沒想到世界杯期間你竟然做了這些事！這樣的PP體育，夠秀夠過癮！
“體育營銷？年紀輕輕就去體育場門口賣門票！”
“蘇寧？就是賣電器的嘛！”
對于不了解和誤解體育行業的人，蘇寧并不需要做出過多的解釋。正如蘇寧文創集團 COO 兼蘇寧體育集團副總裁米昕所言——“我們所做的一切都是表明蘇寧做體育、做足球是非常認真的。”
在全世界關注量最高的足球盛宴——世界杯來臨之際，蘇寧體育究竟應該做些什么？如何才能將體育營銷做好？又應該通過何種方式在巨大的足球營銷的聲浪中發出蘇寧體育的聲音？ 在沒有獲得FIFA官方贊助權益及世界杯直播版權的蘇寧體育，如何將旗下擁有良好口碑的 PP 體育的優勢發揮到極致？面對強勁的對手，眾多問題放在了蘇寧體育的面前，等待它的是一場艱難的伏擊營銷戰。
艾瑞咨詢報告顯示，體育線上賽事用戶呈現了年輕化、泛娛樂化、消費意愿強的特點，并更加傾向于智能移動端觀賽渠道。為了更好的打響這次伏擊營銷戰，針對現階段體育用戶的需求，PP 體育將著力為用戶提供一個集海量信息、內容定制、社交分享、游戲互動以及體育消費于一體的全新互聯網體育服務平臺，開啟體育營銷的3.0時代。
接下來，一起回顧 PP 體育，是如何在這場艱苦的體育營銷戰役中秀翻全場的！
世界杯預備階段——重磅IP陸續推出，打造最豪華世界杯陣容
為了更好的應對這屆世界杯，PP 體育提前做好了全面布局，力求打造最豪華的“世界杯陣容”。
世界杯前，PP 體育已與新華社、體壇傳媒達成重磅合作，將致力于為用戶提供更專業、權威、全面的足球內容。與此同時，《足球解說大會》最大程度讓泛體育人群在世界杯來臨之前關注到足球，總播放量更是突破了18億；青少年足球頂級 IP“敢夢少年中國足球小將”赴俄行，更是助力中國青少年足球，為中國足球的未來奉獻了自己的力量。
世界杯進行時——全力以赴，360°無死角的全面足球營銷
世界杯期間，各類企業都想借助這把足球的熱浪，好好火一把。想要真正的在浪潮中發出聲響，便不能單純的僅讓受眾“觀看”。“參與其中”，才是真正的奧義。
世界杯期間，再無“真假球迷”之分，只要能夠為心愛的球星吶喊助威，此時此刻，你就是真球迷。為此，PP 體育全力以赴，為廣大球迷群體全新推出了了最全面的世界杯足球相關內容服務。
1、天降球星卡，集卡夠過癮
如何參與才夠過癮？卡從天降，不需門檻就可以參與其中！PP體育為廣大受眾推出了含括歷屆世界杯經典球星的PP體育球星卡，只要集齊球星卡組，就可以獲得相應的現金或代金券的獎勵。
作為世界杯期間重磅核心玩法——PP體育球星卡，自然集結了一整套完善的傳播方案。 首先，“靈魂附體”H5滿足球迷的偶像崇拜情結，在世界杯開賽期間最大范圍的吸引網友眼球；緊接著三大場景類集卡視頻在社會化媒體全面擴散，“上班當白領，球星卡不白領”、“吃飯請刷卡，真的飯請集卡”、“生活要算計，集卡要積極”，世界杯期間，什么卡都不如球星卡！隨著淘汰賽開始，越來越多的球隊也已經離開本屆世界杯的賽場，“我是場上第12人”H5結合了目前比較流行的變裝玩法，讓網友直接變身國家隊球員，為支持的球隊打CALL!針對百萬日，PP體育推出“萌獅教你玩球星卡”的卡通視頻，晉級手冊集卡有捷徑！動畫及卡通形象利于視頻的分享、傳播，以最大的程度覆蓋用戶，讓他們參與進來。
2、抖音挑戰王者舞步，夠熱愛就夠過癮！
集卡還不夠，站在屏幕前自己動！如何才能讓大眾真正感受足球的魅力？是邀請大眾一同前來顛球、射門？還是邀請大眾與足球寶貝一同合影？這都不是足球的真諦。無所謂你的足球技術是否精湛，只要你夠熱愛，就可以來挑戰！PP體育在抖音客戶端發布“PP體育王者舞步挑戰”，邀請諸多KOL前來助陣——他們的足球技術并不好，但是他們對足球卻足夠熱愛！放低門檻，人人都可以熱愛足球。這不僅是針對世界杯的一次營銷，更是作為足球行業的佼佼者的一份社會責任。
3、90分鐘還不夠，爆款足球節目讓你過足癮！
