鴻星爾克為什么在全網(wǎng)真正做到了Number One？
近日，鴻星爾克一舉超越同品類所有的品牌，成為了在網(wǎng)上最受歡迎的運(yùn)動品牌。我相信，大家聽到鴻星爾克的品牌名時，難免會勾起非常久遠(yuǎn)的記憶。實不相瞞，我在重新聽到鴻星爾克的時候，腦子里的第一個念頭卻是這個品牌還沒有倒閉嗎？鴻星爾克突然火爆全網(wǎng)的源頭到底是什么？僅根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)上的說法來看，在河南省發(fā)生洪澇災(zāi)害后，鴻星爾克默默捐助了5000萬元的物資，來幫助災(zāi)區(qū)人民共度難關(guān)。
此行為引爆了全網(wǎng)，網(wǎng)友們紛紛想要支持鴻星爾克這個一直默默無聞的國產(chǎn)品牌，最終造成了關(guān)注鴻星爾克的人數(shù)暴漲，而鴻星爾克的直播間也出現(xiàn)了賣斷貨的情況。在網(wǎng)友們了解到鴻星爾克的質(zhì)量與價位后，更是主動向周圍人進(jìn)行安利。簡而言之，鴻星爾克這一波徹底擺脫了以前無人問津的局面，成為國民眼中最有擔(dān)當(dāng)?shù)膰a(chǎn)品牌。
其實鴻星爾克不過是眾多在此次向河南洪澇災(zāi)害中伸出援手的品牌之一，那他爆紅是因為捐款嗎？不全是！而是因為平時默默無聞，在長時間淡入大眾視線后突然來了一波猛的，之后再通過自身高性價比的產(chǎn)品，成功圈粉。事實上，類似于鴻星爾克，在這次河南洪澇災(zāi)害時被成功圈粉的品牌不在少數(shù)。例如在災(zāi)害情況最嚴(yán)重的時候?qū)⒆约浩煜滤虚T店設(shè)置為避難所的歌迷KTV；還有不斷提供必需品的悅來悅喜，都在此次洪澇災(zāi)害后收到大眾的一致好評。相對的，坐地抬價的某酒店與某些不斷降價的酒店，誰更能給大眾一個好的印象不言而喻。簡而言之，這些品牌為什么能在這次洪澇災(zāi)害中收獲自身的粉絲，說白了就是公關(guān)做的好。
公關(guān)的好壞直接影響了品牌在經(jīng)歷過大風(fēng)波之后的口碑與形象。當(dāng)然，我們也并不是說洪澇災(zāi)害這種事情是作為品牌的契機(jī)去翻身，而是想告訴各位品牌主，要有營銷的敏感性，也要對公關(guān)有正確的認(rèn)知，了解如何去進(jìn)行公關(guān)。公關(guān)需要的是正確的價值走向，以及正確的宣傳方式。說是鴻星爾克默默無聞的捐贈，卻也不是一點宣傳都沒有。對于大部分品牌而言，將自身的捐款信息通過媒體推廣的方式進(jìn)行公告?zhèn)鞑ィ褪枪P(guān)最正確的宣傳方式。新聞媒體的權(quán)威性可以為此類公告做一個輔助性的公證，從而增強(qiáng)信息的權(quán)威性。
目前，已經(jīng)有很多品牌主朋友，通過星空媒體的平臺，在媒體渠道上公告自身對于此次災(zāi)害的援助信息。目前河南省正在有條不紊的將被災(zāi)害毀壞的地區(qū)重新建設(shè)，相信不久就可以重新恢復(fù)正常。星空媒體再次感謝您對河南洪澇災(zāi)害的幫助！如果您有進(jìn)行媒體推廣的想法的話，請聯(lián)系我們，星空媒體在線為您服務(wù)。
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