《披荊斬棘的哥哥》爆紅，“他綜藝”卷起來更好看！
借著《乘風(fēng)破浪的姐姐》的東風(fēng),《披荊斬棘的哥哥》未播先熱早就霸榜了多個(gè)搜熱。雖然后續(xù)因“霍尊事件”,節(jié)目受到了一定影響,但自綜藝開播以后,熱度始終不減。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，《披荊斬棘的哥哥》上線四天，播放量就已經(jīng)突破4.48億，連續(xù)三天拿下破億的播放量。
《披荊斬棘的哥哥》成為爆款綜藝，即在意料之中也在意料之外： 首先是“他綜藝”風(fēng)頭正盛，女性觀眾的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣和認(rèn)知早已培養(yǎng)，再加上《奔跑吧，兄弟》《高能少年團(tuán)》《極限挑戰(zhàn)》等“他綜藝”的成功試水，為后續(xù)的《披荊斬棘的哥哥》策劃賣點(diǎn)給足了參考，《披荊斬棘的哥哥》的成功之路已經(jīng)有了很多的鋪墊。
不過，有了參考想要復(fù)制成功也并不容易，比如作為《披荊斬棘的姐姐》鏡像綜藝《追光吧！哥哥》就徹底口碑崩塌，《披荊斬棘的哥哥》的火爆其實(shí)也挺意外。 前有《乘風(fēng)破浪的姐姐》后有《披荊斬棘的哥哥》，芒果臺(tái)在娛樂流量的上的操盤能力可見一斑。
那么，除了卡司、平臺(tái)等影響因素外，《披荊斬棘的哥哥》的爆紅給我們的啟發(fā)是什么？它又將如何影響后續(xù)“他綜藝”的走向？
01. 迎合大勢(shì)打造鏡像話題，但別忘記目標(biāo)用戶的需求！
如果大家關(guān)注知乎，應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很特殊的話題---【鏡像話題】。比如，一支針對(duì)女生寢室的問題火爆之后，針對(duì)男生寢室的話題也會(huì)迅速躥紅。
鏡像問題體現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容“中立客觀”的需求，特別是經(jīng)歷了太多“反轉(zhuǎn)事件”后，“理性”內(nèi)容反倒因其稀缺性變得更有價(jià)值。
在綜藝中也是如此，當(dāng)乘風(fēng)破浪的姐姐火爆之后，迅速誕生了《元?dú)鉂M滿的哥哥》《追光吧！哥哥》等鏡像話題。雖然，這兩部綜藝最終的口碑和影響力不盡如人意，但在宣發(fā)之初，他們均以高人氣陣容搶占了輿論制高點(diǎn)。
高開低走的效果證明這兩部綜藝的問題并非選題而是內(nèi)容。以《追光吧！哥哥》為例，失敗的主要原因在于沒有真正站在女性受眾的角度去策劃節(jié)目?jī)?nèi)容。
導(dǎo)演金磊認(rèn)為，“浪姐”回答的是中年女性的職業(yè)焦慮和年齡焦慮。而“中年哥哥”沒有年齡和職業(yè)焦慮，所以年齡焦慮和職業(yè)焦慮不是節(jié)目的重點(diǎn)，于是《追光吧！哥哥》將目光聚焦在中國(guó)男性的表述能不能更多元的問題。
《追光吧！哥哥》希望站在男性角度發(fā)聲，為男性表達(dá)站隊(duì)這就觸及到女性的根本利益。觀眾對(duì)節(jié)目“油膩、尷尬、辣眼睛”的反饋都是表象，她們真正想要說的是：這個(gè)節(jié)目并不符合姐的心意，他們都不是姐想要的男人。
《披荊斬棘的哥哥》的聰明之處，在于更注重節(jié)目中女性元素的營(yíng)造，增加很多的女性視角的策劃點(diǎn)。 比如，從明星選擇來看，《披荊斬棘的哥哥》參賽嘉賓有古惑仔型男陳小春，還有功夫型明星趙文卓甚至還有鋼琴家李云迪。
顏值并不重要，他們是女性心目中最完美情人類型才是關(guān)鍵。 另外，契合女性追星背后的社交屬性，《披荊斬棘的哥哥》還在策劃中邀請(qǐng)不同年齡階段的女生去評(píng)價(jià)嘉賓。對(duì)女性受眾而言，來自“同齡人”的評(píng)價(jià)更容易獲得圈內(nèi)認(rèn)同，而這也是其決定是否追劇的根本原因之一。
《披荊斬棘的哥哥》的另一個(gè)宣傳賣點(diǎn)是“秀恩愛”。女性觀眾不僅可以看到“人類高質(zhì)量男性”還能看到他們背后的女人。蔡少芬、朱茵、袁詠儀以及應(yīng)采兒等女明星對(duì)伴侶的“真實(shí)評(píng)價(jià)”幫助女性觀眾降低了“判斷成本”，追星追劇的門檻進(jìn)一步降低。
