《披荊斬棘的哥哥》爆紅，“他綜藝”卷起來更好看！
借著《乘風破浪的姐姐》的東風,《披荊斬棘的哥哥》未播先熱早就霸榜了多個搜熱。雖然后續因“霍尊事件”,節目受到了一定影響,但自綜藝開播以后,熱度始終不減。
據貓眼數據顯示，《披荊斬棘的哥哥》上線四天，播放量就已經突破4.48億，連續三天拿下破億的播放量。
《披荊斬棘的哥哥》成為爆款綜藝，即在意料之中也在意料之外： 首先是“他綜藝”風頭正盛，女性觀眾的內容消費習慣和認知早已培養，再加上《奔跑吧，兄弟》《高能少年團》《極限挑戰》等“他綜藝”的成功試水，為后續的《披荊斬棘的哥哥》策劃賣點給足了參考，《披荊斬棘的哥哥》的成功之路已經有了很多的鋪墊。
不過，有了參考想要復制成功也并不容易，比如作為《披荊斬棘的姐姐》鏡像綜藝《追光吧！哥哥》就徹底口碑崩塌，《披荊斬棘的哥哥》的火爆其實也挺意外。 前有《乘風破浪的姐姐》后有《披荊斬棘的哥哥》，芒果臺在娛樂流量的上的操盤能力可見一斑。
那么，除了卡司、平臺等影響因素外，《披荊斬棘的哥哥》的爆紅給我們的啟發是什么？它又將如何影響后續“他綜藝”的走向？
01. 迎合大勢打造鏡像話題，但別忘記目標用戶的需求！
如果大家關注知乎，應該會發現一個很特殊的話題---【鏡像話題】。比如，一支針對女生寢室的問題火爆之后，針對男生寢室的話題也會迅速躥紅。
鏡像問題體現了網友對互聯網內容“中立客觀”的需求，特別是經歷了太多“反轉事件”后，“理性”內容反倒因其稀缺性變得更有價值。
在綜藝中也是如此，當乘風破浪的姐姐火爆之后，迅速誕生了《元氣滿滿的哥哥》《追光吧！哥哥》等鏡像話題。雖然，這兩部綜藝最終的口碑和影響力不盡如人意，但在宣發之初，他們均以高人氣陣容搶占了輿論制高點。
高開低走的效果證明這兩部綜藝的問題并非選題而是內容。以《追光吧！哥哥》為例，失敗的主要原因在于沒有真正站在女性受眾的角度去策劃節目內容。
導演金磊認為，“浪姐”回答的是中年女性的職業焦慮和年齡焦慮。而“中年哥哥”沒有年齡和職業焦慮，所以年齡焦慮和職業焦慮不是節目的重點，于是《追光吧！哥哥》將目光聚焦在中國男性的表述能不能更多元的問題。
《追光吧！哥哥》希望站在男性角度發聲，為男性表達站隊這就觸及到女性的根本利益。觀眾對節目“油膩、尷尬、辣眼睛”的反饋都是表象，她們真正想要說的是：這個節目并不符合姐的心意，他們都不是姐想要的男人。
《披荊斬棘的哥哥》的聰明之處，在于更注重節目中女性元素的營造，增加很多的女性視角的策劃點。 比如，從明星選擇來看，《披荊斬棘的哥哥》參賽嘉賓有古惑仔型男陳小春，還有功夫型明星趙文卓甚至還有鋼琴家李云迪。
顏值并不重要，他們是女性心目中最完美情人類型才是關鍵。 另外，契合女性追星背后的社交屬性，《披荊斬棘的哥哥》還在策劃中邀請不同年齡階段的女生去評價嘉賓。對女性受眾而言，來自“同齡人”的評價更容易獲得圈內認同，而這也是其決定是否追劇的根本原因之一。
《披荊斬棘的哥哥》的另一個宣傳賣點是“秀恩愛”。女性觀眾不僅可以看到“人類高質量男性”還能看到他們背后的女人。蔡少芬、朱茵、袁詠儀以及應采兒等女明星對伴侶的“真實評價”幫助女性觀眾降低了“判斷成本”，追星追劇的門檻進一步降低。
總之，女性用戶追劇的驅動力很多元，但大致分為娛樂社交型、個人情感型兩類，而從節目策劃上《披荊斬棘的哥哥》對各類女性觀眾的需求都做好了平衡，再加上湖南衛視強大的平臺資源，想不火都難。
02. 打造差異化“他綜藝”，同時解決 “婚姻焦慮”難題！
一個行業的發展周期通常會經歷平臺型發展、垂直發展、細分發展三個階段。 在行業發展初期，平臺型企業最有優勢，到了中期垂直企業更有競爭優勢，而隨著行業不斷細分發展說明整個領域已經到了生命晚期。
此時，要么另尋突破口，要么卷起來靠實力獲勝，在綜藝行業亦是如此。 以“她綜藝”為例，隨著綜藝行業的不斷發展，針對女性受眾的綜藝節目越來越向著細分方向發展，時尚美妝、文化娛樂、親子教育、婚戀情感等話題的新題材不斷涌入。
但大眾審美的趨同化下，對于綜藝選秀節目的評價也不斷重合，綜藝節目如果不另尋出路，則很難形成競爭優勢。
以《乘風破浪的姐姐》為例，在爆紅之初該節目也讓很多人摸不著頭腦，姐姐們既不是大眾眼中的頂流明星，也不是有更多價值的商業明星；不過通過多層次展現出姐姐們或颯或剛或柔的魅力，也在眾多同質欄目中走出了差異化。
同樣，從14年“他綜藝“開始火爆之后，以男性明星為主的綜藝節目也經歷過各種變體。從《極限挑戰》《高能少年團》《二十四小時》《奔跑吧兄弟》等從游戲競技類入手的節目，再到中國新說唱等養成類他綜藝節目的火爆， “他綜藝”的玩法不斷細分并逐漸同質化。
與乘風破浪的姐姐聚焦30+女明星不同，《披荊斬棘的哥哥》通過將目光瞄準在“已婚男明星”身上同樣完成了在“他綜藝”領域的差異化打造。 當然差異化并不是他們成功的主要原因，還是以《乘風破浪的姐姐》為例，其爆紅的根本在于解決了女性年齡焦慮的問題。 30歲對于女性來說是人生的分水嶺，一提到即將30歲不少女性會覺得焦慮不安。
把女性對年齡的焦慮放大到熒屏上，跟萬千觀眾一同談論這才是“姐姐”們最有潛力的話題爆點。 同樣，隨著90后一代逐步步入婚姻殿堂，再加上各種催婚催育政策的推出，中國年輕人面對著現實社會和自身情感上的壓力相互交織，造就了當下大規模的婚姻焦慮現象。
而當“中國式催婚”成為一種精神上的壓力，不堪重負的年輕人被動的尋找“破解之道”?！杜G斬棘的哥哥》塑造出完美的男性婚戀對象，擊中了女觀眾“婚姻焦慮”這一時代命題，并為他們的婚姻焦慮找到了正確的宣泄口。
03. 總結思考
按道理來說，新老交替是一個行業向上發展的正常路徑。隨著明星年齡增大，他們的商業價值和娛樂價值都會不斷降低。
但隨著《乘風破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》等欄目的火爆，讓“超齡”明星再出道似乎變成了一種新的趨勢。
成熟明星有著更多的資源優勢，在演技和作品上也吊打小鮮肉。這意味著，未來年輕人想在娛樂圈重新獲取地位可能會更加艱難。 未來，娛樂圈也開始卷起來了。
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