LEC現(xiàn)場專訪 | 夢之城：線上內(nèi)容與線下實(shí)景雙向賦能，構(gòu)建IP 4.0矩陣
說起阿貍，恐怕無人不知，無人不曉。這是一款十五年前就火遍全網(wǎng)的知名IP，高達(dá)50億次的QQ表情包發(fā)送量，3億的微信表情下載，超過5億次的阿貍輸入法皮膚下載。
（夢之城副總經(jīng)理馬林接受兒童IP研習(xí)社采訪）
IP賦能 喚醒新活力
作為卡通形象IP的元老，阿貍從未停止過探索的腳步。自從2006年伊始，阿貍以表情包的形式火爆全網(wǎng)，與此同時(shí)夢之城創(chuàng)立，并相繼推出阿貍系列的繪本、壁紙、輸入法皮膚等內(nèi)容，繼而創(chuàng)作出相關(guān)衍生的動(dòng)畫番劇。
據(jù)夢之城馬林介紹，明年將會有更多阿貍系列的番劇持續(xù)輪播，第一部阿貍大電影也將在明年第一季度定檔上線，繪本也將以每年八本的速度進(jìn)行快速更新。在商業(yè)變現(xiàn)方面，阿貍每年將根據(jù)不同的主題，不同的商業(yè)環(huán)境、大事件，跟更多的第三方合作伙伴聯(lián)名，例如當(dāng)下最火的盲盒、潮玩等周邊?？梢灶A(yù)見，阿貍根本不會被時(shí)間的長河淹沒，反而乘風(fēng)破浪，砥礪前行。
除了王牌IP阿貍，馬林還著重介紹了夢之城今年下半年主推的兩個(gè)IP。一個(gè)是來自日本沖繩的苦熊，另一個(gè)是《天 朝小吃二三事》，已經(jīng)在抖音上開始發(fā)布運(yùn)營。另外，夢之城還有《檬檬與糖糖》《粉鯰小溪》等一系列大IP作品，也會在不久的將來跟大家見面。
實(shí)景娛樂 打造國民級IP
不同于其它泛娛樂IP，實(shí)景娛樂是夢之城的亮點(diǎn)之一。當(dāng)下的夢之城商業(yè)體系是以內(nèi)容為核心，商業(yè)上呈現(xiàn)產(chǎn)品+授權(quán)+實(shí)景等多種發(fā)展形式，呈現(xiàn)一種比較均衡的態(tài)勢，這也是夢之城可以做平臺的基準(zhǔn)。以阿貍為例，2014年阿貍的第一場大型主題美陳展在北京三里屯舉辦，吸引了有F4組合的吳建豪、李云迪等眾多明星粉絲來打卡，形成一股現(xiàn)象級的線下時(shí)尚風(fēng)潮。截止目前，阿貍主題展已經(jīng)去過30多個(gè)城市，舉辦過50多場次，成為當(dāng)之無愧的最受用戶喜愛的國民IP形象之一。
不僅如此，阿貍的“茶與店”相繼在桂林、成都、昆明、重慶等地開業(yè)亮相，據(jù)介紹直至今年年底，還會有近10家阿貍主題店對外開放營業(yè)。
馬林說，“線下實(shí)景始終是夢之城IP內(nèi)容開發(fā)的重要方向。通過展現(xiàn)豐富、多元的線下實(shí)景衍生場景，打破用戶與虛擬IP的次元壁壘，才能大大推動(dòng)夢之城IP的商業(yè)發(fā)展”。
目前國民IP阿貍的線上線下內(nèi)容均進(jìn)入到穩(wěn)定的開發(fā)周期，未來融創(chuàng)文化夢之城也將更注重線上內(nèi)容和線下實(shí)景的雙向賦能，相信會有更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與衍生場景充分互動(dòng)，為用戶帶來全方位的IP沉浸式體驗(yàn)，打造更多的國民級IP產(chǎn)品。
新內(nèi)容、新美學(xué)、新場景
構(gòu)建成熟IP 4.0矩陣
今年上半年，夢之城提出了IP 4.0模式。即從IP制作-內(nèi)容創(chuàng)作-設(shè)計(jì)服務(wù)-產(chǎn)品定制-品牌營銷-渠道分發(fā)-實(shí)景服務(wù)，形成全新的商業(yè)閉環(huán)。其中“IP美學(xué)”是夢之城率先提出的一個(gè)新概念，旨在讓IP從想法到落實(shí)擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)。
馬林介紹說，“IP美學(xué)研究所是夢之城在疫情困境中成立的，目前已經(jīng)擁有數(shù)十位專業(yè)設(shè)計(jì)師，涵蓋各種產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，包括有平面設(shè)計(jì)、潮玩設(shè)計(jì)、玩具設(shè)計(jì)，以及實(shí)景設(shè)計(jì)，持續(xù)滿足不同客戶需求，并為其提供美的、有功能性的、有價(jià)值的產(chǎn)品”。
簡言之，在IP 4.0的運(yùn)營矩陣中，IP美學(xué)研究所作為一座連接IP和商品之間的”橋梁”，不僅為IP粉絲提供商業(yè)價(jià)值服務(wù)，更是讓非粉絲受眾認(rèn)可IP衍生出的內(nèi)容和商品，從而轉(zhuǎn)化為商業(yè)變現(xiàn)。
對于夢之城而言，IP 4.0是一次大膽的嘗試。通過不斷豐富各個(gè)IP內(nèi)容，賦予IP新生命，讓用戶與IP產(chǎn)生深切的情感共鳴，進(jìn)而主動(dòng)為其買單，構(gòu)建一種可復(fù)制性的IP運(yùn)營模式。馬林表示，“我們希望給客戶提供非常強(qiáng)大的渠道能力，無論是線下售賣還是線上電商。未來，在夢之城IP矩陣中IP 4.0將會起到非常重要的作用?！?/p>
隨著夢之城旗下IP從動(dòng)畫、電影、繪本、藝術(shù)展覽、衍生品開發(fā)、商品授權(quán)到實(shí)景娛樂等全產(chǎn)業(yè)鏈深度運(yùn)營，從虛擬走向?qū)嵕?，形成一個(gè)全閉環(huán)的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)持續(xù)擴(kuò)大IP品牌的社會影響力，相信未來夢之城將為中國兒童構(gòu)建一個(gè)屬于中國孩子的童話世界。
撰文：九月
排版：Vicky
審核：Heather
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