墨研漢道 | 流量偶像接連"翻車"，品牌虛擬偶像有未來嗎？
對于品牌來說，明星代言可以換來高流量、曝光、帶貨，
但也意味著，如果明星發(fā)生負(fù)面新聞，一榮俱榮，一損俱損。
近期，有不少品牌由于明星代言人的負(fù)面新聞而陷入輿論戰(zhàn)、公關(guān)危機(jī)中，并為此承擔(dān)著巨大的商業(yè)經(jīng)濟(jì)損失。
最熱門的就是吳亦凡名下共15個代言，包括韓束、云聽、良品鋪子、立白、滋源、華帝、得寶、康師傅冰紅茶、騰訊視頻、樂堡啤酒、王者榮耀、保時捷、寶格麗、歐萊雅男士、路易威登等。 隨著事情發(fā)酵，不少品牌紛紛解除合作，直到23日8點路易威登公布終止與吳亦凡的合作關(guān)系，所有品牌均和吳亦凡終止合作。
小S也因為在ins上發(fā)表有關(guān)政治立場的不當(dāng)言論，一時損失四個品牌代言，連同其女兒也被品牌終止合作。對于品牌來說，明星代言可以換來高流量、曝光、帶貨，但也意味著，如果明星發(fā)生負(fù)面新聞，一榮俱榮，一損俱損，尤其是合作程度關(guān)系更為密切、或者和品牌綁定更為深度的，一旦發(fā)生負(fù)面，品牌層面需要度過一個較長的安撫期和調(diào)整期。
對此，有不少人認(rèn)為，明星代言的風(fēng)險很高，不如虛擬偶像穩(wěn)定，相比之下，被年輕人喜愛、追捧的虛擬偶像，就不會出現(xiàn)負(fù)面問題，未來或許虛擬形偶象會成為一種主流的營銷方式。
事實上，品牌推出虛擬偶象已經(jīng)不是一件新鮮事情了，像屈臣氏、麥當(dāng)勞、歐萊雅，花西子等，都擁有自己的品牌的虛擬代言人。現(xiàn)在越來越多的品牌也開始制造自己的品牌虛擬人物了。
如果按照品牌的長期發(fā)展趨勢來看的話，如今隨著Z世代用戶的崛起，品牌的圈層化、碎片化傾向已經(jīng)非常明顯，二次元市場的日趨成熟以及Z世代強(qiáng)大的消費(fèi)能力，推動著虛擬偶像市場的爆發(fā)。品牌要想要在消費(fèi)者心目中留下強(qiáng)烈的心智認(rèn)知和粘性，虛擬偶像無疑是一個主流方向。
與傳統(tǒng)偶像代言相比，虛擬偶像的優(yōu)勢是什么？
1、虛擬偶像更保險，杜絕“翻車”：真人明星翻車時間屢出不斷，而每次翻車背后，默默買單的還有明星為之代言的品牌方。但是虛擬偶像不一樣，其并不具備人性，只是受到程序和技術(shù)的控制，除了消費(fèi)者是否喜歡該形象的主觀感覺，其幾乎沒有其他犯錯的可能性。
2、虛擬偶像更有成長性，也更控成本：根據(jù)品牌不同的發(fā)展路線，可以做出形象甚至性格的調(diào)整，以符合品牌的調(diào)性，比起更換真人偶像，虛擬偶像的費(fèi)用低之又低。
3、降低成本，便于運(yùn)營傳播：比起明星的天價代言費(fèi)，品牌自己設(shè)計的虛擬偶像價格相對低廉，且沒有代言時限設(shè)置；品牌虛擬偶像的變現(xiàn)道路也在多元，除了代言外，品牌還可以通過延伸虛擬偶像的周邊產(chǎn)品來盈利。
可事實真的如此嗎？虛擬偶象不會翻車嗎？
自誕生以來，虛擬偶像就有一個普遍被認(rèn)可的優(yōu)勢，即人設(shè)永不“翻車”。但虛擬偶像真的不會翻車嗎？虛偶像翎Ling在入駐小紅書后，發(fā)表了一篇口紅種草的圖文，可在評論區(qū)網(wǎng)友們最關(guān)心的卻是虛擬人物到底能不能種草護(hù)膚品以及彩妝。
細(xì)看翎的小紅書筆記，從內(nèi)容到頻率上來看，和其他時尚美妝博主非常類似，以穿搭，日常曬照為主。但針對于此次發(fā)布的口紅種草，網(wǎng)友們的爭議點主要在于：沒有真實體驗、消費(fèi)過產(chǎn)品。像護(hù)膚品、彩妝這類需要有真實體感的產(chǎn)品，虛擬人物帶貨并沒有什么參考價值。
可見，不論是流量偶像還是虛擬偶像，消費(fèi)者們最關(guān)心的還是代言人和品牌、產(chǎn)品之間的鏈接程度，以及代言人本身的形象設(shè)定。前者是考驗品牌和虛擬偶像的契合度，而后者的重心在于運(yùn)營團(tuán)隊。要知道，目前的虛擬人基本都需要人工的方式來設(shè)定動畫、管理角色行為。換句話說，還是由“人”來主導(dǎo)的，這很大程度上考驗著運(yùn)營者的意圖和能力，能否有能力讓“虛擬偶像”真的不“翻車”。
所以，對于虛擬偶像來說，未來如果想要嘗試探索更多商業(yè)可能，還需要再將人格化豐滿度提升一些，不僅局限于自身領(lǐng)域，而是涉獵更多時尚、影視、潮玩等方面，并且擁有代表作、成就，能與真人明星并駕齊驅(qū)，這也是未來證明自己商業(yè)價值的體現(xiàn)。
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