從河南衛(wèi)視七夕晚會(huì)再次出圈，觀察當(dāng)代年輕人文化走向。

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舉報(bào) 2021-08-16

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當(dāng)我看完這次河南衛(wèi)視“七夕奇妙游”的整場(chǎng)晚會(huì)時(shí)，實(shí)不相瞞，起了一身雞皮疙瘩的我熱淚盈眶。

整場(chǎng)晚會(huì)，除了七夕廣為人知的愛(ài)情寓意，更是以一個(gè)女性視角作為展開，從古至今，從家至國(guó)，由小到大，由淺入深，來(lái)展現(xiàn)新時(shí)代女性的自立、自信、自強(qiáng)。當(dāng)古老的飛天夢(mèng)與當(dāng)今的航天夢(mèng)相結(jié)合的瞬間，象征著古往今來(lái)的中國(guó)航天人為了同一個(gè)夢(mèng)想而前赴后繼、自強(qiáng)不息的精神傳承，頓時(shí)，一種來(lái)自于靈魂深處的民族自豪感油然而生。

而最讓我感動(dòng)的，是那句“你們一定要記得回家的路哦”

晚會(huì)的每個(gè)畫面，那怕截圖都可以當(dāng)做絕美的封面。而我也是通過(guò)這個(gè)晚會(huì)才了解到原來(lái)七夕不僅是祈求愛(ài)情，也是古代女性虔誠(chéng)地乞求織女神賦予她們聰慧的巧手的節(jié)日。而這場(chǎng)七夕晚會(huì)，完美的詮釋了七夕節(jié)兩個(gè)方面的含義，令人拍案叫絕。

于是，無(wú)論從深意還是畫面都堪稱完美的“七夕奇妙游”，順利出圈了。

從河南春晚的《唐宮夜宴》，到端午時(shí)節(jié)的《端午奇妙游》，河南衛(wèi)視緊緊抓住中國(guó)傳統(tǒng)文化，運(yùn)用AR 技術(shù)、3D動(dòng)畫和漫畫轉(zhuǎn)場(chǎng)，將河南衛(wèi)視的文化晚會(huì)一次次的出圈，獲得了當(dāng)代年輕人的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

當(dāng)代年輕人，早已擺脫了那些“崇洋媚外”，擁有了強(qiáng)大的民族自信心。

從之前全民抵制辱華品牌，到當(dāng)今全民抵制某個(gè)行為不當(dāng)?shù)拿餍牵浑y看出當(dāng)代年輕人將“是否熱愛(ài)中國(guó)”變成一項(xiàng)重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。那么以此感情為基礎(chǔ)下，“國(guó)潮崛起”就已不再是一句口號(hào)，而是一件正在發(fā)生的事，越來(lái)越多的品牌終于也開始了解到這一點(diǎn)，紛紛將自己的產(chǎn)品向中國(guó)風(fēng)進(jìn)行發(fā)展，當(dāng)前市場(chǎng)中，“中國(guó)風(fēng)”潮流吹進(jìn)了大街小巷之中，成為當(dāng)代年輕人的潮流文化。

這里你可能要問(wèn)，我一個(gè)品牌要關(guān)心和了解的是如何去營(yíng)銷，為什么要去了解當(dāng)前年輕人的文化走向呢？

答案也非常簡(jiǎn)單，當(dāng)代年輕人的文化走向就是我們要主打的營(yíng)銷方向。

首先，年輕人作為當(dāng)前的消費(fèi)主力軍，了解年輕人的感受才能真正的做到將自己的品牌與時(shí)俱進(jìn)。無(wú)論是國(guó)外“LV免費(fèi)手游”，還是國(guó)內(nèi)的“美妝國(guó)風(fēng)聯(lián)名”，縱觀國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀品牌，所有的營(yíng)銷手段都是在迎合年輕人當(dāng)下流行的內(nèi)容，來(lái)增強(qiáng)自身品牌在市場(chǎng)中的影響力。

其次，我認(rèn)為對(duì)于品牌而言，打造品牌形象的優(yōu)先級(jí)要大于無(wú)腦銷售。品牌應(yīng)該更好的去策劃如何讓自己的品牌成為文化的代名詞，而不是讓消費(fèi)者認(rèn)為你只是在蹭熱度罷了。換句話來(lái)說(shuō)，要讓品牌自身的行為成為一種熱度，才是一個(gè)品牌成熟的標(biāo)志。

回到前文的內(nèi)容中，當(dāng)代年輕人的愛(ài)國(guó)主義情懷和民族文化認(rèn)同，也注定讓中國(guó)風(fēng)格成為年輕人追捧的對(duì)象。這時(shí)品牌要考慮的就是在自己的能力范圍內(nèi)通過(guò)自主制造，或者品牌聯(lián)名，來(lái)打造一個(gè)關(guān)于中國(guó)風(fēng)格的IP。

例如時(shí)常會(huì)出現(xiàn)的“故宮聯(lián)名款美妝”或者“花西子同心鎖口紅”，就是將中國(guó)風(fēng)融入自身產(chǎn)品之中，說(shuō)實(shí)話并沒(méi)有太多的技術(shù)含量，但就是這種包裝，就能得到眾多擁有文化自信的年輕人的認(rèn)同，從而“入圈”甚至“破圈”

時(shí)刻關(guān)注分析當(dāng)前的市場(chǎng)，對(duì)于品牌的未來(lái)規(guī)劃有非常大的幫助。持續(xù)關(guān)注星空媒體PR微信公眾號(hào)，為您帶來(lái)最新的熱點(diǎn)分析以及獨(dú)特的視角觀察，來(lái)幫助您的品牌更好的掌握市場(chǎng)動(dòng)向。

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