為何寶馬最新微電影看起來這么尬？
前段時間寶馬發了朋友圈廣告，我這個未婚未育只買得起他家一個方向盤的人也被推送了：全新BMW X3微電影《神奇爸爸》正式上線。睡眼惺忪的我就點進去看了下完整版，接著整個人就被尬到清醒。
微電影故事線：過分懂事的小孩最大的希望就是終日加班的爸爸能多陪陪自己。每次爸爸加班的時候，小孩把都會把他幻想為一名超級英雄，不停地與工作（主要是同事宋佳）作斗爭。。。目的只為最終回到自己身邊。
擔心是不是自己尬點太低，翻翻寶馬微博里其他吃瓜群眾的想法，即刻有種要被水（軍）淹沒的趕腳。。。。。。不過，鳳毛麟角的真人也可以一眼識破：
既然沒人點評，那我就做吃螃蟹第一人：劇中尬點奇多，以至于原本能優秀的地方都被掩埋了。
劇情
讓人覺得尬、不舒服最大的問題是劇情脫離現實，甚至沒有邏輯：
1. 被誤認為“小三”的宋佳
爸爸給兒子講睡前故事的時候，手機響了。屏幕上宋佳大大的美照格外醒目。爸爸讓兒子等下自己，跑出去接美女同事的電話了。。。
真相：一個直男，是不會特地設置同事來電頭像的，除非片子是要宣傳iPhone X全屏照來電提醒。
2. 有成人思維的小孩
小孩不像小孩，過于懂事。
第一幕：天色已晚，小孩一臉怨婦狀對著窗口望穿秋水，等趙又廷回家，啥也不干。行為舉止如同“愛上一個不回家的人”里所唱的苦命女子。
真相：小孩一般是邊玩邊等爸媽回家。
朋友圈里看見了同行的疑問，確認自己不是一個人：
感謝同行分享此截屏
甚至當爸爸問他是否在等自己的時候，也有了大人的考慮，不要讓爸爸壓力很大知道自己在等他回家而說出了善意的謊言：
真相：是啥說啥，小孩還不懂什么善意的謊言。
第二幕：下午4點半還不到，小孩又是一臉怨婦狀肚子坐在門口的椅子上等爸爸。
真相：幼兒園一般4點半才開始讓接；孩子們通常和大家邊玩耍，邊等家長來接。
創意
整條片子共4幕，從睡前讀書、接放學、夜間談判到躲避槍林彈雨趕小孩表演，在創意上，每一幕都挖空心思把小孩對于職場的有趣幻想融入在里面，可惜腦洞場景山寨了點。
1. 睡前讀書場景
小孩看到宋佳的來電照片，把爸爸對電話那頭說的“搞定項目”幻想成“搞定宋佳”：
是不是很像低配版凱特·布蘭切特的死亡女神？我們來欣賞下原版：
2. 接放學場景
小孩聽幼兒園老師安慰自己說爸爸“在開會”，幻想成要“打敗開會”才能來接自己，其實也是“打敗宋佳”：
看著像低配版東方不敗，原版深入你我心：
3. 夜間談判場景
把爸爸說的“客戶談判”幻想成了“綁匪談判”（可惜這里沒有“XX宋佳” ）
4. 躲避槍林彈雨趕小孩表演場景
把爸爸在“趕路”幻想成“甩掉宋佳”：
個人感覺這個造型像低配版黑寡婦，不過很多經典女性角色都有演繹過，就不掏圖啦。
小孩的腦洞創意的確是這條片子為數不多的優點之一，可惜比較好的創意沒有被放大，而是讓拖沓的情節節奏給帶得沒有亮點。更何況普通觀眾不會像我們這們來賞析微電影的創意，影片的節奏帶給他們的感受更直接。有位不愿透露姓名的JWT創意原話：“同樣的事情，拖了7分鐘劇情”。
更有調侃道：
選角
在選角上，這次寶馬的智商情商都在線。一部好的微電影主角，他可以沒那么紅但能呼應得了品牌的氣質，他也可以演技堪憂但能起到粉絲效應為品牌宣傳。
1. 趙又廷
讓婚后未育的趙又廷扮演“神奇爸爸”，相信品牌方有意而為，借此來出一波話題。片中能感受到趙又廷濃濃的父愛，加上帥氣的幾套造型，時不時地拳打腳踢，依舊博得了迷妹們的矚目。
2. 宋佳
演技派美女小宋佳著實為這部微電影增添了看頭，劇中多變的人物造型也在一定程度上彌補了拖沓的情節。只是，山寨版造型也是毫不避諱，還好宋佳的氣質撐起了這些粗糙的裝扮。
（此處就不再放“美”圖了）
USP賣點
賣點雖然沒有強買強賣，毫無違和地融入了場景中，但看完什么也不記得，也根本記不得是哪個牌子的：
1. 迎賓地攤燈
特寫嗖一下就過了，可能不是重點USP，但觀眾也的確難以注意到，看完也不會記得。
2. 后方來車提醒
微弱的三角形提醒燈，和上面也是一個問題。
3. 啟動ADAPTIVE自適應模式
炸彈都拿我沒辦法，真的不會太假嗎？
如此沖擊力的炸彈，BMW 3毫發無損、四平八穩，趙又廷幸運逃過災難趕去看孩子演出。無論從物理學，還是三維特效角度，都假到了天際。
說起寶馬的微電影，大家心目中始終無法取代的依然是17年前Clive Owen 主演的The Hire系列（回憶殺請戳：http://bmwfilms.com/），雖然《神奇爸爸》的拍攝制作團隊無法與之媲美，但在劇情、人設，情理之中的一些東西是能夠通過推敲、討論來做到無尬點可言的。
對于品牌微電影的建議：
1. USP/品牌主張：產品賣點一定要突出、有記憶點；如果是branding的，品牌主張一定要凸顯。但這兩者都不是很生硬地放進劇情里；
2. 腳本：符合真理、邏輯、現實，不要再為了劇情而劇情，這是防尬關鍵；
3. 創意：點睛之處，agency適當要堅持創意亮點，如果這都沒了，客戶找production公司就能拍了；
4. 演員：找對的演員，哪怕沒有名氣，氣質對了也一樣有效。總好比追捧廣告片專業戶，沒人記得住這又是拍的那個品牌廣告。有名氣但氣質不合更不能考慮了。
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