花真探品牌營(yíng)銷案例
項(xiàng)目出品：優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)
團(tuán)隊(duì)：優(yōu)勢(shì)智業(yè)項(xiàng)目組
整體監(jiān)制：漢中先生
高級(jí)顧問：鴻爺
版權(quán)：花真探
商務(wù)合作：15010147131（馬老師，微信同號(hào)）
13686882228（優(yōu)勢(shì)君，微信同號(hào)）
優(yōu)勢(shì)智業(yè)，幫助企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)！
近年來，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)以及冷鏈物流等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，鮮花行業(yè)步入快車道，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為大眾進(jìn)行鮮花消費(fèi)的重要渠道。伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)日益凸顯，年輕消費(fèi)者用來傳達(dá)愛意的產(chǎn)品和形式也在不斷更迭。設(shè)計(jì)感成為年輕人消費(fèi)的重要關(guān)注點(diǎn)，他們更青睞具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，越發(fā)重視服務(wù)體驗(yàn)與品牌口碑。
花真探是深圳花農(nóng)匯生態(tài)科技有限公司旗下的鮮花售賣配送平臺(tái)，主要面向都市年輕消費(fèi)群體。花真探通過社區(qū)團(tuán)購(gòu)的方式開辟了日常鮮花消費(fèi)的新場(chǎng)景、新需求，憑借卓越的鮮花設(shè)計(jì)能力和高效的社區(qū)配送服務(wù)，致力于為大眾提供線上線下全渠道的鮮花生活美學(xué)，打造更加便捷、優(yōu)質(zhì)的鮮花產(chǎn)品體驗(yàn)，日漸崛起成為鮮花經(jīng)濟(jì)中的一股強(qiáng)勢(shì)力量。
花真探希望全面提升自身的品牌形象與調(diào)性，使花真探品牌更加契合年輕受眾的消費(fèi)喜好與心理訴求，從而成長(zhǎng)為年輕消費(fèi)者心智首選的鮮花品牌。于是選擇與中國(guó)十大營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)——優(yōu)勢(shì)智業(yè)合作，著手進(jìn)行品牌升級(jí)。
優(yōu)勢(shì)智業(yè)對(duì)都市年輕消費(fèi)群體，特別是女性用戶的消費(fèi)需求進(jìn)行了深度洞察，發(fā)現(xiàn)都市年輕女性更鐘愛精致、悅己、潮流、時(shí)尚的品牌調(diào)性，優(yōu)勢(shì)智業(yè)決定將花真探品牌升級(jí)定位為高端鮮花時(shí)尚品牌，通過統(tǒng)一的品牌文化體系建設(shè)為花真探注入多元化內(nèi)涵。
花真探品牌的標(biāo)志將以更加扁平化、國(guó)際化、簡(jiǎn)潔化的形式呈現(xiàn)，全新的品牌形象更具時(shí)尚感，視覺沖擊力更強(qiáng)，使花真探能夠從眾多時(shí)尚品牌中跳脫出來，更易吸引年輕消費(fèi)者的注意力。
圖形整體是一個(gè)戴魔術(shù)帽的新女性形象，形象面部的紅唇用紅色點(diǎn)綴，視覺上更加突出，帽子頂部設(shè)計(jì)成一朵含苞待放的玫瑰花，表達(dá)了鮮花的行業(yè)屬性。
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