來源：潮流先鋒
到底是何人如此 “大膽”，連賺錢技能點(diǎn)加滿的 Nike 兜里的錢都敢賺？它們就是時(shí)尚創(chuàng)意團(tuán)體 SHOWStudio、創(chuàng)意單位 Hotel Creative 以及著名廣告公司 Wieden + Kennedy。
相信上述的幾個(gè)名字，也許你一個(gè)都沒有聽說過。先別顧著一頭霧水，我們不妨先從大家最熟悉不過的陳冠希開始說起。
猶記得之前網(wǎng)上經(jīng)常流傳一句諺語：“陳冠希認(rèn)識(shí)的黑人叫 A$AP Rocky，而 xxx 認(rèn)識(shí)的黑人是.......”從 Edison 的 IG 上不難看出，多年來浸淫在洛杉磯和巴黎的他，確實(shí)是相識(shí)滿天下。
這不，為了好友 Matthew M. Williams 與 NikeLab 打造的訓(xùn)練服飾系列，數(shù)天前還在巴黎時(shí)裝周的他轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)到臨上海 X158 店鋪內(nèi)，為 Matthew 的新產(chǎn)品加油助威。
眨眼一看，產(chǎn)品的功能性和設(shè)計(jì)感確實(shí)有別于過往的 Nike 產(chǎn)品風(fēng)格。當(dāng)然，聽聞發(fā)售價(jià)也是相當(dāng) “不錯(cuò)”。但如此簡單的陳列，豈能配得上 NikeLab 高端的形象。Nike x MMW 的正確打開方式，是這樣的。
▲ Nick Knight 打造的 Nike x MMW 型錄
作為本次 Nike x MMW 系列型錄的視覺策劃，SHOWStudio 的名號(hào)可謂是響徹全球的時(shí)尚界。皆因他們的創(chuàng)始人，便是被譽(yù)為英國最富創(chuàng)意、最具影響力的攝影師和圖片制作者之一的 Nick Knight。
作為時(shí)尚攝影界的先驅(qū)，來自英國的 Nick Knight 有著 “時(shí)裝影像法師”。從早年為 《i-D》 雜志 50 周年拍攝百人肖像開始，繼而被 山本耀司 (Yohji Yamamoto) 藝術(shù)總監(jiān) Marc Ascoli 賞識(shí)，他便憑借出神入化的光影技術(shù)和創(chuàng)意，深受時(shí)尚品牌和雜志喜愛。
包括 Dior、Alexander McQueen、CK 等大牌、《Vogue》、《i-D》 等時(shí)尚雜志均對(duì) Nick Knight 情有獨(dú)鐘，并雇傭其成為御用攝影師。
▲ Devon（作品名），Alexander McQueen, 1997
▲ 光之刃，Alexander McQueen，2004
▲ Lady Gaga，2011
俗話說得好，藝術(shù)家總得有點(diǎn)藝術(shù)家脾氣。2001 年，正當(dāng) Nick Knight 的事業(yè)如日中天，《Vogue》 美國版雜志盼著和他續(xù)約之際，他毅然選擇將全部精力投入在去年創(chuàng)辦的 SHOWStudio 中。
SHOWStudio 多年來專注于設(shè)計(jì)、攝影、音樂、演藝等各個(gè)領(lǐng)域的先鋒共同打造的作品，包括 2015 年的 Gosha Rubchinskiy 訪談，以及陳冠希自 “艷照門” 后的首次接受媒體的深度訪談，均是 SHOWStudio 的杰作。
除了不定期為各色品牌、雜志及明星打造型錄，SHOWStudio 還致力于打造最新的時(shí)裝資訊，以及定期地找來時(shí)裝界的從業(yè)人員，打造 “時(shí)裝品牌圓桌論壇” 般的訪談欄目，意欲將 SHOWStudio 打造成作品輸出、意見討論、匯聚精英于一身的創(chuàng)意平臺(tái)。
好吧，聊了這么多，還得回到主題。咱們的 Nike 同學(xué)，就是 SHOWStudio 其中一個(gè)大客戶。2015 年 Nike x Olivier Rousteing（Balmain創(chuàng)意總監(jiān)） 的型錄，正是由 SHOWStudio 打造的。
誒，別著急。Nike 賺了咱們這么多錢，除了 SHOWStudio，到底還有誰有能力賺著 Nike 的錢，替我們 “報(bào)報(bào)仇、解解恨” 呢？
它，是你遠(yuǎn)離淘寶，奔向店鋪的唯一理由
▲ Hotel Creative 為倫敦鞋店 Footpatrol 發(fā)售 OFF-WHITE x Converse 期間打造的店鋪陳列
其實(shí)我們?cè)缭谝荒臧胫埃呀?jīng)跟大家聊過 Hotel Creative 這個(gè)來自英國倫敦的創(chuàng)意單位。
在 2010 年成立的 Hotel Creative 扎根在倫敦，當(dāng)時(shí)正值 ebay、亞馬遜等怪物級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)開始席卷全球，壓縮實(shí)體店鋪經(jīng)營空間的大環(huán)境。
