為什么我勸你一定要來點評項目？

（1）站在企業角度看，案例沒有產生營銷實效？不光要看創意好壞，更要看能不能夠真正的實現ROI最大化。
（2）站在行業角度看，案例能不能對營銷行業產生價值引領？不光要看有沒有在使用新媒體，更要看能不能夠基于用戶洞察、競爭差異化、品牌建設的真正融合。
（3）站在社會角度看，案例能不能對社會文化帶來價值增量？一個大型campaign花費上千萬甚至更多費用，是具備創造潮流文化的條件和可能性的。

翁志高 HyLink 華揚聯眾上海創意群總監：

在評審案例中，習慣了先速刷整個案例，大致了解案例內容，再來二刷細看報獎的各項說明內容評判案例的優劣，在寫完評論后，我還會三刷回看，來確保自己的評論無差錯，最后再打上最終分值。當然，在評判中，若案例用較為新穎的方式來做敘述，首先意識里會有好感分，其次再看立意點和邏輯、執行來決定優劣。其中，遇到好的作品真的會讓你情不自禁點頭稱贊，時而也會記下優秀作品，來讓team觀而學之。

吳亞柳火研社合伙人：

既然是抱著學習的態度，每個案例評審就像解讀一個brief，從背景到洞察、傳播主題、核心創意、落地及傳播效果等都會進行考量。最能打動我的是在內容上特別有洞察點的作品，高質量的執行是錦上添花，但高質量的內容是不可或缺的。

沈光 25hours 合伙人：

我自己的評判標準有幾點：
1、能解決商業問題的策略
2、夠準的insight
3、聰明的idea
4、特別的執行
在評選了201個案例中，打動我的往往是在以上基礎標準之外，創意內容具有一定意義的案例，如幫助到人、改變人行為、為社會做出改變等……

林珊娜 Sanna MT蒙彤傳播品牌經理：

作品本身的質量，申報賽道是否和呈現內容符合。用心的作品和用心的申報資料。有的項目，雖然到最后完成度因為現實情況的限制有所欠缺，但反而是這種真實性能打動我，有種“無聲勝有聲”的力量。

陳立數英認證作者：

有兩類作品會打動我，第一類是創意十足、第一眼就拍案叫絕，就算執行不怎么樣，亮點從策劃角度看那就值了，第二類是作品連貫性很強，很帶著用戶的思路走，營銷影響了用戶心智。

鄭丹三亞學院傳播學副教授：

在評審時，更關注參評項目對于消費者的洞察是否到位，提出的策略主題能否打動人心，創意和執行是否一以貫之地延續了主題并完成了與消費者的有效互動。至于打動我的作品，無他，唯有趣爾。

3、你能從今年的參賽項目中，感受到行業趨勢的變化有哪些？

郭磊科大訊飛品牌管理總監：

1、看到越來越多優秀的整合營銷案例，大家對整合的理解，已經是不僅是多個媒介鏈路的整合，也是企業多個子品牌之間、產品、技術、渠道、各樣板區域、甚至異業之間的整合。比如寶潔的《只要上場，就要漂亮》，抖音的《我和我的家鄉在抖音》，往往這方面的整合營銷案例，更令人嘆為觀止。
2、對新技術的探索，大家都在很努力的做著實驗化地實踐，一方面在包容著新技術的不完美，一方面在探索著新打法的可能性。像輝瑞藥業的《80歲的巴菲特》，這兩年講抗疫故事的品牌很多，這個是案例令人印象最為深刻，結合到了人工智能技術的設想與應用探索。

沈光 25hours 合伙人：

在社會化的大背景下，各品牌對于傳播的接受度高了很多。對于創意接受的尺度也大了很多。同時互聯網的產品及信息普及之廣泛，品牌方及受眾的審美變得疲軟了，這將意味著未來的創意內容會越來越難以打動到目標受眾。agency們對創意的突破面臨越來越高的挑戰。

鄭丹三亞學院傳播學副教授：

今年的變化主要有三點：數字化、創意化、互動化。案例在對于消費者的心理洞察更為深刻，并能結合大數據和黑科技提升項目的表達層次，通過更趣味的創意形式程序出來，更注重與目標消費者的互動環節。

吳亞柳火研社合伙人：

技術與內容的融合創新在不斷迭代，AR、VR這些以前我們覺得非常先進的技術在當今廣告應用中已經顯得平平無奇，不少案例將這些技術與內容進行了深度融合，讓高質量的內容得到更好的視覺呈現。其次，創新的執行方式也層出不窮，手繪動漫、粘土動畫、人偶動畫等都讓人眼前一亮，風格清奇，很受當下年輕人歡迎。

