榮耀Magic3系列賦活《千里江山圖》，讓千年的堅(jiān)守與傳承重獲新生
2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上，一幅青綠山水畫卷徐徐展開，展現(xiàn)了中華民族的燦爛文明，讓國(guó)人自豪、世界驚艷，它就是中國(guó)十大傳世名畫之一《千里江山圖》。13年后，《千里江山圖》以影像的方式“活”了過來，讓我們得以從對(duì)歷史文化記憶的追尋中，感受這片土地上的精神力量。
這就是榮耀天貓超級(jí)品牌日攜手中國(guó)國(guó)家地理，借助榮耀Magic3系列的電影工業(yè)級(jí)影像賦活《千里江山圖》，帶給我們視覺和心靈上的雙重震撼。作為主打影像能力的高端新品榮耀Magic3系列，如何讓科技產(chǎn)品的文化價(jià)值深入人心？如何通過好的創(chuàng)意將產(chǎn)品品質(zhì)更好呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化？榮耀Magic3系列賦活《千里江山圖》大事件，給出了屬于榮耀的答案。
榮耀Magic3系列讓《千里江山圖》活過來了
宋畫專家曾解密，由北宋天才畫家王希孟創(chuàng)作的《千里江山圖》，主要取景地即為廬山和鄱陽湖。榮耀和中國(guó)國(guó)家地理拍攝團(tuán)隊(duì)依畫循跡，親赴名畫取景地廬山、鄱陽湖、九鯉瀑群，實(shí)景呈現(xiàn)九百多年后的千里江山，用影像實(shí)力讓《千里江山圖》“活”過來了。
“事物的終點(diǎn)不是消失，而是遺忘”，九百多年時(shí)光流轉(zhuǎn)，在這片土地上，又有哪些記憶被遺失了？在山河美景之外，視頻的后半段，影調(diào)賦予了故事一種情緒，從“黑白魅影”中的孤獨(dú)堅(jiān)守、“蔚藍(lán)交響”中的潛心磨礪、到“溫暖之光”的重獲新生，江西金星硯、鄱陽脫胎漆器、莆田莆仙戲非遺傳承人的堅(jiān)守，讓《千里江山圖》在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)了文化意義上的賦活。
在動(dòng)態(tài)賦活《千里江山圖》的過程中，榮耀Magic3系列的電影工業(yè)級(jí)影像也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新科技的文化價(jià)值，只有逐漸被遺忘的非遺文化收獲更多關(guān)注，文化傳承才有機(jī)會(huì)在新時(shí)代煥發(fā)出更強(qiáng)的生命力。
全鏈路營(yíng)銷，榮耀天貓超級(jí)品牌日花式出圈
榮耀天貓超期品牌日賦活《千里千里圖》從預(yù)熱期的懸念鋪設(shè)，到發(fā)布期的流量爆發(fā)，充分?jǐn)噭?dòng)用戶參與，打造了一個(gè)全鏈路營(yíng)銷的優(yōu)秀案例。
預(yù)熱期，榮耀緊緊圍繞新品發(fā)布節(jié)點(diǎn)，通過兩張懸念海報(bào)、一段預(yù)告片，循序漸進(jìn)的炒熱了賦活《千里江山圖》的懸念。8月10日發(fā)布的懸念海報(bào)，即是通過榮耀Magic3系列攜手天貓超級(jí)品牌日、中國(guó)國(guó)家地理賦活《千里江山圖》為新品發(fā)布造勢(shì)，又通過 “賦活經(jīng)典，致敬非凡”的海報(bào)文字引發(fā)網(wǎng)友關(guān)于榮耀Magic3系列賦活《千里江山圖》 的猜想。
8月13日新品發(fā)布之后，榮耀手機(jī)官方微博又發(fā)布了一張海報(bào)，海報(bào)上榮耀Magic3系列正面屏幕上陽光照射下閃閃發(fā)光的湖面，“明示”了榮耀Magic3系列將親赴名畫取景地用實(shí)景重現(xiàn)的方式賦活《千里江山圖》。
與此同時(shí)，天貓榮耀官方旗艦店推出的“影像賦活千里江山”H5有獎(jiǎng)互動(dòng)，不但增強(qiáng)了用戶對(duì)賦活《千里江山圖》的參與感和體驗(yàn)感，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了對(duì)新品的關(guān)注與導(dǎo)流。
8月16日，賦活《千里江山圖》預(yù)告片正式發(fā)布，榮耀手機(jī)官方微博與中國(guó)國(guó)家地理隔空互動(dòng)，視頻中氣勢(shì)磅礴的山河美景、非遺文化的傳承，將網(wǎng)友的期待值拉滿。至此，榮耀預(yù)熱期流量“匯總”引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入下一環(huán)節(jié)：正片發(fā)布，完成流量轉(zhuǎn)化。
