榮耀Magic3系列賦活《千里江山圖》，讓千年的堅守與傳承重獲新生
2008年北京奧運會開幕式上，一幅青綠山水畫卷徐徐展開，展現了中華民族的燦爛文明，讓國人自豪、世界驚艷，它就是中國十大傳世名畫之一《千里江山圖》。13年后，《千里江山圖》以影像的方式“活”了過來，讓我們得以從對歷史文化記憶的追尋中，感受這片土地上的精神力量。
這就是榮耀天貓超級品牌日攜手中國國家地理，借助榮耀Magic3系列的電影工業級影像賦活《千里江山圖》，帶給我們視覺和心靈上的雙重震撼。作為主打影像能力的高端新品榮耀Magic3系列，如何讓科技產品的文化價值深入人心？如何通過好的創意將產品品質更好呈現，實現流量的有效轉化？榮耀Magic3系列賦活《千里江山圖》大事件，給出了屬于榮耀的答案。
榮耀Magic3系列讓《千里江山圖》活過來了
宋畫專家曾解密，由北宋天才畫家王希孟創作的《千里江山圖》，主要取景地即為廬山和鄱陽湖。榮耀和中國國家地理拍攝團隊依畫循跡，親赴名畫取景地廬山、鄱陽湖、九鯉瀑群，實景呈現九百多年后的千里江山，用影像實力讓《千里江山圖》“活”過來了。
“事物的終點不是消失，而是遺忘”，九百多年時光流轉，在這片土地上，又有哪些記憶被遺失了？在山河美景之外，視頻的后半段，影調賦予了故事一種情緒，從“黑白魅影”中的孤獨堅守、“蔚藍交響”中的潛心磨礪、到“溫暖之光”的重獲新生，江西金星硯、鄱陽脫胎漆器、莆田莆仙戲非遺傳承人的堅守，讓《千里江山圖》在新時代實現了文化意義上的賦活。
在動態賦活《千里江山圖》的過程中，榮耀Magic3系列的電影工業級影像也實現了創新科技的文化價值，只有逐漸被遺忘的非遺文化收獲更多關注，文化傳承才有機會在新時代煥發出更強的生命力。
全鏈路營銷，榮耀天貓超級品牌日花式出圈
榮耀天貓超期品牌日賦活《千里千里圖》從預熱期的懸念鋪設，到發布期的流量爆發，充分攪動用戶參與，打造了一個全鏈路營銷的優秀案例。
預熱期，榮耀緊緊圍繞新品發布節點，通過兩張懸念海報、一段預告片，循序漸進的炒熱了賦活《千里江山圖》的懸念。8月10日發布的懸念海報，即是通過榮耀Magic3系列攜手天貓超級品牌日、中國國家地理賦活《千里江山圖》為新品發布造勢，又通過 “賦活經典，致敬非凡”的海報文字引發網友關于榮耀Magic3系列賦活《千里江山圖》 的猜想。
8月13日新品發布之后，榮耀手機官方微博又發布了一張海報，海報上榮耀Magic3系列正面屏幕上陽光照射下閃閃發光的湖面，“明示”了榮耀Magic3系列將親赴名畫取景地用實景重現的方式賦活《千里江山圖》。
與此同時，天貓榮耀官方旗艦店推出的“影像賦活千里江山”H5有獎互動，不但增強了用戶對賦活《千里江山圖》的參與感和體驗感，同時也實現了對新品的關注與導流。
8月16日，賦活《千里江山圖》預告片正式發布，榮耀手機官方微博與中國國家地理隔空互動，視頻中氣勢磅礴的山河美景、非遺文化的傳承，將網友的期待值拉滿。至此，榮耀預熱期流量“匯總”引導消費者進入下一環節：正片發布，完成流量轉化。