陳立數英認證作者：

說實話，今年的作品沒有去年優秀，感覺好的作品變少了，好的創意變少了。當然今年的作品主要體現還是快消、電商平臺行業。

翁志高 HyLink 華揚聯眾上海創意群總監：

今年的參賽項目整合營銷類較多，縱觀，大多都考慮到了多維的串聯運營，其中直播平臺的瘋狂飚速，顯露了現代digital端的重要地位，更多甲方設立了新媒體部門，傳統廣告公司也不斷轉型優化，可以感嘆到，廣告再也不是tvc，海報，再也不是電視和戶外屏，現在的營銷模式早已是哪里火去哪里的標準，以快、狠、準的形態廣而告之。

4、既有作品參賽又擔任評委，你會如何評價自家項目？對于其他評委點評自家項目，有什么感受？

沈光 25hours 合伙人：

既然身份是評委，從我個人而言還是會遵循公平公正的原則。我個人的評判標準也是會放在自家案例中。
其他的評委對于自家案例的點評，會豐富我們在對項目思考過程中之前沒有考慮過的維度，這是好的方面。當然，每個項目從立項到執行出來中間有非常多的環節和取舍，有些評委會未必了解到項目背后的甲方任務，從個人審美角度來給出的點評，我也會客觀去看待。

吳亞柳火研社合伙人：

需要把自己當成一個局外人，更多地從一個觀賞者的角度去取長補短，學習別人的優點。當然，作為一個合格的評委，也需要從專業角度恰當指出作品不足之處，共同進步。
特別仔細的看了自己投獎的幾個項目，評審的點評中肯真實，從不同角度講述了自己對項目的理解和疑惑，有些角度是我們自己都不曾想過的，為我們以后的工作提供了寶貴意見，這也顯示了咱們數英評委的高度專業性和責任心！

5、看了不同的參賽作品，對你有哪些啟發或思考？

吳亞柳火研社合伙人：

多數項目在背景陳述中都強調現在是z世代，得年輕人得天下，所以品牌也在追求年輕化，但大多數品牌卻在迎合年輕人的路上失去了自己，他們認為所謂年輕化就是要玩音樂、做綜藝、貼標簽等等，至于這些形式是否與品牌本身契合并不關心，殊不知好的廣告永遠需要保持著品牌自己的個性和品牌精神，不應該隨波逐流。
優秀案例很多，但也不乏有比較空洞的創意，有些作品為了創意而創意，卻沒有在洞察上下功夫，這樣的創意是品牌方的一種自嗨，這正是廣告費為什么被浪費了的原因，好的廣告永遠是優秀的廣告人和優秀的品牌方共同創作的，甚至品牌方更占據了主導作用。

陳立數英認證作者：

因為我主要在媒體，著重會從參賽作品中去看傳播點與鏈路，對于理念不會過多關注，當然如果有啟發底層邏輯的也會留意。

林珊娜 Sanna MT蒙彤傳播品牌經理：

數英獎集結了國內頂尖的廣告案例，百花齊放的同時也容易造成自己思維的混亂，如何評判好與壞已經不是非創意則實效了，又或者自己的想法和其他評委的相左，在兩難的過程中慢慢形成自己的標準，也是一種歷練。

翁志高 HyLink 華揚聯眾上海創意群總監：

看了近百份的案例，大多分值上都在中部區間，偶爾有高于7分的，基本上都是在立意上比較新。其實在評論的時候，我也經常糾結，因為大多數案例整體看上去沒錯，但并不覺得出彩，所以在評論的時候確實有點難為，這其實也是現在整個廣告營銷的一大痛點：甲方扔了很多錢，乙方竭盡所能，最后石沉大海，這個問題其實值得行業人深思。

而當被提及是否會特別關注某些品牌的參賽作品，大家的習慣完全不同。一些評委表示會多留心感興趣或者同行業的品牌，從中獲得經驗或是尋求合作機會；而另一些評委則偏愛不熟悉的領域的作品，獲得執行上的創新思路。

評委們表示：當初是本著了解行業動向，與同行交流切磋的初衷，報名了本次數英獎的專業評委。而擔任了兩屆評委的三亞學院傳播學副教授鄭丹，則特別提到評審對日常教學工作的幫助：

“數英獎案例庫從實踐操作、傳播效果等方面完整展現復盤過程，這在行業中是稀缺的。不僅有助于洞悉營銷行業動態提升知識儲備，又能省時省力配合教學。”

因數英獎的參賽項目數量繁多，工作忙碌的評委們有些在下班后集中點評，有些則在工作休息時間中見縫插針。雖然不少評委已經完成了100+作品的評審工作，但高質量始終放在第一位。對每一個作品抱有敬畏之心，不求速度最快，但求給足時間反復品鑒好項目，都是他們反復強調的評審原則。為咱們評審的專業和認真點贊！