- 品牌的真正作用是什么？
當(dāng)今是一個品牌競爭的時代，每個人都在聊品牌，每個人都在說品牌思維，但品牌究竟來源于哪？品牌又起到什么樣的作用？今天想認(rèn)真聊一聊這兩個問題。
品牌的起源
品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是"燒灼"。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。在古希臘、古埃及和古代中國，人們就已開始使用標(biāo)記，現(xiàn)已出土的大量器皿上就刻有標(biāo)記。中國是最早燒制陶瓷的國家，陶瓷工人在陶器上也印有印記，這些印章和印記一般是用文字來表明生產(chǎn)者的姓名和產(chǎn)地。
這就是手工藝者在自己打造的藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別，這可以算作最初的商標(biāo)，因為除了起到識別作用，更重要的是有質(zhì)量保證的意思在里面。所以Brand一詞最初只是用來指代烙印或標(biāo)記，并與其他產(chǎn)品相互區(qū)別的符號，根本沒有品牌的含義。
隨著19世紀(jì)的工業(yè)革命的興起和商業(yè)格局的變化，現(xiàn)代概念上的品牌（Brand）含義開始形成。很少人知道，世界上第一個真正屬于產(chǎn)品的品牌是在寶潔誕生的。
1867年，寶潔是一家專門生產(chǎn)蠟燭和肥皂的企業(yè)，當(dāng)時寶潔公司跟其他的企業(yè)一樣將產(chǎn)品堆在碼頭上，為了防止產(chǎn)品被風(fēng)吹雨淋，每堆貨物上都蓋了帆布。客商在訂貨的時候，打開帆布查驗貨物。如果客商認(rèn)同貨物，就把貨物運走。為了區(qū)別其他公司的貨物，寶潔公司的員工提出了一個開創(chuàng)性的建議，在帆布上打一個明顯的標(biāo)記。于是寶潔公司率先在帆布上畫了一個極大的圓圈和一個五星。
隨后一件神奇的事情發(fā)生了，商品被客商迅速地一搶而空。這件事情引起了其他客商的注意。于是其他客商也在自己的貨物上打上了標(biāo)記。因為大家認(rèn)為這一定有助于銷售。最后，帆布上打標(biāo)記的產(chǎn)品越來越多，碼頭上一片混亂。寶潔公司在想怎么樣才能繼續(xù)保持優(yōu)勢，同時又能夠不受其他產(chǎn)品或廠商的影響？當(dāng)時有人提出了另外一個想法，即在產(chǎn)品上打上獨一無二的標(biāo)記，別人就不能夠簡單地模仿。這樣就有利于產(chǎn)品的銷售和傳播。
當(dāng)時的寶潔公司做出了歷史性的決定，不能用公司的名字作為每一個產(chǎn)品的品牌，應(yīng)該給每一個產(chǎn)品取一個只屬于自己的名字，以保持產(chǎn)品的獨特性。在這種思想的指導(dǎo)下，世界上第一個真正屬于產(chǎn)品的品牌IVORY誕生了。自此以后，品牌的概念在人們的意識中逐漸清晰起來。
品牌的作用
品牌的作用在消費者和公司方面均有體現(xiàn)，且作用是雙向的。
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