果然，我又聽到了“秋天的第一杯奶茶”

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舉報(bào) 2021-08-10

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在上周五晚上，由于周末假期而激動(dòng)且興奮的瘋狂熬夜時(shí)，果不其然我又在朋友圈看到了“秋天的第一杯奶茶”。啊？立秋了？啊？怎么又開始買奶茶了？啊？一杯奶茶怎么50多？是因?yàn)橥把b的嗎？
中國人果然可以把任何節(jié)日都當(dāng)成情人節(jié)。當(dāng)然，除了秋天的第一杯奶茶，秋天的第一杯什么都可以。
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網(wǎng)友將“秋天的第一杯奶茶”體發(fā)揮到了極致，掀起了朋友圈里的一場(chǎng)大風(fēng)浪。秋天的第一杯奶茶就是一種炫耀，向別人展示自己受人追捧或者感情美滿的一種方式，在這立秋時(shí)節(jié)，我認(rèn)為這種炫耀秋天的第一杯奶茶實(shí)際上隱藏著大眾對(duì)下一階段生活的一種向往。中國人的傳統(tǒng)理念在于輪回，在于辭舊迎新，因此無論是什么樣的結(jié)束，什么樣的開始，都可以被中國人賦予非凡的意義，引起中國人足夠的重視。

為什么是“秋天的第一杯奶茶”？可能是秋風(fēng)蕭瑟中的那一絲溫暖，也可能是那一絲甜蜜的關(guān)懷，這可能是中國人獨(dú)有的浪漫情懷。但坦率而言，它歸根到底就是一種絕妙的營銷手段，絕就絕在沒有一絲商業(yè)氣息，悄無聲息的讓整個(gè)行業(yè)獲得收益。

真正在立秋獲得受益的，是那些奶茶店。畢竟，“秋天的第一杯奶茶”主題就是奶茶。

其實(shí)，對(duì)于這種制造節(jié)日的營銷手段，我認(rèn)為都存在一種公式：時(shí)間+產(chǎn)品特點(diǎn)+感情=節(jié)日。用一個(gè)合適的時(shí)間為你的產(chǎn)品注入一份特殊的感情，于是便誕生了一個(gè)節(jié)日。

舉個(gè)例子，王者榮耀的五五開黑節(jié)，5.5是時(shí)間，王者榮耀的分隊(duì)機(jī)制作為產(chǎn)品特點(diǎn)，在搭配上開黑所代表的團(tuán)隊(duì)配合的感情，五五開黑節(jié)就這么誕生了。那么這個(gè)節(jié)日為王者榮耀帶來了什么呢？營造一種全民狂歡的party，然后趁機(jī)銷售產(chǎn)品，擴(kuò)寬銷售渠道。

那么這招好用不好用呢？可以說非常好用。這源自于什么？源自于中國人民特有的湊熱鬧心理。

啥？節(jié)日？只要是節(jié)日，那對(duì)于中國人民來說就是足夠讓人興奮的刺激點(diǎn)！因此導(dǎo)致現(xiàn)在很多品牌在進(jìn)行營銷時(shí)，都會(huì)采用XX節(jié)的形式進(jìn)行。我們往更深層的角度去思考，認(rèn)為品牌打造屬于自己的節(jié)日，是實(shí)現(xiàn)品牌IP化的重要過程。

對(duì)于品牌而言，最高級(jí)的品牌形態(tài)是一種文化，就像SUPERME在潮品圈、LV在奢侈品圈里的象征一樣，其元素引起消費(fèi)者的聯(lián)想與品牌形象的組建，那么品牌IP就打造成功了。例如江小白為了成功將自己打造成為年輕人的酒，創(chuàng)造年輕人的酒文化，而創(chuàng)造了屬于自己的YOLO青年文化節(jié)，使其獲得“年輕人的酒”這樣貼合市場(chǎng)的文化標(biāo)簽。

聊了這么多，你知道“秋天的第一杯奶茶”背后的營銷意義了嗎？事實(shí)上無論是何種營銷手段，在當(dāng)前的推廣方式中都更加傾向于增強(qiáng)情感感染力，那么就需要我們品牌主用更恰當(dāng)?shù)氖侄危苯拥姆绞剑瑏砹私猱?dāng)前受眾，吸引當(dāng)前受眾，從而達(dá)成交易。

明年立秋，我覺得我還會(huì)在朋友圈中，看到滿屏的"秋天的第一杯奶茶”

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