奇?zhèn)ナ称菲放谱稍?xún)案例

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舉報(bào) 2021-09-16

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項(xiàng)目出品：優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)

團(tuán)隊(duì)：優(yōu)勢(shì)智業(yè)項(xiàng)目組

整體監(jiān)制：漢中先生

高級(jí)顧問(wèn)：鴻爺

版權(quán)：奇?zhèn)?/p>

商務(wù)合作：15010147131（馬老師，微信同號(hào)）

13686882228（優(yōu)勢(shì)君，微信同號(hào)）

優(yōu)勢(shì)智業(yè)，幫助企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)！

臨沂奇?zhèn)ス揞^食品有限公司始建于1989年，是山東省臨沂市平邑縣地方鎮(zhèn)的地方品牌。以黃桃罐頭為核心，主要生產(chǎn)各類(lèi)水果罐頭、水果果干、水果果汁等，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、俄羅斯、法國(guó)、德國(guó)、捷克、墨西哥等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，奇?zhèn)ヒ回炑赜玫膫鹘y(tǒng)品牌形象越來(lái)越難以抓住年輕消費(fèi)者的眼球，品牌力的缺乏亦使奇?zhèn)ナ称吩谌遮吋ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。不甘于泯滅在新消費(fèi)浪潮之中，奇?zhèn)ナ称窙Q心尋求國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)品牌咨詢(xún)公司的支持，全力提升品牌形象，使奇?zhèn)ナ称吩俅螌?shí)現(xiàn)騰飛發(fā)展。

優(yōu)勢(shì)智業(yè)指出，老品牌活化是奇?zhèn)ナ称返氖袌?chǎng)突圍之路

我們認(rèn)為奇?zhèn)ピ镜钠放菩蜗筇^(guò)古板陳舊，早已脫離了時(shí)代的發(fā)展潮流。奇?zhèn)サ钠放粕?jí)應(yīng)該嘗試融入新元素，使品牌形象更加國(guó)際化、更具時(shí)尚感。

優(yōu)勢(shì)智業(yè)經(jīng)過(guò)對(duì)奇?zhèn)テ放粕钊肫饰龊蟀l(fā)現(xiàn)，奇?zhèn)ナ称返靡嬗谂R沂平邑縣優(yōu)質(zhì)的黃桃產(chǎn)地，黃桃系列是其明星產(chǎn)品系列。而在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，桃是一個(gè)多義的象征體系。在人們的文化觀(guān)念中，桃蘊(yùn)含著圖騰崇拜的原始信仰，有著生育、跡象、長(zhǎng)壽的民俗象征意義。這些象征意義以不同的形式潛存于民族心理之中，并通過(guò)民俗活動(dòng)得以延申、發(fā)展、整合、編譯。逃過(guò)融入中國(guó)的仙話(huà)中，隱含著長(zhǎng)壽、健康、生育的寓意。在此文化背景下，優(yōu)勢(shì)智業(yè)嘗試圍繞奇?zhèn)ナ称返暮诵膬?yōu)勢(shì)“桃”進(jìn)行品牌文化建設(shè)。

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奇?zhèn)ナ称窐?biāo)志以扁平化的手法呈現(xiàn)一枚桃形，隱喻奇?zhèn)ト松罡S桃及相關(guān)食品產(chǎn)業(yè)，是黃桃食品的領(lǐng)軍者。圖形由兩片桃瓣形狀疊加而成，圖形簡(jiǎn)潔時(shí)尚，更具國(guó)際化。又可解讀為蝴蝶的翅膀，寓意為蝶變，憧憬奇?zhèn)ナ称菲髽I(yè)未來(lái)騰飛發(fā)展。

標(biāo)志選用三種顏色：中國(guó)紅作為標(biāo)志主色，中國(guó)紅不僅極具傳統(tǒng)文化的尊貴、吉祥、喜慶之特點(diǎn)，更表達(dá)了奇?zhèn)ト藢?duì)工作和事業(yè)的熱情。橙色代表新鮮，突出了行業(yè)的屬性。黃色則代表溫暖。

2015年奇?zhèn)ナ称穼?shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯2800多萬(wàn)美元，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1.9億元，上繳稅金1100多萬(wàn)元。

公司先后被山東省農(nóng)業(yè)廳授予“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)”，被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“全國(guó)食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭企業(yè)”。2011年、2016年被中國(guó)罐頭工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)罐頭出口內(nèi)銷(xiāo)雙十強(qiáng)”企業(yè)。“奇?zhèn)ァ迸谱?cè)商標(biāo)被評(píng)為“山東省著名商標(biāo)”、“山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌”、“臨沂市明星品牌”。

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