8月18日，正式進入發布期，賦活《千里江山圖》正片上線，話題#千里江山圖活過來了#迅速在微博引爆熱議，閱讀量超3億，討論量8.3W。視頻中對《千里江山圖》的科普、非遺傳承人堅守的呈現，喚醒了網友對非遺文化傳承的關注；鏡頭里的壯美河山也被網友列為接下來的打卡首選；評論區“不敢相信這是廣告”更是成功傳遞了榮耀Magic3系列的電影工業級影像能力。在當下的傳播環境，發動用戶自傳播是一種極為高效且有用的傳播方式，眾多網友主動化身人形自來水進行全網安利，成功吸引到了全網用戶的關注度，全媒體總曝光量8.5億，為首銷火爆奠定了基礎。
同時，為了給即將到來的榮耀Magic3系列首銷預熱，榮耀天貓超級品牌日還推出了上淘寶/天貓搜索榮耀Magic3，預定贏萬元錦鯉、文創禮盒等好禮的福利。這個文化禮盒就是天貓超級品牌日特別定制的新《千里江山圖》禮盒，內贈以《千里江山圖》為設計元素的水晶鎮尺、藝術折扇，首銷當天1分鐘內售罄，深受用戶追捧。
緊接著，榮耀聯合全國知名攝影與旅游博主發起“打卡千里江山”的活動視頻陸續上線后，也收獲播放量和口碑的雙豐收，進一步擴大了賦活《千里江山圖》事件的影響力。
最后，在8月20榮耀Magic3系列首銷當天，中國國家地理導演、榮耀產品經理做客天貓榮耀直播間，向網友分享了榮耀Magic3系列用影像賦活《千里江山圖》的秘密，完成了賦活《千里江山圖》的專業級呈現到大眾化的過渡，消除了網友“我沒有導演這么專業能拍出這樣的大片兒嗎”的顧慮，對賦活《千里江山圖》大事件做了一次完美收官，并且迎來了首銷日的高潮：直播總觀看量突破40萬，引導成交量超過千萬，超過了618單日引導成交；都市白領購機占比創榮耀品牌歷史新高。
可以看出，以用戶為中心的視頻、H5、直播、UGC內容傳播，更容易打通營銷全鏈路，為產品贏得更多的關注。一方面，環環相扣的營銷動作，能夠與用戶展開深度的對話和溝通，傳遞人人都能拍出電影大片的關鍵信息，加速購買決策，最終形成高效的轉化；另一方面，榮耀很好的把握了用戶心理，通過H5有獎互動、直播抽送榮耀Magic3等各類獎品，吸引用戶參與到活動中來，順勢打響首銷戰役第一槍。
經過一系列有始有終的傳播動作，榮耀天貓超級品牌日賦活《千里江山圖》成功將流量轉化為“留量”，成為8月20日榮耀天貓超級品牌日榮耀Magic3系列首銷的有益助力。
8月23日榮耀官方旗艦店發布的榮耀天貓超級品牌日收官戰報顯示，榮耀Magic3系列獲20日4K-8K價位段手機單品銷量&銷售額雙冠軍，首銷告捷。
通過賦活《千里江山圖》大事件，榮耀成功將用戶的文化認同，轉化為對產品附加價值的認同，創造了榮耀與用戶之間的情感價值鏈接。
總結
深挖創新科技的價值，不過度宣揚產品功能，讓創新營銷反哺品牌價值，助力文化傳承保護，這就是榮耀天貓超級品牌日帶給我們的啟示。
此次榮耀天貓超極品牌日取得的成績，也讓我們看到在打磨產品之外，榮耀品牌營銷力的提升?？梢姡瑺I銷不僅僅是機械的展現產品的功能，更在于挖掘產品的價值。以賦活《千里江山圖》為契機，榮耀Magic3系列“售賣”的是文化認同和文化自信。在提倡傳統文化傳承保護的今天，榮耀Magic3系列的影像能力將更加深入人心，這些都將沉淀為品牌長期價值。
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