總之，女性用戶追劇的驅(qū)動(dòng)力很多元，但大致分為娛樂社交型、個(gè)人情感型兩類，而從節(jié)目策劃上《披荊斬棘的哥哥》對(duì)各類女性觀眾的需求都做好了平衡，再加上湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的平臺(tái)資源，想不火都難。
02. 打造差異化“他綜藝”，同時(shí)解決 “婚姻焦慮”難題！
一個(gè)行業(yè)的發(fā)展周期通常會(huì)經(jīng)歷平臺(tái)型發(fā)展、垂直發(fā)展、細(xì)分發(fā)展三個(gè)階段。 在行業(yè)發(fā)展初期，平臺(tái)型企業(yè)最有優(yōu)勢(shì)，到了中期垂直企業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而隨著行業(yè)不斷細(xì)分發(fā)展說明整個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)到了生命晚期。
此時(shí)，要么另尋突破口，要么卷起來靠實(shí)力獲勝，在綜藝行業(yè)亦是如此。 以“她綜藝”為例，隨著綜藝行業(yè)的不斷發(fā)展，針對(duì)女性受眾的綜藝節(jié)目越來越向著細(xì)分方向發(fā)展，時(shí)尚美妝、文化娛樂、親子教育、婚戀情感等話題的新題材不斷涌入。
但大眾審美的趨同化下，對(duì)于綜藝選秀節(jié)目的評(píng)價(jià)也不斷重合，綜藝節(jié)目如果不另尋出路，則很難形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，在爆紅之初該節(jié)目也讓很多人摸不著頭腦，姐姐們既不是大眾眼中的頂流明星，也不是有更多價(jià)值的商業(yè)明星；不過通過多層次展現(xiàn)出姐姐們或颯或剛或柔的魅力，也在眾多同質(zhì)欄目中走出了差異化。
同樣，從14年“他綜藝“開始火爆之后，以男性明星為主的綜藝節(jié)目也經(jīng)歷過各種變體。從《極限挑戰(zhàn)》《高能少年團(tuán)》《二十四小時(shí)》《奔跑吧兄弟》等從游戲競(jìng)技類入手的節(jié)目，再到中國(guó)新說唱等養(yǎng)成類他綜藝節(jié)目的火爆， “他綜藝”的玩法不斷細(xì)分并逐漸同質(zhì)化。
與乘風(fēng)破浪的姐姐聚焦30+女明星不同，《披荊斬棘的哥哥》通過將目光瞄準(zhǔn)在“已婚男明星”身上同樣完成了在“他綜藝”領(lǐng)域的差異化打造。 當(dāng)然差異化并不是他們成功的主要原因，還是以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，其爆紅的根本在于解決了女性年齡焦慮的問題。 30歲對(duì)于女性來說是人生的分水嶺，一提到即將30歲不少女性會(huì)覺得焦慮不安。
把女性對(duì)年齡的焦慮放大到熒屏上，跟萬千觀眾一同談?wù)撨@才是“姐姐”們最有潛力的話題爆點(diǎn)。 同樣，隨著90后一代逐步步入婚姻殿堂，再加上各種催婚催育政策的推出，中國(guó)年輕人面對(duì)著現(xiàn)實(shí)社會(huì)和自身情感上的壓力相互交織，造就了當(dāng)下大規(guī)模的婚姻焦慮現(xiàn)象。
而當(dāng)“中國(guó)式催婚”成為一種精神上的壓力，不堪重負(fù)的年輕人被動(dòng)的尋找“破解之道”。《披荊斬棘的哥哥》塑造出完美的男性婚戀對(duì)象，擊中了女觀眾“婚姻焦慮”這一時(shí)代命題，并為他們的婚姻焦慮找到了正確的宣泄口。
03. 總結(jié)思考
按道理來說，新老交替是一個(gè)行業(yè)向上發(fā)展的正常路徑。隨著明星年齡增大，他們的商業(yè)價(jià)值和娛樂價(jià)值都會(huì)不斷降低。
但隨著《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》等欄目的火爆，讓“超齡”明星再出道似乎變成了一種新的趨勢(shì)。
成熟明星有著更多的資源優(yōu)勢(shì)，在演技和作品上也吊打小鮮肉。這意味著，未來年輕人想在娛樂圈重新獲取地位可能會(huì)更加艱難。 未來，娛樂圈也開始卷起來了。
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