艾菲效果營銷獎xOPPO營銷專場初審會成功舉辦！
8月5日，2021艾菲效果營銷獎初審會在深圳市南山區OPPO探索中心成功舉辦。
艾菲效果營銷獎初審會評委及工作組合影
此次初審會是今年艾菲效果營銷獎舉行的首次線下評審，共有15位評委參與。自7月12日艾菲效果營銷獎全面進入評審階段，今年初審評委人數增長46%，其中廣告主占比40%，代理公司占比48%，媒體平臺占比9%，學術及第三方機構占比3%，實現了從“廣覆蓋”到“全覆蓋”的評委陣容新格局。
大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁 徐浩宇
會議伊始，大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇歡迎了到場的嘉賓，并表示：“2021年，艾菲效果營銷獎合作伙伴擴大至5位，OPPO營銷也是最重要的合作伙伴之一。今天，邀請行評委到場參觀體驗‘致善式創新’科技成果的同時，讓大家在交流中建立信賴，在分享中發掘商機。感謝OPPO營銷的大力支持！希望各位評委通過今天的評審，可以為行業挖掘更多優秀的實效案例?！?/p>
OPPO互聯網銷售運營總經理 姚伯泉
OPPO互聯網銷售運營總經理姚伯泉在分享中表示：“OPPO作為頭部終端媒體有著營銷資源和營銷價值層面的優勢，終端媒體能夠完成從硬件層到系統層再到應用層深層次的溝通，從用戶拿到智能終端開始，用戶跟品牌之間的連接就已經建立，并持續為品牌帶來LTV的價值，幫助品牌沉淀用戶資產，通過OPPO O企號完成營銷后期的私域流量的閉環。最后，感謝艾菲對OPPO的價值認可，希望在今天可以與各位評委一起發掘終端媒體營銷的趨勢與價值。”
來自各行業效果營銷領域資深從業者，針對終端媒體價值從三個議題展開探討：
?后疫情時代，用戶有哪些獨特的特征變化對營銷帶來哪些影響？
?如何平衡廣告與用戶之間的關系？
?流量紅利正在消退，在未來的數字營銷時代，還有哪些創新的營銷場景及解決方案可以幫助品牌實現營銷效果最大化？近兩年私域的概念在業內比較火熱，你是如何在實際業務中應用的？
徐浩宇 大中華區艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁
終端媒體的存在感影響著營銷形態的能見度，智能終端需要形成聯盟增強在行業內的能見度，重視典型客戶的案例剖析，最終呈現出刷屏級的廣告形態。
姚伯泉 OPPO互聯網銷售運營總經理
OPPO一直致力于為用戶提供高質量服務，是非常重視用戶體驗和隱私的。當然，隨著行業監管加強，我們未來要做的事情是通過更好的方式獲取用戶對廣告點擊的反饋，營造更加健康的廣告生態。
姜 威 廣東閱生活家居科技有限公司品牌營銷總監
OPPO是一個很年輕的成功品牌，可能需要3-5年的時間，這些準主流人群變成主流人群的時候，社會影響力就很大了。
李 泉 國京控股有限公司創始人總裁
金融證券行業其實是僅次于互聯網行業的一個全互聯網化的行業。未來，國家對公民隱私保護和公民數據安全有著越來越嚴格的法律法規要求，希望互聯網廣告行業要更加規范地進行廣告創意和發布。
邱 峰 英派科特副總裁
目前OPPO營銷層面的聲量仍有不足，但產品的形態和功能性都很強，很有意思，期待未來OPPO在營銷層面的更多突破。
孫乙天 比亞迪品牌傳播總監
比亞迪這兩年在汽車營銷方面特別是年輕化和時尚化實現了很大的突破，未來我們希望能夠為國產品牌整體營銷提供思路。
易 強 OPPO互聯網品牌行業高級總監
現在的APP好比信息海洋當中的孤島，手機是唯一能將其串聯起來的載體。基于終端媒體的優勢，我們在創意的場景上可以縮短路徑，再加通過原生的運營手段，能夠為私域營銷帶來一些突破。
