- 品牌的真正作用是什么？

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舉報(bào) 2018-07-07

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當(dāng)今是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，每個(gè)人都在聊品牌，每個(gè)人都在說(shuō)品牌思維，但品牌究竟來(lái)源于哪？品牌又起到什么樣的作用？今天想認(rèn)真聊一聊這兩個(gè)問(wèn)題。

品牌的起源

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是"燒灼"。人們用這種方式來(lái)標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。在古希臘、古埃及和古代中國(guó)，人們就已開(kāi)始使用標(biāo)記，現(xiàn)已出土的大量器皿上就刻有標(biāo)記。中國(guó)是最早燒制陶瓷的國(guó)家，陶瓷工人在陶器上也印有印記，這些印章和印記一般是用文字來(lái)表明生產(chǎn)者的姓名和產(chǎn)地。

這就是手工藝者在自己打造的藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別，這可以算作最初的商標(biāo)，因?yàn)槌似鸬阶R(shí)別作用，更重要的是有質(zhì)量保證的意思在里面。所以Brand一詞最初只是用來(lái)指代烙印或標(biāo)記，并與其他產(chǎn)品相互區(qū)別的符號(hào)，根本沒(méi)有品牌的含義。

隨著19世紀(jì)的工業(yè)革命的興起和商業(yè)格局的變化，現(xiàn)代概念上的品牌（Brand）含義開(kāi)始形成。很少人知道，世界上第一個(gè)真正屬于產(chǎn)品的品牌是在寶潔誕生的。

1867年，寶潔是一家專門生產(chǎn)蠟燭和肥皂的企業(yè)，當(dāng)時(shí)寶潔公司跟其他的企業(yè)一樣將產(chǎn)品堆在碼頭上，為了防止產(chǎn)品被風(fēng)吹雨淋，每堆貨物上都蓋了帆布。客商在訂貨的時(shí)候，打開(kāi)帆布查驗(yàn)貨物。如果客商認(rèn)同貨物，就把貨物運(yùn)走。為了區(qū)別其他公司的貨物，寶潔公司的員工提出了一個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的建議，在帆布上打一個(gè)明顯的標(biāo)記。于是寶潔公司率先在帆布上畫了一個(gè)極大的圓圈和一個(gè)五星。

隨后一件神奇的事情發(fā)生了，商品被客商迅速地一搶而空。這件事情引起了其他客商的注意。于是其他客商也在自己的貨物上打上了標(biāo)記。因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為這一定有助于銷售。最后，帆布上打標(biāo)記的產(chǎn)品越來(lái)越多，碼頭上一片混亂。寶潔公司在想怎么樣才能繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又能夠不受其他產(chǎn)品或廠商的影響？當(dāng)時(shí)有人提出了另外一個(gè)想法，即在產(chǎn)品上打上獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)記，別人就不能夠簡(jiǎn)單地模仿。這樣就有利于產(chǎn)品的銷售和傳播。

當(dāng)時(shí)的寶潔公司做出了歷史性的決定，不能用公司的名字作為每一個(gè)產(chǎn)品的品牌，應(yīng)該給每一個(gè)產(chǎn)品取一個(gè)只屬于自己的名字，以保持產(chǎn)品的獨(dú)特性。在這種思想的指導(dǎo)下，世界上第一個(gè)真正屬于產(chǎn)品的品牌IVORY誕生了。自此以后，品牌的概念在人們的意識(shí)中逐漸清晰起來(lái)。

品牌的作用

品牌的作用在消費(fèi)者和公司方面均有體現(xiàn)，且作用是雙向的。