沒想到世界杯期間你竟然做了這些事！這樣的PP體育，夠秀夠過癮！
“體育營銷？年紀(jì)輕輕就去體育場門口賣門票！”
“蘇寧？就是賣電器的嘛！”
對于不了解和誤解體育行業(yè)的人，蘇寧并不需要做出過多的解釋。正如蘇寧文創(chuàng)集團(tuán) COO 兼蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕所言——“我們所做的一切都是表明蘇寧做體育、做足球是非常認(rèn)真的。”
在全世界關(guān)注量最高的足球盛宴——世界杯來臨之際，蘇寧體育究竟應(yīng)該做些什么？如何才能將體育營銷做好？又應(yīng)該通過何種方式在巨大的足球營銷的聲浪中發(fā)出蘇寧體育的聲音？ 在沒有獲得FIFA官方贊助權(quán)益及世界杯直播版權(quán)的蘇寧體育，如何將旗下?lián)碛辛己每诒?PP 體育的優(yōu)勢發(fā)揮到極致？面對強(qiáng)勁的對手，眾多問題放在了蘇寧體育的面前，等待它的是一場艱難的伏擊營銷戰(zhàn)。
艾瑞咨詢報告顯示，體育線上賽事用戶呈現(xiàn)了年輕化、泛娛樂化、消費意愿強(qiáng)的特點，并更加傾向于智能移動端觀賽渠道。為了更好的打響這次伏擊營銷戰(zhàn)，針對現(xiàn)階段體育用戶的需求，PP 體育將著力為用戶提供一個集海量信息、內(nèi)容定制、社交分享、游戲互動以及體育消費于一體的全新互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)平臺，開啟體育營銷的3.0時代。
接下來，一起回顧 PP 體育，是如何在這場艱苦的體育營銷戰(zhàn)役中秀翻全場的！
世界杯預(yù)備階段——重磅IP陸續(xù)推出，打造最豪華世界杯陣容
為了更好的應(yīng)對這屆世界杯，PP 體育提前做好了全面布局，力求打造最豪華的“世界杯陣容”。
世界杯前，PP 體育已與新華社、體壇傳媒達(dá)成重磅合作，將致力于為用戶提供更專業(yè)、權(quán)威、全面的足球內(nèi)容。與此同時，《足球解說大會》最大程度讓泛體育人群在世界杯來臨之前關(guān)注到足球，總播放量更是突破了18億；青少年足球頂級 IP“敢夢少年中國足球小將”赴俄行，更是助力中國青少年足球，為中國足球的未來奉獻(xiàn)了自己的力量。
世界杯進(jìn)行時——全力以赴，360°無死角的全面足球營銷
世界杯期間，各類企業(yè)都想借助這把足球的熱浪，好好火一把。想要真正的在浪潮中發(fā)出聲響，便不能單純的僅讓受眾“觀看”。“參與其中”，才是真正的奧義。
世界杯期間，再無“真假球迷”之分，只要能夠為心愛的球星吶喊助威，此時此刻，你就是真球迷。為此，PP 體育全力以赴，為廣大球迷群體全新推出了了最全面的世界杯足球相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。
1、天降球星卡，集卡夠過癮
如何參與才夠過癮？卡從天降，不需門檻就可以參與其中！PP體育為廣大受眾推出了含括歷屆世界杯經(jīng)典球星的PP體育球星卡，只要集齊球星卡組，就可以獲得相應(yīng)的現(xiàn)金或代金券的獎勵。
作為世界杯期間重磅核心玩法——PP體育球星卡，自然集結(jié)了一整套完善的傳播方案。 首先，“靈魂附體”H5滿足球迷的偶像崇拜情結(jié)，在世界杯開賽期間最大范圍的吸引網(wǎng)友眼球；緊接著三大場景類集卡視頻在社會化媒體全面擴(kuò)散，“上班當(dāng)白領(lǐng)，球星卡不白領(lǐng)”、“吃飯請刷卡，真的飯請集卡”、“生活要算計，集卡要積極”，世界杯期間，什么卡都不如球星卡！隨著淘汰賽開始，越來越多的球隊也已經(jīng)離開本屆世界杯的賽場，“我是場上第12人”H5結(jié)合了目前比較流行的變裝玩法，讓網(wǎng)友直接變身國家隊球員，為支持的球隊打CALL!針對百萬日，PP體育推出“萌獅教你玩球星卡”的卡通視頻，晉級手冊集卡有捷徑！動畫及卡通形象利于視頻的分享、傳播，以最大的程度覆蓋用戶，讓他們參與進(jìn)來。
2、抖音挑戰(zhàn)王者舞步，夠熱愛就夠過癮！
集卡還不夠，站在屏幕前自己動！如何才能讓大眾真正感受足球的魅力？是邀請大眾一同前來顛球、射門？還是邀請大眾與足球?qū)氊愐煌嫌埃窟@都不是足球的真諦。無所謂你的足球技術(shù)是否精湛，只要你夠熱愛，就可以來挑戰(zhàn)！PP體育在抖音客戶端發(fā)布“PP體育王者舞步挑戰(zhàn)”，邀請諸多KOL前來助陣——他們的足球技術(shù)并不好，但是他們對足球卻足夠熱愛！放低門檻，人人都可以熱愛足球。這不僅是針對世界杯的一次營銷，更是作為足球行業(yè)的佼佼者的一份社會責(zé)任。
3、90分鐘還不夠，爆款足球節(jié)目讓你過足癮！
