廣告行業(yè)每天都會涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：波摩威士忌將品牌slogan本土化，從“聽、視、味、觸、嗅”五感出發(fā)，引領(lǐng)受眾能感受極具匠心的釀造過程；德國狼爪在40周年之際推出環(huán)保大片《把大自然借給你》，以大自然為第一視角，展現(xiàn)溫柔與包容；Discovery 探索頻道在2021世界地球日當天發(fā)起一項公益活動，用音樂為地球聲援......
1、波摩威士忌：時間的杰作
品牌主：波摩威士忌
代理商：HAKUHODO 博報堂
2021年，威士忌品牌波摩在全球提出新的品牌slogan“The art of time”，中國市場將首次為新的slogan開啟市場傳播。為了精準觸達目標消費人群，波摩對slogan進行本土化，打造全新品牌宣言“杰作，歷時成就”，將其品牌內(nèi)核傳達到消費者心中。它從“聽、視、味、觸、嗅”五感出發(fā)，打破時間與空間的距離，引領(lǐng)消費者感受波摩單一麥芽蘇格蘭威士忌的匠心釀造過程。這樣一來，視覺沖擊力更強，貼切度也越高，有種身臨其境之感，仿佛一同見證了這一匠心釀造過程。同時，它還邀請了五位各行各業(yè)有影響力的藝術(shù)家，一起從五感的角度，講述“杰作，歷時成就”的故事，在沉穩(wěn)聲線以及質(zhì)感畫面的烘托下，說服力更強，品牌宣言成功地印刻在消費者內(nèi)心深處。
2、德國狼爪：大自然借給你
品牌主： JACK WOLFSKIN 狼爪
代理商：W
一直以來，德國狼爪堅持秉承環(huán)保理念。恰逢40周年，狼爪新款沖鋒衣上市，它又推出一支周年環(huán)保大片——《大自然借給你》。視頻通過微觀造景的方式，將沖鋒衣變成了遮擋冷風的山脊、阻擋雨水的枝葉、排解潮悶的溶洞……與以往的保護自然宣傳片不同，它放下了人類與自然之間的對抗，以大自然為第一視角，極力展現(xiàn)其獨有的溫柔與包容：如果你愛著自然，那自然也會愛你。超高的美術(shù)執(zhí)行力與敬畏感滿滿的文案完美配合，讓受眾記住產(chǎn)品特點的同時，也成功傳遞了品牌以自然之名，守護對未知的好奇和勇氣的理念。
3、Discovery：為地球聲援
品牌主：Discovery 探索頻道
代理商：IPOINT 點新眾創(chuàng)
在目睹人類活動節(jié)奏暫緩的一年中，地球所發(fā)生的一系列積極改變，Discovery 探索頻道決定在2021世界地球日當天發(fā)起一項公益活動，用音樂為地球聲援，一起再次重現(xiàn)地球原本的美麗音調(diào)。首先它邀請音樂人吳青峰、演員楊祐寧擔任 Discovery 世界地球日“愛地球大使”，擴大影響力與傳播力，呼吁更多人參與其中，為地球發(fā)聲。再而推出參與感極強的互動H5，受眾選擇任意地點即可自行譜寫地球美好樂章，積極分享還可獲得專屬禮物，如打造全球限量款黑膠勛章等，在一定程度上刺激了受眾的分享欲。而這次公益活動的不同之處則在于，用美好喚醒美好。每個環(huán)節(jié)都給人美好、干凈、舒服的感受，從而讓大家心生強烈的保護欲，因愛而行動，自發(fā)保護地球。
4、路易威登：Louis: The Game
品牌主：Louis Vuitton 路易威登
代理商：待認領(lǐng)
路易·威登先生的200周年誕辰，路易威登推出一系列的紀念活動，如設(shè)計電子游戲、專屬表情包等。其中最受大家關(guān)注的當屬游戲《Louis: The Game》，畫面設(shè)計較為精致，重要的還是免費，這與以往的高貴形象有所反差。大眾在驚訝其大跨界以及可以免費獲取的同時，其實也正在給品牌帶來了一波新的討論熱度，讓這次的200周年誕辰愈加有意義。再者，這一大膽嘗試也讓奢侈品變得觸手可及，在某一程度上展現(xiàn)了品牌的可能性與多樣性。
5、美團買藥：真的值得更多人知道
品牌主：美團
代理商：SG勝加
為宣傳最新推出的24小時服務(wù)，美團買藥打造了一支短片《真的值得更多人知道》。沒有溫情復雜的故事線，靠得全是平實的輸出，它洞察受眾需求，通過投射無數(shù)真實且熟悉的生活場景，老家的爸媽、獨居的閨蜜、換季感冒的室友、容易過敏的老同學……與受眾進行了一場心與心的深度對話。無需華麗的辭藻，一個簡單的鏡頭，一句樸實的文案，就足夠動人，沒有什么能比真實更具共情力。在鏡頭的不經(jīng)意切換間，它巧妙地鏈接品牌與受眾的情感，給以受眾內(nèi)心柔軟的一擊，同時也塑造了一個“懂受眾、有溫度、有人情味“的企業(yè)形象，除了提升好感度，拉近彼此之間距離以外，也再次深化了品牌價值觀。