▲ 讓 Nike 這個(gè)“出了名難侍候的主兒” 都對(duì)他贊譽(yù)有加，Mitch Crook 及其團(tuán)隊(duì)的腦洞絕對(duì)不簡單
設(shè)計(jì)總監(jiān) Mitch Crook 可謂是初生牛犢不怕虎地帶著自己的創(chuàng)意和理念，以及剛成立的 Hotel Creative 前往 Nike 倫敦公司尋求合作。誰都沒想到，Nike 英國地區(qū)的所有零售店竟然成為了 Hotel Creative 最重要的客戶。
▲ Nike x Virgil Abloh “The Ten”
除了倫敦地區(qū)的設(shè)計(jì)，包括 Nike 上海淮海中路的旗艦店，去年 Nike The Ten 系列在紐約華爾街的 Pop-Up Store 中的陳列，Hotel Creative 均有幫忙參與設(shè)計(jì)。
可能將近 1、2 個(gè)月沒有光顧實(shí)體店的你，會(huì)否因?yàn)槿绱俗咝牡牡赇侁惲卸枷虻赇伳兀?/p>
▲ ComplexCon AF100
但凡是 Nike 英國地區(qū)涉及到陳列的設(shè)計(jì)，均由 Hotel Creative 一手包辦，從聆聽客戶需求到落實(shí)只需要 3 周左右的時(shí)間。如此高效率的合作伙伴，難怪 Nike 對(duì) Hotel Creative 寵愛有加。
Nike 的成功，這家廣告公司居功至偉
如果說 SHOWStudio 只是為產(chǎn)品形象加分，Hotel Creative 的店鋪創(chuàng)意陳列都只是局部地區(qū)的視覺創(chuàng)達(dá)，尚未營造出全球范圍影響力。
那真正達(dá)到千萬級(jí)影響力的 Wieden+Kennedy（以下簡稱為 W+K） 廣告公司，相信能承載起 Nike 最重要合作伙伴的稱號(hào)。作為全球前五的廣告創(chuàng)意公司，1982 年創(chuàng)立的 W+K的首個(gè)客戶同樣是 Nike。
出神入化的特效和場景轉(zhuǎn)換，旗下眾多巨星的參與其中，加上獨(dú)到的創(chuàng)意，W+K 制作視頻廣告的能力，相信各位不會(huì)過多質(zhì)疑。
▲ 1988年，Nike 和 W+K 合作推出了Just Do It的視頻廣告，
這也成為了 Nike 乃至全球廣告史上最成功的營銷標(biāo)語之一
但對(duì)于諸如 Nike 這樣的世界大牌而言，制作出一條 “好的廣告片” 并不意味著你就能得到它們的掌聲。制作出一條直擊觀眾心底的廣告片，繼而傳達(dá)出更深層的品牌精神，才是關(guān)鍵。
“身の程知らず ”，英文譯為“Don't know your place”，中文意思就是不知天高地厚。盡管這一廣告標(biāo)語在日本語中帶有貶義的侮辱意味，但在素來崇尚尊師重道、等級(jí)觀念深重的日本社會(huì)，這條廣告卻引起了大眾的廣泛關(guān)注。
一般運(yùn)動(dòng)品牌與消費(fèi)者建立的溝通模式，往往只強(qiáng)調(diào)了那些參與超級(jí)競技體育的精英運(yùn)動(dòng)員：Lebron James 能飛善扣、蘇炳添 100 米突破 10 秒大關(guān)......卻甚少關(guān)注到安坐在電視機(jī)面前，難以從頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員身上找到運(yùn)動(dòng)熱情的普羅大眾。
讓廣告的核心信息更多建立在“鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)”的層面，呼吁消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)起來的概念，一直植根在 W+K 為 Nike 打造的每條廣告之中。W+K 大氣、簡潔、讓人過目難忘的廣告，是 Nike 得以安心主攻產(chǎn)品的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
結(jié)
講真，在座的各位一年到頭為 Nike “送去多少錢”，我實(shí)在算不出來。但是你們?cè)?nbsp;Nike 產(chǎn)品上消費(fèi)的錢，或多或少都貢獻(xiàn)給了上述的 3 家創(chuàng)意公司。
從產(chǎn)品形象、店鋪視覺傳達(dá)、再到全球千萬級(jí)受眾的廣告大片，Nike 在營造自身形象上投放數(shù)不勝數(shù)。誒，難道各位朋友真的只是因?yàn)殛惞谙Ｉ仙怼MW 聯(lián)名的原因，才會(huì)讓你為 Nike 沒日沒夜的消費(fèi)啊........
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