引爆新潮傳媒TOP100城市，解鎖云米全屋智能家電的營銷新密碼！
最近，云米的一條“科技好時髦”的廣告，在年輕一代“每天必經”的電梯場景里出現，廣告展示了一款黑科技產品——大屏冰箱，這款冰箱不僅能聽歌、追劇、買菜，還能刷抖音，其內置的黑科技和潮酷外觀充分展示了“科技潮牌”的品牌魅力。
這一廣告片還覆蓋了新潮傳媒全國TOP100個城市，在年輕群體中掀起了新一輪的全屋智能科技浪潮。
成立于2014年5月的云米，以全屋互聯網家電開創者的身份進入智能家居領域。2018 年 9 月，成立短短四年的云米，在美國納斯達克成功上市（代碼: VIOT），是家庭物聯網第1股，是國家級高新技術企業、國家知識產權示范企業。
云米一直深耕于全屋智能家電領域，乘借互聯網的東風，云米構建了集技術架構、AI算法、智能傳感器、云服務等為一體的全屋智能系統架構，擁有包括AI空調、AI冰箱、AI馬桶、AI凈水器等在內60+品類的產品矩陣。
云米通過智能家電+智能家居+軟件服務組合，形成了「一站式全屋智能」解決方案，從而實現硬件和軟件一體化，把家變成一個智能整體。
01. 致力于打造年輕人的“科技潮牌”——云米加速AI: Helpful 戰略版圖部署
隨著越來越多品牌涌入智能家電賽道，消費市場也呈現出前所未有的多樣性，據《中國90后青年移動購物行為專題研究報告》顯示，60%的家庭由90后主導家庭消費決策。甚至有15.5%的90后能夠完全主導家庭消費決策。
36Kr發布的《2019年十大巢流生活用戶調研報告》顯示，在選購家電時，71.5%的青年人群優先考慮智能化因素，僅次于75.7%的安全因素位列第二，智能家電成為青年群體家電消費的主流選擇。
立足于新消費時代，品牌如何快速應變，俘獲目標用戶？云米堅定地給出了它的答案——推出“科技潮牌”全新品牌定位，持續深化和年輕消費群體的溝通。 云米創始人、CEO陳小平表示：“潮牌，就是潮流品牌?，F在年輕群體，都傾向于愛好消費，就像購買潮鞋，不是因為我需要而買，而是因為我喜歡。目前，我們28%的新用戶都是通過口口相傳進行轉化的，實際上全屋智能家電已經悄然形成了一股新的潮流，而云米要做的，就是勇立潮頭，順勢而為?！?/p>
云米全新品牌定位的推出，充分展現了其對用戶需求的理解和市場戰略布局的敏感，同時也彰顯出其引領全屋智能家電新浪潮的決心。
圍繞“科技潮牌”的品牌定位，云米深諳智能家電發展趨勢，在2021戰略暨年度新品發布會上正式提出“AI:Helpful”的戰略，從呵護健康、主動智能、居家安全和自然語音交互四大維度出發，發布AI馬桶、AI凈水器、AI熱水器、AI空調等戰略新品，為用戶提供“真正有用”的智能家電體驗。
從全屋智能到全面AI，讓設備像人一樣感知、分析、判斷，并主動為人解決問題，云米正逐步推動智能家居行業從1.0全屋智能向全面AI的2.0跨越，真正為用戶打造有用、好用的家。
02. 科技與娛樂并存的云米大屏冰箱——到底有多神奇？
近期登上新潮梯媒的這款“時髦”大屏冰箱，是云米在全新品牌定位及大戰略背景下傾力打造的核心黑科技爆品。不同于傳統冰箱，云米大屏冰箱不僅具備長久保鮮和精湛的冷凍技術，它自帶的21英寸大屏更是給年輕群體帶來科技潮流的新體驗。
通過冰箱大屏，用戶可以一邊做飯，一邊聽歌，在下廚的縫隙時間，還能追劇和刷抖音。云米大屏冰箱還為廚房小白準備了100萬+在線食譜，助力用戶烹出各式美味佳肴。有了云米大屏冰箱，廚房變成了家庭娛樂中心，這就是云米創造的生活樂趣。
更值得一提的是，云米大屏冰箱作為云米打造的全屋互聯家電生態的一員，可以輕松與其他云米家電實現互聯，當你在廚房做飯又想打掃客廳時，一句“云米冰箱，我要掃地!" 客廳的掃地機就能立馬工作，客廳的清掃之旅隨即開啟。
由此，我們不難看出，云米打造的智能家電絕不是簡單的商品販售，它真正提供的是智能家電、智能家居、軟件服務三位一體的「一站式全屋智能」解決方案。
03. 雙微一抖+電梯廣告——云米線上線下聯動發力共建品牌影響力
在傳播層面，云米采用線上+線下聯動發力的策略，用“雙微一抖+電梯廣告”打造完整的營銷閉環，從用戶的真實生活場景出發，持續擴大品牌曝光，共建品牌影響力。
在線上，云米借助“雙微一抖”社交媒體的傳播勢能，通過生活類、情景類、科技垂類等達人的創意性內容輸出，向用戶傳遞品牌價值及產品功能賣點，多觸點實現精準種草。
而在線下，云米正在全國推進“一城一店”戰略，未來每一個城市，都會有一家云米體驗店，讓你在家門口，就能進行全屋互聯家電的科技潮流體驗。與此同時，云米還登陸全國百城新潮傳媒，搶先進入城市主流人群的生活場景，與線上形成傳播共振，進一步滲透目標人群。
知名營銷專家肖明超在《讓營銷回到基本面》中提到：“投放廣告的核心在于能否融入消費者生活軌跡的關鍵場景?！?/p>
電梯媒體已然成為緊密伴隨消費者，撬動家庭消費的引擎型媒體，而社區梯媒恰恰占領了“全家人每天必經”的場景優勢，通過每天數百次的高頻曝光，在目標用戶群體的家門口實現深度滲透，在不斷重復中，在消費者心智中植入品牌記憶，從而達成影響消費決策的目標。
云米全屋互聯家電通過產品創新、渠道布局和品牌突圍，抓住消費升級的趨勢，用新語境、新姿態與年輕一代對話，詮釋「一站式全屋智能」解決方案帶來的智能家居生活新形態。
家一定會被改變，而改變者，恰恰是以云米為代表的一批行業領軍者。
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