世界杯巔峰之戰(zhàn)在即，這只廣告片成功“C位出道”了！

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舉報 2018-07-12

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世界杯賽場激戰(zhàn)正酣，世界杯賽外吵翻了天。甭管球踢得如何“涼涼”，廣告圈的熱度硬是迎來了前所未有的高漲。“洗腦式廣告”一次次挑戰(zhàn)著觀眾的耐心，甚至有網(wǎng)友表示“赤裸裸的傳銷洗腦，看見就想砸電視”。然而，就在各大品牌被點名詬病時，咪咕的一組“另類”視頻便如一股清流涌入了觀眾的心窩，讓很多人不由感嘆，真是及時拯救了疲勞的審美。

隨時隨地篇

激情解說篇

不限流量篇

三則小故事，再現(xiàn)了看球時的種種尷尬場景，簡單直給地拋出用戶痛點，又準(zhǔn)確地提供了基于賣點的解決方案，通過各種反轉(zhuǎn)梗，讓受眾充分領(lǐng)會到咪咕視頻的“好處”，同時產(chǎn)生了“要不要下載咪咕視頻看看”的念頭。廣告上線后，咪咕獲得了諸多網(wǎng)友的正面評價，有球迷表示“終于出現(xiàn)了一支愿意看完的世界杯廣告，業(yè)界良心”。

那么，咪咕到底是如何做到抓住用戶的心，并形成轉(zhuǎn)化動力的呢？

以用戶體驗為核心，幫助球迷解決問題

咪咕這組視頻的核心就在于“幫用戶解決問題”。夸張戲謔的表現(xiàn)手法配合緊湊明快地推進節(jié)奏，在極短的時間內(nèi)塑造出世界杯期間各種場景下球迷的狀態(tài)，準(zhǔn)確地道破煩擾球迷的一系列問題。而拋出問題之后并沒有冗繁復(fù)雜地敘事或者教條化地給球迷講大道理，而是短平快地通過故事演繹、廣告文案、畫外音的三拳重擊，交代出問題的解決方法，即“上咪咕視頻隨時隨地看球”、“名嘴解說盡在咪咕視頻”、“用中國移動流量任我用”三大賣點。

而每個彩蛋中埋下的反轉(zhuǎn)梗，更使前后形成反差。受眾可以在視覺沖擊中充分感受到問題解決之后的暢快之感，從而對演員所說的“世界杯就看咪咕視頻”產(chǎn)生更深刻的理解，再次加深對品牌的印象及認知。而通過對使用咪咕視頻解決問題后用戶體驗的包裝，更能讓球迷可以在對應(yīng)的看球場景下回憶起咪咕。比起機械式重復(fù)產(chǎn)品功能是什么和產(chǎn)品體驗有多好，通過場景再現(xiàn)的呈現(xiàn)方式更能喚起受眾的互動興趣，使受眾獲得立體化的認知，最終得到認可。

洞察用戶痛點，替球迷說出看球時的小尷尬

看世界杯要囿于電視機旁的尷尬、無聊的解說讓人昏昏欲睡、看球看到精彩處卻流量告急……每個場景背后都是發(fā)生在球迷身上的真實故事。有世界杯才會遇到的問題，比如原來只能通過電視機上看世界杯直播，所以務(wù)必準(zhǔn)時回家看球；有平時看球會遇到的問題，比如解說不專業(yè)，甚至想看默片球賽；更有因用戶收看視頻習(xí)慣由PC端向移動端轉(zhuǎn)移而造成流量需求激增的問題，囊括了世界杯期間球迷觀球的主要痛點。

咪咕視頻正是準(zhǔn)確地洞察到球迷用戶的這些痛點，并在一定程度上放大痛點進行場景再現(xiàn)，將問題具象化、場景化，幫球迷用戶說出這些難言的“小尷尬”，引導(dǎo)球迷用戶從中找到自己的影子，從而對號入座產(chǎn)生共鳴。

比建立品牌認知更高層次的是占領(lǐng)用戶心智

咪咕視頻作為視頻行業(yè)的后起之秀，建立品牌認知度是快速打開市場的不二法門。但世界杯這一超級IP無疑為咪咕視頻插上了一雙翅膀，其背后的流量紅利讓咪咕視頻在短短數(shù)日就完成了從“青銅”到“星耀”的進階，咪咕視頻在傳播中的野心也絕不僅限于對品牌認知的建立，而占領(lǐng)用戶心智，登上“王者”寶座，才是咪咕推出這組廣告真正的想法。

而不管是洞察用戶痛點，還是幫球迷用戶解決問題，背后的載體都要回歸到場景化營銷上來。深挖看球場景中的需求，再以情景賦能營銷，使得受眾在特定場景中想起咪咕——不在電視機旁時，世界杯就看咪咕視頻；想聽詹俊解說時，世界杯就看咪咕視頻；看球流量告急時，咪咕有19.9元咪咕不限量球迷暢享包啊，世界杯還是要看咪咕視頻。能達到這樣的效果，營銷也就做到位了。

據(jù)了解，除了廣告中展現(xiàn)的“專業(yè)解說”、“64場高清賽事免費看”、“流量不限量”三大優(yōu)勢之外，咪咕視頻還推出了一眾黑科技：50幀原畫真直播，讓觀眾“身臨球境”；巨星、全景、替補席多視角觀賽，讓畫面選擇隨心所欲；更有剪輯準(zhǔn)確率達到100% 的AI直播剪輯官，讓每個精彩瞬間觸手可及……

這一系列新技術(shù)、新功能、新玩法，給用戶帶來了一波又一波新鮮體驗和觀賽熱情，更為咪咕視頻帶來了每天超1億人次的觀看量。同時，也讓外界感受到，這屆世界杯，咪咕視頻“真的會玩”。

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