世界杯期間，除了球賽還看什么？僅僅90分鐘的比賽根本不夠塞牙縫，4年一次的足球狂歡就要夠放肆！想要過足球癮，你只需要一個PP體育！刷資訊、發(fā)帖子、看視頻、逛論壇，多種方式任你選！這還不夠，PP體育的幾大名嘴各顯神通，多種優(yōu)質(zhì)足球節(jié)目任你選：從《世界杯相聲匯》到《健翔任議球》，從《世界杯點將臺》到《PP體育足球解說大會》，優(yōu)秀的足球節(jié)目匯聚在此，怎能不過癮？
4、戳中淚點，世界杯實時海報永遠(yuǎn)get你的點
體育營銷，唯快不破。PP體育針對世界杯的比賽進(jìn)程做出了一系列的實時海報。無論是在梅西被淘汰時主張的“不怕再等四年，只怕等不到你”的戳人淚點，還是英格蘭取得優(yōu)秀成績時的“我們一起喵喵喵”的風(fēng)趣幽默，都得到了廣大球迷們的認(rèn)可。精準(zhǔn)get到球迷心中的比賽熱點，靠的正是對足球的深刻理解。
5、全力以赴，我命由我，足球態(tài)度不可或缺！
足球的精神究竟是什么？是成王敗寇勝者為王？還是友誼第一比賽第二？千萬人心中，足球精神有千萬種。PP體育在一系列的態(tài)度海報中，提倡了新的足球精神——全力以赴，我命由我。無論是年僅19歲的潛力新星姆巴佩閃耀全場，亦或是老將莫德里奇率領(lǐng)克羅地亞書寫歷史，他們最大的共同特點，都是不信命！誰說世界杯要看經(jīng)驗？亦或是克羅地亞在世界杯的賽場上走不遠(yuǎn)？全力以赴，我命由我，縱使被淘汰，但是搏上一切后也就沒有了遺憾。同時，全力以赴更是PP體育自身精神的一種宣揚(yáng)——縱使前路艱辛，PP 體育也將全力以赴，做出最好的足球！
世界杯落幕——放眼未來，新賽季踏上新征程！
世界杯落下帷幕，泛體育人群對足球的關(guān)注驟然減少，而深度的體育迷也將關(guān)注點重新放回了平日的歐洲頂級聯(lián)賽。2017年，PP 體育已經(jīng)拿下歐洲五大聯(lián)賽、中超、歐冠、亞足聯(lián)旗下的多項頂級足球賽事版權(quán)，幾乎壟斷足球版權(quán)領(lǐng)域。而2018-2019賽季，PP 體育更是擁有包含歐洲頂級五大聯(lián)賽（英超、西甲、德甲、意甲、法甲）、歐洲冠軍聯(lián)賽、國際足球賽事以及中超的版權(quán)，可謂真正意義上做到了“上 PP 體育，過足球癮”。球迷想要的，都可以在 PP 體育看得到！
值得一提的是，足球基因深厚的 PP 體育和世界杯有著非常高的關(guān)聯(lián)度，世界杯參賽的80%的球員都來自中超和五大聯(lián)賽等，而 PP 體育則拿下了全部這些賽事版權(quán)。伴隨著新的一批因為俄羅斯世界杯愛上足球的新球迷陸續(xù)開始步入“球迷圈”的舞臺，PP 體育將成為他們追逐自己心愛偶像的最佳渠道。
除此以外，在本年度最火爆的體育綜藝節(jié)目《PP 體育足球解說大會》上圈粉無數(shù)的新晉解說苗霖，以及在節(jié)目中以導(dǎo)師、評委、大魔王身份出現(xiàn)的董路、李欣、詹俊等知名解說，在未來更會大量的出現(xiàn)在 PP 體育的解說舞臺上，為球迷們帶來最高級的足球解說評論享受。
真正觸發(fā)整個國內(nèi)體育行業(yè)的一次地震的，是在7月19日進(jìn)行的一場發(fā)布會：阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂 CEO 楊偉東宣布，阿里巴巴戰(zhàn)略投資蘇寧體育！兩大商業(yè)巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手讓人們對 PP 體育的未來前景憧憬十足：當(dāng)蘇寧擁有完整的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局遇上阿里具備龐大的泛娛樂用戶人群相，雙方在優(yōu)勢互補(bǔ)的背景下必將碰撞出美妙的火花！
基于蘇寧與咪咕的戰(zhàn)略合作、PP體育與阿里大文娛的戰(zhàn)略合作，PP體育已經(jīng)成為了國內(nèi)體育行業(yè)最頂級的體育平臺IP之一，而此次PP體育與優(yōu)酷聯(lián)合打造的優(yōu)酷PP體育聯(lián)運平臺勢必將會成為大體育、大文娛領(lǐng)域的典范！據(jù)了解，未來PP體育會繼續(xù)定位打造專業(yè)的體育內(nèi)容平臺，而優(yōu)酷體育頻道則會基于體育內(nèi)容做更多泛體育、泛娛樂的內(nèi)容探索。
世界杯已經(jīng)落幕，但是PP體育早已經(jīng)蓄勢待發(fā)。PP體育基于自身的科技能力、領(lǐng)先的報道團(tuán)隊、成熟的報道模式和頂級資源，新賽季，PP體育將為球迷們帶來最高級的足球享受！
想要過足球癮？
你們都知道，應(yīng)該怎么做！
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