敦煌 X Dodie視覺煥新 | 用千年?yáng)|方美學(xué)詮釋摯愛云柔！
當(dāng)前IP浪潮洶涌而來(lái)
通過IP賦能快速引爆市場(chǎng)
“一切內(nèi)容皆IP”似乎已經(jīng)成為新的普適原則
最近法國(guó)高端母嬰品牌“Dodie”
通過與敦煌博物館聯(lián)名
煥新“初生柔”系列
收獲國(guó)潮紅利，傳播敦煌之美
今年紙尿褲依然是母嬰市場(chǎng)最火的品類
外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇
產(chǎn)品同質(zhì)化、頁(yè)面視覺雷同
均加大了消費(fèi)者的選擇成本
在這樣的情況下
新的突破點(diǎn)成為了紙尿褲品牌的追求
通過不同IP具象化呈現(xiàn)品牌主張/功能賣點(diǎn)
用高顏值包裝加持關(guān)注與提升購(gòu)買
在2019年成為紙尿褲高端市場(chǎng)趨勢(shì)
用最柔軟的紙尿褲
給予寶寶專屬至柔呵護(hù)
結(jié)合敦煌IP
從包裝概念“飛天柔軟的手呵護(hù)寶寶”出發(fā)
創(chuàng)意化呈現(xiàn)dodie核心差異點(diǎn)“柔軟”
讓消費(fèi)者直觀感受到柔軟屬性
初生柔
靈感來(lái)源敦煌壁畫飛天柔軟手勢(shì)
與媽媽將寶寶捧在柔軟手心寄托愛與希望的意象不謀而合就像Dodie天然棉的陪伴，柔軟而令人心安，讓每一位母親放心，給孩子更多的安心。
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