8月18日，正式進(jìn)入發(fā)布期，賦活《千里江山圖》正片上線，話題#千里江山圖活過來了#迅速在微博引爆熱議，閱讀量超3億，討論量8.3W。視頻中對(duì)《千里江山圖》的科普、非遺傳承人堅(jiān)守的呈現(xiàn)，喚醒了網(wǎng)友對(duì)非遺文化傳承的關(guān)注；鏡頭里的壯美河山也被網(wǎng)友列為接下來的打卡首選；評(píng)論區(qū)“不敢相信這是廣告”更是成功傳遞了榮耀Magic3系列的電影工業(yè)級(jí)影像能力。在當(dāng)下的傳播環(huán)境，發(fā)動(dòng)用戶自傳播是一種極為高效且有用的傳播方式，眾多網(wǎng)友主動(dòng)化身人形自來水進(jìn)行全網(wǎng)安利，成功吸引到了全網(wǎng)用戶的關(guān)注度，全媒體總曝光量8.5億，為首銷火爆奠定了基礎(chǔ)。
同時(shí)，為了給即將到來的榮耀Magic3系列首銷預(yù)熱，榮耀天貓超級(jí)品牌日還推出了上淘寶/天貓搜索榮耀Magic3，預(yù)定贏萬元錦鯉、文創(chuàng)禮盒等好禮的福利。這個(gè)文化禮盒就是天貓超級(jí)品牌日特別定制的新《千里江山圖》禮盒，內(nèi)贈(zèng)以《千里江山圖》為設(shè)計(jì)元素的水晶鎮(zhèn)尺、藝術(shù)折扇，首銷當(dāng)天1分鐘內(nèi)售罄，深受用戶追捧。
緊接著，榮耀聯(lián)合全國(guó)知名攝影與旅游博主發(fā)起“打卡千里江山”的活動(dòng)視頻陸續(xù)上線后，也收獲播放量和口碑的雙豐收，進(jìn)一步擴(kuò)大了賦活《千里江山圖》事件的影響力。
最后，在8月20榮耀Magic3系列首銷當(dāng)天，中國(guó)國(guó)家地理導(dǎo)演、榮耀產(chǎn)品經(jīng)理做客天貓榮耀直播間，向網(wǎng)友分享了榮耀Magic3系列用影像賦活《千里江山圖》的秘密，完成了賦活《千里江山圖》的專業(yè)級(jí)呈現(xiàn)到大眾化的過渡，消除了網(wǎng)友“我沒有導(dǎo)演這么專業(yè)能拍出這樣的大片兒?jiǎn)帷钡念檻]，對(duì)賦活《千里江山圖》大事件做了一次完美收官，并且迎來了首銷日的高潮：直播總觀看量突破40萬，引導(dǎo)成交量超過千萬，超過了618單日引導(dǎo)成交；都市白領(lǐng)購(gòu)機(jī)占比創(chuàng)榮耀品牌歷史新高。
可以看出，以用戶為中心的視頻、H5、直播、UGC內(nèi)容傳播，更容易打通營(yíng)銷全鏈路，為產(chǎn)品贏得更多的關(guān)注。一方面，環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷動(dòng)作，能夠與用戶展開深度的對(duì)話和溝通，傳遞人人都能拍出電影大片的關(guān)鍵信息，加速購(gòu)買決策，最終形成高效的轉(zhuǎn)化；另一方面，榮耀很好的把握了用戶心理，通過H5有獎(jiǎng)互動(dòng)、直播抽送榮耀Magic3等各類獎(jiǎng)品，吸引用戶參與到活動(dòng)中來，順勢(shì)打響首銷戰(zhàn)役第一槍。
經(jīng)過一系列有始有終的傳播動(dòng)作，榮耀天貓超級(jí)品牌日賦活《千里江山圖》成功將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，成為8月20日榮耀天貓超級(jí)品牌日榮耀Magic3系列首銷的有益助力。
8月23日榮耀官方旗艦店發(fā)布的榮耀天貓超級(jí)品牌日收官戰(zhàn)報(bào)顯示，榮耀Magic3系列獲20日4K-8K價(jià)位段手機(jī)單品銷量&銷售額雙冠軍，首銷告捷。
通過賦活《千里江山圖》大事件，榮耀成功將用戶的文化認(rèn)同，轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品附加價(jià)值的認(rèn)同，創(chuàng)造了榮耀與用戶之間的情感價(jià)值鏈接。
總結(jié)
深挖創(chuàng)新科技的價(jià)值，不過度宣揚(yáng)產(chǎn)品功能，讓創(chuàng)新營(yíng)銷反哺品牌價(jià)值，助力文化傳承保護(hù)，這就是榮耀天貓超級(jí)品牌日帶給我們的啟示。
此次榮耀天貓超極品牌日取得的成績(jī)，也讓我們看到在打磨產(chǎn)品之外，榮耀品牌營(yíng)銷力的提升。可見，營(yíng)銷不僅僅是機(jī)械的展現(xiàn)產(chǎn)品的功能，更在于挖掘產(chǎn)品的價(jià)值。以賦活《千里江山圖》為契機(jī)，榮耀Magic3系列“售賣”的是文化認(rèn)同和文化自信。在提倡傳統(tǒng)文化傳承保護(hù)的今天，榮耀Magic3系列的影像能力將更加深入人心，這些都將沉淀為品牌長(zhǎng)期價(jià)值。
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