活的勇氣、毅力和快樂(lè)。因此，快手讓大眾都能夠親身參與到奧運(yùn)中來(lái)，并從中獲得鼓勵(lì)。
除此之外，快手獲得2020東京奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，也是當(dāng)下時(shí)代短視頻平臺(tái)的勝利。而這份勝利，則代表了大眾的聲音逐漸被聽到、被重視的大趨勢(shì)。也是短視頻平臺(tái)屬性被大眾認(rèn)可的有力標(biāo)識(shí)。
對(duì)于奧運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，快手的加入也同樣說(shuō)明，大眾參與奧運(yùn)的方式，正在逐漸發(fā)生變化。
這個(gè)時(shí)代的觀眾，已經(jīng)不僅僅滿足于看到自己想看的賽事，并且希望在選擇上也能夠更加精準(zhǔn)高效；同時(shí)，還可以隨時(shí)隨時(shí)隨地可看，無(wú)需定時(shí)定點(diǎn)守在電視機(jī)前；另外，用戶們對(duì)于賽事參與感的強(qiáng)烈需求，已不滿足于“看”，而是想要深度參與，“加入”到奧運(yùn)賽事中來(lái)。
而這些無(wú)疑都是快手平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)。
快手平臺(tái)搭建奧運(yùn)全景內(nèi)容矩陣，17×24小時(shí)持續(xù)放送精彩內(nèi)容，更有點(diǎn)映比賽的《大話奧運(yùn)》欄目，打造互動(dòng)觀賽新體驗(yàn)。
同時(shí)，作為擁有2億+月活體育用戶、50+垂類內(nèi)容、以及超具體育氛圍的短視頻社區(qū)，快手平臺(tái)不僅為眾多觀看奧運(yùn)會(huì)賽事的觀眾們提供了可以彼此交流、互相激勵(lì)的渠道，快手體育社區(qū)還具有極大商業(yè)價(jià)值潛力。
依托于短視頻、直播平臺(tái)，以及眾多明星、達(dá)人、素人資源，構(gòu)成了快手體育社區(qū)的多元生態(tài)環(huán)境，也是快手體育UGC內(nèi)容生態(tài)最大的亮點(diǎn)。從引入國(guó)內(nèi)知名體育明星，到為熱愛(ài)體育的素人搭建展現(xiàn)的舞臺(tái)，再到與國(guó)際接軌，邀請(qǐng)C羅成為快手體育代言人，以及今年獲得奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)，很明顯，快手在體育領(lǐng)域，已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的社交矩陣生態(tài)。
這次奧運(yùn)會(huì)，快手就發(fā)揮出了極大的資源優(yōu)勢(shì)，為奧運(yùn)會(huì)賦能。據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)期間，快手將聯(lián)合包括中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)、排球隊(duì)、羽毛球隊(duì)、賽艇隊(duì)、皮劃艇隊(duì)等五大運(yùn)動(dòng)隊(duì)，黃渤、黃景瑜、楊冪等120+明星，黃健翔、鄧亞萍、董路等30+體育大咖，以及200+快手大V共同參與，以多維視角、多種形式共話奧運(yùn)。
除此之外，還有更多互動(dòng)玩法，奧運(yùn)期間全程陪伴在觀眾左右。包括“快手狀元——奧運(yùn)答題季”奧運(yùn)期間，每晚八點(diǎn)和明星冠軍一起答題闖關(guān)贏取好禮，以及神秘“萌寵”帶來(lái)的全新破次元互動(dòng)體驗(yàn)分福利、拍攝奧運(yùn)專屬魔法表情領(lǐng)紅包等多種玩法，讓觀眾在緊張的奧運(yùn)賽事之余，獲得更多開心和放松。
如果說(shuō)，東京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)是奧運(yùn)會(huì)的A面，全世界萬(wàn)里挑一的健兒們匯聚一堂，代表了世界最高的體育競(jìng)技水準(zhǔn)，那么，快手在展示A面的同時(shí)，還補(bǔ)充了奧運(yùn)比賽的B面：普羅大眾的奧運(yùn)精神。它呈現(xiàn)了每個(gè)人超越自我、堅(jiān)持不懈的“奧力給”精神。
從獨(dú)立的個(gè)體“一個(gè)人贏”，到每一個(gè)普通人也能擁抱更好的生活的“我們一起贏”，快手平臺(tái)不但成為人們感受奧運(yùn)的新選擇，為所有熱愛(ài)生活的普通人架一座溝通的橋梁，“奧力給”更是奧運(yùn)精神的終極體現(xiàn)和愿景。
生活如同一場(chǎng)奧林匹克，我們都值得“奧力給”！
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