世界杯期間，除了球賽還看什么？僅僅90分鐘的比賽根本不夠塞牙縫，4年一次的足球狂歡就要夠放肆！想要過足球癮，你只需要一個PP體育！刷資訊、發帖子、看視頻、逛論壇，多種方式任你選！這還不夠，PP體育的幾大名嘴各顯神通，多種優質足球節目任你選：從《世界杯相聲匯》到《健翔任議球》，從《世界杯點將臺》到《PP體育足球解說大會》，優秀的足球節目匯聚在此，怎能不過癮？
4、戳中淚點，世界杯實時海報永遠get你的點
體育營銷，唯快不破。PP體育針對世界杯的比賽進程做出了一系列的實時海報。無論是在梅西被淘汰時主張的“不怕再等四年，只怕等不到你”的戳人淚點，還是英格蘭取得優秀成績時的“我們一起喵喵喵”的風趣幽默，都得到了廣大球迷們的認可。精準get到球迷心中的比賽熱點，靠的正是對足球的深刻理解。
5、全力以赴，我命由我，足球態度不可或缺！
足球的精神究竟是什么？是成王敗寇勝者為王？還是友誼第一比賽第二？千萬人心中，足球精神有千萬種。PP體育在一系列的態度海報中，提倡了新的足球精神——全力以赴，我命由我。無論是年僅19歲的潛力新星姆巴佩閃耀全場，亦或是老將莫德里奇率領克羅地亞書寫歷史，他們最大的共同特點，都是不信命！誰說世界杯要看經驗？亦或是克羅地亞在世界杯的賽場上走不遠？全力以赴，我命由我，縱使被淘汰，但是搏上一切后也就沒有了遺憾。同時，全力以赴更是PP體育自身精神的一種宣揚——縱使前路艱辛，PP 體育也將全力以赴，做出最好的足球！
世界杯落幕——放眼未來，新賽季踏上新征程！
世界杯落下帷幕，泛體育人群對足球的關注驟然減少，而深度的體育迷也將關注點重新放回了平日的歐洲頂級聯賽。2017年，PP 體育已經拿下歐洲五大聯賽、中超、歐冠、亞足聯旗下的多項頂級足球賽事版權，幾乎壟斷足球版權領域。而2018-2019賽季，PP 體育更是擁有包含歐洲頂級五大聯賽（英超、西甲、德甲、意甲、法甲）、歐洲冠軍聯賽、國際足球賽事以及中超的版權，可謂真正意義上做到了“上 PP 體育，過足球癮”。球迷想要的，都可以在 PP 體育看得到！
值得一提的是，足球基因深厚的 PP 體育和世界杯有著非常高的關聯度，世界杯參賽的80%的球員都來自中超和五大聯賽等，而 PP 體育則拿下了全部這些賽事版權。伴隨著新的一批因為俄羅斯世界杯愛上足球的新球迷陸續開始步入“球迷圈”的舞臺，PP 體育將成為他們追逐自己心愛偶像的最佳渠道。
除此以外，在本年度最火爆的體育綜藝節目《PP 體育足球解說大會》上圈粉無數的新晉解說苗霖，以及在節目中以導師、評委、大魔王身份出現的董路、李欣、詹俊等知名解說，在未來更會大量的出現在 PP 體育的解說舞臺上，為球迷們帶來最高級的足球解說評論享受。
真正觸發整個國內體育行業的一次地震的，是在7月19日進行的一場發布會：阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂 CEO 楊偉東宣布，阿里巴巴戰略投資蘇寧體育！兩大商業巨頭的強強聯手讓人們對 PP 體育的未來前景憧憬十足：當蘇寧擁有完整的體育產業生態布局遇上阿里具備龐大的泛娛樂用戶人群相，雙方在優勢互補的背景下必將碰撞出美妙的火花！
基于蘇寧與咪咕的戰略合作、PP體育與阿里大文娛的戰略合作，PP體育已經成為了國內體育行業最頂級的體育平臺IP之一，而此次PP體育與優酷聯合打造的優酷PP體育聯運平臺勢必將會成為大體育、大文娛領域的典范！據了解，未來PP體育會繼續定位打造專業的體育內容平臺，而優酷體育頻道則會基于體育內容做更多泛體育、泛娛樂的內容探索。
世界杯已經落幕，但是PP體育早已經蓄勢待發。PP體育基于自身的科技能力、領先的報道團隊、成熟的報道模式和頂級資源，新賽季，PP體育將為球迷們帶來最高級的足球享受！
想要過足球癮？
你們都知道，應該怎么做！
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