風行醬油營銷咨詢案例
項目出品：優勢（中國）品牌智業機構
團隊：優勢智業項目組
整體監制：漢中先生
高級顧問：鴻爺
版權：風行
商務合作：15010147131（馬老師，微信同號）
13686882228（優勢君，微信同號）
優勢智業，幫助企業持續增長！
風行醬油是佛山市三水風行食品有限公司旗下的醬油品牌（又名“三和醬油”），其以天然的品質、純和的口感而馳譽于粵、港、澳和東南亞地區。進入21世紀，隨著海天、李錦記等調味品行業頭部品牌迅猛擴張，國內中小品牌的市場份額被嚴重擠壓，以風行醬油為代表的中小型調味老品牌普遍面臨著艱難存活的困境。
面對嚴峻的發展形勢，風行醬油開始積極尋求品牌咨詢公司的專業支持。經多方比較，風行醬油最終選定與中國十大營銷策劃機構——優勢（中國）品牌智業機構合作，推動風行醬油進行全方位系統重塑，迅速扭轉生存困局。
優勢智業項目組經過對“風行醬油”的深度調研考察，重點鎖定了風行醬油亟待改進與提升的四大問題：
經過對風行醬油核心優勢的深入挖掘，優勢智業提出了“源生”的全新價值主張，將風行醬油的品牌定位鎖定于“源生醬油”。
①明確品牌定位，聚焦全新品類
基于風行醬油的產品優勢，優勢智業項目組迅速提煉出風行品牌的核心價值：源頭文化，傳統味道；品牌廣告語也水到渠成：小缸薄曬，地道傳統味。將風行醬油打造為“源生醬油”品類的首個代表性品牌。
②品牌形象改造，品牌調性升級
品牌標志再設計、改造產品包裝、改變營銷布局
我們為風行醬油進行了整套VIS設計，徹底顛覆風行過去傳統陳舊的品牌形象，全方位提升“源生”、“古法”的形象與調性。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
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