墨研漢道 | 流量偶像接連"翻車"，品牌虛擬偶像有未來嗎？
對于品牌來說，明星代言可以換來高流量、曝光、帶貨，
但也意味著，如果明星發生負面新聞，一榮俱榮，一損俱損。
近期，有不少品牌由于明星代言人的負面新聞而陷入輿論戰、公關危機中，并為此承擔著巨大的商業經濟損失。
最熱門的就是吳亦凡名下共15個代言，包括韓束、云聽、良品鋪子、立白、滋源、華帝、得寶、康師傅冰紅茶、騰訊視頻、樂堡啤酒、王者榮耀、保時捷、寶格麗、歐萊雅男士、路易威登等。 隨著事情發酵，不少品牌紛紛解除合作，直到23日8點路易威登公布終止與吳亦凡的合作關系，所有品牌均和吳亦凡終止合作。
小S也因為在ins上發表有關政治立場的不當言論，一時損失四個品牌代言，連同其女兒也被品牌終止合作。對于品牌來說，明星代言可以換來高流量、曝光、帶貨，但也意味著，如果明星發生負面新聞，一榮俱榮，一損俱損，尤其是合作程度關系更為密切、或者和品牌綁定更為深度的，一旦發生負面，品牌層面需要度過一個較長的安撫期和調整期。
對此，有不少人認為，明星代言的風險很高，不如虛擬偶像穩定，相比之下，被年輕人喜愛、追捧的虛擬偶像，就不會出現負面問題，未來或許虛擬形偶象會成為一種主流的營銷方式。
事實上，品牌推出虛擬偶象已經不是一件新鮮事情了，像屈臣氏、麥當勞、歐萊雅，花西子等，都擁有自己的品牌的虛擬代言人?，F在越來越多的品牌也開始制造自己的品牌虛擬人物了。
如果按照品牌的長期發展趨勢來看的話，如今隨著Z世代用戶的崛起，品牌的圈層化、碎片化傾向已經非常明顯，二次元市場的日趨成熟以及Z世代強大的消費能力，推動著虛擬偶像市場的爆發。品牌要想要在消費者心目中留下強烈的心智認知和粘性，虛擬偶像無疑是一個主流方向。
與傳統偶像代言相比，虛擬偶像的優勢是什么？
1、虛擬偶像更保險，杜絕“翻車”：真人明星翻車時間屢出不斷，而每次翻車背后，默默買單的還有明星為之代言的品牌方。但是虛擬偶像不一樣，其并不具備人性，只是受到程序和技術的控制，除了消費者是否喜歡該形象的主觀感覺，其幾乎沒有其他犯錯的可能性。
2、虛擬偶像更有成長性，也更控成本：根據品牌不同的發展路線，可以做出形象甚至性格的調整，以符合品牌的調性，比起更換真人偶像，虛擬偶像的費用低之又低。
3、降低成本，便于運營傳播：比起明星的天價代言費，品牌自己設計的虛擬偶像價格相對低廉，且沒有代言時限設置；品牌虛擬偶像的變現道路也在多元，除了代言外，品牌還可以通過延伸虛擬偶像的周邊產品來盈利。
可事實真的如此嗎？虛擬偶象不會翻車嗎？
自誕生以來，虛擬偶像就有一個普遍被認可的優勢，即人設永不“翻車”。但虛擬偶像真的不會翻車嗎？虛偶像翎Ling在入駐小紅書后，發表了一篇口紅種草的圖文，可在評論區網友們最關心的卻是虛擬人物到底能不能種草護膚品以及彩妝。
細看翎的小紅書筆記，從內容到頻率上來看，和其他時尚美妝博主非常類似，以穿搭，日常曬照為主。但針對于此次發布的口紅種草，網友們的爭議點主要在于：沒有真實體驗、消費過產品。像護膚品、彩妝這類需要有真實體感的產品，虛擬人物帶貨并沒有什么參考價值。
可見，不論是流量偶像還是虛擬偶像，消費者們最關心的還是代言人和品牌、產品之間的鏈接程度，以及代言人本身的形象設定。前者是考驗品牌和虛擬偶像的契合度，而后者的重心在于運營團隊。要知道，目前的虛擬人基本都需要人工的方式來設定動畫、管理角色行為。換句話說，還是由“人”來主導的，這很大程度上考驗著運營者的意圖和能力，能否有能力讓“虛擬偶像”真的不“翻車”。
所以，對于虛擬偶像來說，未來如果想要嘗試探索更多商業可能，還需要再將人格化豐滿度提升一些，不僅局限于自身領域，而是涉獵更多時尚、影視、潮玩等方面，并且擁有代表作、成就，能與真人明星并駕齊驅，這也是未來證明自己商業價值的體現。
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