6、雀巢咖啡：coffee's on me
品牌主：雀巢咖啡
代理商：Publicis Media 陽獅媒體
你的夏天，會是什么樣的風味呢？雀巢咖啡聯(lián)合落日飛車樂隊為新品“即飲氣泡咖啡”打造了一首拉滿夏日氛圍感的新歌《coffee's on me》，用浪漫動聽的旋律帶你感受這個夏天的余味。而一同推出的復古MV更是營造了專屬夏日的美好朦朧感，讓浪漫與文藝并存。在一個個不經(jīng)意間，擊中無數(shù)躁動的心，就這樣慵懶地沉浸在視聽雙重體驗中，享受著來自內(nèi)心深處的最真實的渴求與情感自由，這也在無意中迎合了當下年輕人的審美與需求。不得不說，雀巢總是有著清晰的自我認知，想到“氣泡飲品”，浮現(xiàn)在腦海中的，少不了夏日、余暉、說不清道不明的陌生情愫，而這與“落日飛車”的氣質(zhì)也格外契合，品牌想要的氛圍感自然而然傾瀉而出，舒適感滿分。
7、全家：0800說故事
品牌主：全家
代理商：學而數(shù)位
在大多數(shù)人的印象中，0800的客服專線好像永遠都是投訴和抱怨。其實，這中間也不乏贊美。為此，臺灣全家精心挑選了四則贊美信件，邀請故事中的店員真實出演，同時借由《大佛普拉斯》的導演阿堯（黃信堯）含笑獻聲，最終打造了一支誠意滿滿的廣告片《全家0800說故事》，記錄了發(fā)生在顧客與店員之間的暖心故事，它用最地道的口吻告訴你，店員平常卻又觸動人心的好服務(wù)。四則故事，無論是貼心借口罩，還是動作迅捷扶起摔倒的顧客，都讓受眾清晰地感受到這些來自日常生活中不太起眼但是又格外暖心的小細節(jié)，整支視頻的故事線也非常流暢，銜接自然，以格外輕松有趣的方式體現(xiàn)了全家店員的專業(yè)素質(zhì)以及品牌的溫度。
8、天貓：國風大賞
品牌主：天貓
代理商：Blank
2021年，中國的漢服市場規(guī)模已經(jīng)突破690萬人。這也意味著，國風漢服正在從小眾圈層的流行進入到更大眾的視野。為了向這690萬以外的人群傳遞國風的潮流感，同時也讓漢服市場更趨向于專業(yè)化、品牌化，今年的天貓國風大賞釋出了一支極具古典韻味與氛圍感的廣告大片，通過現(xiàn)代廣告的拍攝敘事手法，展現(xiàn)了古代“翩翩君子”的遠行著裝，唐代麗人的日常美妝及華服等多種場景。在最大程度上還原古代生活場景的同時，也將鏡頭拉回現(xiàn)代，體現(xiàn)東方美學基因的接續(xù)和漢服文化的傳承，同時也進一步的深化了此次營銷活動的核心理念：潮本東方起，風從東方來。東方的生活美學，原本就是潮的。
9、小度：就是這么大
品牌主：小度
代理商：待認領(lǐng)
近日，小度上線一款2.98英寸的智能屏和一款86英寸的電視大屏產(chǎn)品，為了更好地展現(xiàn)“86英寸究竟有多大”，它推出一系列視覺海報，通過聚焦不同的生活場景，選取卷簾門、床、乒乓球臺等與電視產(chǎn)品尺寸相對應(yīng)的場景或物品，標上“小度智能巨屏電視V86，86英寸就是這么大”突出產(chǎn)品核心賣點。同時，還根據(jù)不同的場景，以“注意！別XXX我的廣告”的句式進行引入?？梢哉f，它擅長用簡單的場景，給人帶以最直觀的視覺感受，從而來展現(xiàn)最具價值的產(chǎn)品信息，簡單又高級，讓人過目不忘。
10、有道：生而為左手，我很抱歉
品牌主：Youdao 有道
代理商：待認領(lǐng)
8.13，國際左撇子日。有道詞典筆特別推出新片——《生而為左手，我很抱歉》，借左手的擬人化自白讓大家走進左撇子的世界。在被規(guī)定好的世界，善用左手好像就顯得格格不入。孩子們從小被要求壓抑自己的天性，只為看上去“正常”。但這真的合理嗎？在這個特殊節(jié)點，有道以左撇子為切入點，也是希望可以借此機會獲得大眾的更多關(guān)注，同時引領(lǐng)他們深入思考是否應(yīng)該尊重孩子的所有天性。而視頻的最后，它將產(chǎn)品功能點與故事訴求點巧妙融合在一起，一方面是在情感上打動消費者，抓住他們內(nèi)心的柔軟部分，另一方面也是讓消費者對產(chǎn)品功能有更加清晰的認識，讓有道詞典筆瞬間從市面上的同類產(chǎn)品中脫穎而出，真正占領(lǐng)目標消費者心智。
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