于雅麗 恒大集團營銷中心副總經理
房地產的營銷一直相對比較傳統，疫情帶來了非常大的變化，線上營銷也在加快腳步以跟上現在的趨勢，未來希望可以通過終端媒體包括各種渠道一起實現跨界賦能。
于 真 廣東丸美生物技術股份有限公司媒介總監
受疫情影響，消費者行為趨勢明顯地往線上轉移，直播行業遇上巨大的發展機會。而直播是把雙刃劍：做直播的利潤非常有限，降低品牌的溢價率去迎合消費者，長期來看，付出利潤代價的同時，收獲到的品牌效果是不穩定的，甚至被直播流量綁架。同時，電商直播會對品牌感知和品牌共鳴造成弱化，因為消費者感知到的，更多是網紅KOL品牌的服務質量，忽略具體品牌的內涵。
吳 狄 騰訊公司微信事業群微信市場總監
社交媒體的快速發展，讓每個人更加關注自身的感受和表達。傳統意義上的單向傳播，比較難與用戶形成有效的溝通。面對瞬息萬變的營銷環境，更需要不斷拓寬場景的邊界和與用戶溝通的方式，有效助力不同業務的升級訴求。
王佳齊 本未傳媒CEO
OPPO做了O企號，包括鎖屏、負一屏，把鏈路打通。未來終端還有一個機會，就是萬物互聯，手機萬物互融在多場景下會打開一個新的消費局面，相信未來手機在這個營銷場景下會被重新定義。
張 健 維達商貿有限公司女性護理品類總監
希望能夠迎合消費升級，運用創新技術，推出比較高端的系列化品牌，實現企業的轉型升級。我們也借助終端平臺找到了新營銷打法，賦能品銷和流量變現。
趙 軍 深圳市宏禧聚信廣告有限公司副總裁
這個行業變化非?？?，如何準確抓住用戶，洞察行業變化很關鍵！善于變通，才能很快找到出路。這其中對已有用戶的經營就顯得尤為重要?？诒浅鲎杂脩糁?，把用戶變成你忠實的擁護者和推廣者。
張曉青 上海亦芯文化傳媒有限公司執行副總裁
我們通過精準廣告與互聯網平臺建立著深度合作，專注全鏈路效果營銷服務，助力品牌實現營銷增長，希望能與各位有更深層的交流與探討。
隨后，與會嘉賓參觀了OPPO展廳，體驗OPPO最新研發的技術，切身感受OPPO在數字化時代的創新探索與發展。
評審環節，大中華區艾菲效果營銷獎工作組就評審規則進行了詳細地講解，并對賽事基本流程予以指導。
大中華區艾菲賽事&商務高級經理 周晶
本次初審會中，嘉賓針對評審過程中發現的效果營銷創新點進行充分討論，并結合評委自身經驗給出洞察和點評，同時也對案例進行打分，確保每個案例都能被充分討論和解讀，每個優秀案例的價值都將被發現與肯定。
評委們表示從今年投報的案例中能夠看到當下行業對于實效觸達的新玩法以及效果營銷破圈的新思路，同時也有非常符合評審機制的作品出現。今年投報的案例作品質量普遍很高，艾菲效果營銷獎影響力的躍升也助力挖掘更有代表性的營銷案例和從業者，不斷引領、啟迪營銷行業的發展。
2021艾菲效果營銷獎初審會圓滿結束，感謝所有到場的嘉賓以及他們的寶貴建議！
艾菲效果營銷獎（PMA）初審會嘉賓
按姓名首字母排序
程晚思 OPPO互聯網商業市場 高級總監
姜 威 廣東閱生活家居科技有限公司 品牌營銷總監
李 泉 國京控股有限公司 創始人 總裁
邱 峰 英派科特 副總裁
孫乙天 比亞迪 品牌傳播總監
王佳齊 本未傳媒 CEO
吳 狄 騰訊公司微信事業群 微信市場總監
易 強 OPPO互聯網 品牌行業高級總監
于雅麗 恒大集團營銷中心 副總經理
于 真 廣東丸美生物技術股份有限公司 媒介總監
張 健 維達商貿有限公司 女性護理品類總監
趙 軍 深圳宏禧互動科技股份有限公司 副總裁
張曉青 上海亦芯文化傳媒有限公司 執行副總裁
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