廣告人的盲區(qū)：夏日創(chuàng)意怎么會枯竭呢？

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舉報 2021-08-04

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“營銷日歷”堪稱廣告界《圣經(jīng)》，再資深的廣告人也不會隨心定下營銷節(jié)點，而是遵循節(jié)日節(jié)氣熱點有規(guī)律地進行創(chuàng)意。相比春秋，冬夏的極端天氣更能激發(fā)人的想象力和代入感。尤其夏日火烈熱情，有童年的炎夏回憶，有畢業(yè)季的告別情懷。所以在這本“營銷日歷”中，六七八月的夏季給了廣告人更多創(chuàng)意空間。

01 夏日創(chuàng)意按「時」出發(fā)

為什么宜家的陳列總能讓消費者為一些非必要家居品買單？為什么家里堆積的玩偶多是在迪士尼購買？這都是因為能快速引發(fā)消費行為的方法無非是為消費者打造一個“沉浸式場景”，讓消費者深入其中，引起對這方面的購買欲。

所以很常用也是很好用的夏日創(chuàng)意，就是利用“通感”的修辭方法來部署一個夏日空間，即線上沉浸式場景。從節(jié)氣來看，立夏初始，小得盈滿，芒種夏收，夏至晝長，小暑大暑，上蒸下煮，橫跨夏季的節(jié)氣，名字上都在散發(fā)熱浪。按節(jié)日熱點來說，七夕傳統(tǒng)情人節(jié)、建黨建軍愛國熱潮、歐洲杯等體育盛事，都能配合“通感”的文案或畫面共同發(fā)生夏日反應。

02 夏日創(chuàng)意有「感」而發(fā)

都說所有讓人期待的事都發(fā)生在夏季，這其中少不了童年回憶和畢業(yè)情懷。現(xiàn)在的人們多多少少對夏天有點“免疫”。妝不能花，手持隨身電風扇；空調(diào)常開，室內(nèi)保持適宜低溫。一切仿佛都很適中，所以少了點兒時的熱情與爆汗。

但售賣制冷產(chǎn)品的品牌主都免不了喜歡在夏日做年代對比，一方面展示科技產(chǎn)品造福人類，一方面也是用涼席、蒲扇、鄉(xiāng)間樹蔭等畫面展示過去年代的場景，更直接地把消費者拉回那個酷暑炎夏。所以由此打造出的夏日情懷，飽含“人味”，引起消費者共鳴，激發(fā)購買行為。

再者是不論將哪一代作為TA人群，營銷主題都不會過時的畢業(yè)季。先想象一下，如果畢業(yè)季發(fā)生在冬天會是什么樣子？寒冬讓人期待的是歲末團圓，簇擁取暖。這時宣揚出的離別氣氛，怕更多的是凄凄，而非祝福。但正因畢業(yè)季是在熱情的夏季，才能用汗水完美詮釋這場征程戰(zhàn)果，用漸行漸遠的距離憧憬少年未來。正是火熱的季節(jié)，賦予這場儀式更無限的魅力，品牌對畢業(yè)季的創(chuàng)意營銷再感動激昂也不過分。

去年B站的夏日畢業(yè)歌會直播掀起了一陣畢業(yè)歌會的狂潮。海邊，沙灘，煙火，帳篷……隔著屏幕撲面來的是夏日海風，嗅到的是人生海海。“夏天和夢想都是容器，把什么樣的故事放進去，就會變成什么形狀。于是我們把夢倒進夏天，讓這場盛夏，比夢想更接近夢想。”夏天確實是廣告人永不會枯竭的創(chuàng)意旺季，把什么樣的創(chuàng)意倒進去，就會變成什么形狀。

03 NDN團隊為TA所做的夏日營銷創(chuàng)意

夏日 - 體育盛事

NDN團隊曾為某國際連鎖快餐店策劃了“體育盛事”相關(guān)的主題創(chuàng)意，將新品澳洲美食通過手握畫面設計在體育賽場中。連強勁的運動選手都喜歡的美味，坐在電視機前觀賽歡呼的你難道還不想點份同款嗎？

夏日 - 梅雨季

NDN團隊在小滿節(jié)氣為某家電品牌策劃了“梅雨季干衣”的主題創(chuàng)意，通過一系列海報，將時節(jié)特點用文案和畫面打造移覺印象，表達出產(chǎn)品干衣機在梅雨天氣下所表現(xiàn)出的優(yōu)良性能。

夏日 - 熱情

NDN團隊為某極限運動品牌策劃了“夏日cp”的主題創(chuàng)意，組cp本身就是賦予用戶UGC屬性的行為，會令其不自覺地代入自己的夏日cp。而NDN團隊在此次的核心創(chuàng)意中是將品牌和消費者比喻成了熱愛cp，正是因為你的存在，才讓我感到生命熱愛。既傳達了品牌對消費者的情感，提升品牌好感度，又因正值夏季，進一步推動了消費者對旅行澳門、極限運動的選擇。

沒有品牌主會在夏季營銷電暖，但卻有消費者喜歡在夏日選擇那些火熱的東西，比如酒，仿佛臉頰紅暈與夏日晚風也是種不違和的呼應。但各位有沒有這樣想過，如何做出散發(fā)“冷感”的酒類創(chuàng)意，給消費者帶來一口降溫的上頭？

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