最近APP都流行換slogan？誰成功誰失敗一目了然
來源：字媒體
slogan是什么？一個品牌的標(biāo)語口號，產(chǎn)品的靈魂核心所在。
一個響當(dāng)當(dāng)明晃晃的slogan，瞬間就能提升一個品牌的逼格，可謂至關(guān)重要，時機(jī)不到輕易換不得。
然而，在近兩年不少品牌APP，似乎流行起了更換slogan。
就說大家都愛逛的天貓，去年就將slogan「上天貓就購了」升級為「理想生活上天貓」。
瞬間溫暖美好接地氣了不少
由上個月的618就能看出，品牌定位成效顯著。
那么還有哪些常用的APP換過slogan呢？換得是成功還是失敗？文字君來為你盤點盤點。
成功篇——從直男體到元氣少女風(fēng)
騰訊視頻
原：視全視美
現(xiàn)：不負(fù)好時光
不知道從啥時候起，就被騰訊視頻的slogan洗腦了。你說一句騰訊視頻，我必接一句「不負(fù)好時光」啊。
僅從這一點上就能看出，騰訊視頻的slogan換得是很成功的。如此文藝且元氣滿滿的少女風(fēng)格，誰又還記得當(dāng)年人家走的可是直男路線，那會兒的slogan還叫「視全視美」。
打造最全視聽盛宴，霸氣是霸氣了，但這種直男體，在異軍突起喜歡新奇的年輕人眼里，真的很路人甲啊。
于是騰訊視頻當(dāng)機(jī)立斷換掉slogan，以一句「不負(fù)好時光」，把每個平凡的日常變成美好時光，直擊年輕人靈魂深處。
騰訊視頻自此與愛奇藝優(yōu)酷，形成「三國殺」穩(wěn)定局勢。
百度網(wǎng)盤
原：享你所想
現(xiàn)：讓美好永遠(yuǎn)陪伴
大家一定還對2016年的個人網(wǎng)盤「關(guān)停潮」記憶猶新，一年之內(nèi)八家老牌巨頭倒下，一打開網(wǎng)盤就是這個界面。
在這網(wǎng)盤行業(yè)生死變幻之年，百度網(wǎng)盤及時打出「享你所想」的slogan，積極響應(yīng)掃黃號召。但這種定位明確的直男體，總感覺少了點什么。于是就在去年10月，百度網(wǎng)盤再次更換slogan，「讓美好永遠(yuǎn)陪伴」，瞬間從嚴(yán)肅正經(jīng)變得清新少女。
終于知道之前的slogan少了什么東西，就是感情啊。
成功篇——從土味大白話到高洋
唯品會
原：一家專門做特賣的網(wǎng)站
現(xiàn)：全球精選，正品特賣
在換slogan這方面，如果說上面騰訊視頻和百度網(wǎng)盤走的是文藝少女路線，那么唯品會走的就是高端洋氣女王線。
slogan是「全球精選，正品特賣」。
就這么單看呢好像并沒有什么，那是因為沒有比較。鐵粉們都知道，唯品會之前有個用了長達(dá)十年之久的slogan「一家專門做特賣的網(wǎng)站」。
大家再感受一下，簡單直白到讓人無言以對有沒有？確實hold不住唯品會那除了阿里京東國內(nèi)第三大電商平臺的地位，所以這樣看來新slogan就顯得洋氣十足了。
百度地圖
原：出門就查百度地圖
現(xiàn)：科技讓出行更簡單
與曾經(jīng)的唯品會類似，百度地圖也有個很土很直白的slogan。
通俗易懂是沒錯啦，但是跟人家高德地圖凸顯優(yōu)勢的「導(dǎo)航專業(yè)，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確」，騰訊地圖感情色彩濃厚的「懷抱夢想，勇于探索」，一比較就顯得很low。
所以換slogan乃是大勢所趨，土了12年的百度地圖放了個大招。
改slogan為「科技讓出行更簡單」。
當(dāng)月百度地圖的月活躍用戶就超過了3億，成為唯一能與高德地圖分庭抗禮（si bi）的地圖APP。
撲街篇——突如其來的換血累覺不愛
作為品牌輸出中介的slogan，改得好一鳴驚人，改得不好就只能撲街了，比如下面這兩個例子。
土豆
原：每個人都是生活的導(dǎo)演
現(xiàn)：召喚全球有趣短視頻
說到土豆網(wǎng)，那一句slogan文字君記憶猶新。
真正做到了語不驚人死不休，可文字君是真沒想到啊，當(dāng)年與優(yōu)酷在長視頻市場所向披靡的土豆，被優(yōu)酷合并后淪為人家的影子不說，還換掉了妙趣橫生的slogan，變成「召喚全球有趣短視頻」，引發(fā)網(wǎng)友各種吐槽：
轉(zhuǎn)攻短視頻土豆，短視頻有不有趣先不說，但易觀數(shù)據(jù)說了。土豆的活躍用戶從今年年初就開始暴跌，4個月蒸發(fā)1000萬用戶。如今前有快手老鐵抖音er搶占市場，后有騰訊微視頭條系短視頻虎視眈眈，土豆的短視頻之路頹勢已顯。
百度音樂
原：聽到極致
現(xiàn)：聽見世界
不知道大家有沒有注意到，就在上個月19號，百度音樂改名了，正式變身為千千音樂。以「千千」這個老牌子重出江湖，slogan也從「聽到極致」，換成了「聽見世界」。
從「極致」到「世界」，目標(biāo)很遠(yuǎn)大但現(xiàn)實尤其殘酷。文字君表示什么都沒聽見，就聽見網(wǎng)友的一致吐槽了，表示這波感情牌并不想接。
想當(dāng)年百度音樂還叫千千靜聽時，可謂盛極一時吸粉無數(shù)。
偏偏就換了名字品牌，落到如今地步。再想以「回憶殺」重回昔日霸主地位，千千靜聽的老鐵們也是有心無力了。
所以slogan輕易換不得，有時候不但沒達(dá)到理想要求，反而讓自個兒落入兩難境地。
一言難盡篇——換了反而讓人尷尬
餓了么
原：叫外賣，上餓了么
現(xiàn)：餓了就要餓了么
得益于王祖藍(lán)的那條廣告：餓了別叫媽，也別叫爸，叫餓了么。
讓「叫外賣，上餓了么」深入人心，slogan雖簡單但好在朗朗上口。但是就在去年7月，餓了么畫風(fēng)突變，slogan換成「餓了就要餓了么」，這是在玩繞口令么？
大概是想迎合外賣主力軍年輕人，追求炫酷的口味，傳達(dá)從生理饑餓上升到精神饑餓的概念。不過年輕人并不買賬啊，吐槽一片。
因為年輕人也是普通人，他們真的只是因為哪家紅包送得多就用哪家外賣而已。所以餓了么這一波slogan換得有些尷尬。
抖音
原：讓崇拜從這里開始
現(xiàn)：記錄美好生活
在快手開了外掛，以4倍優(yōu)勢領(lǐng)先抖音局勢之下，抖音竟能夠逆襲成行業(yè)老二，成為全國最火短視頻APP，簡直出乎意料卻又在情理之中。
快手主打親民接地氣，抖音主打炫酷潮流，確實更符合大部分年輕人理想中的調(diào)調(diào)。
然而，很快抖音也選擇升級品牌了，將品牌主張和風(fēng)格十分鮮明的Slogan，「讓崇拜從這里開始」升級為「記錄美好生活」。
平淡不說，分明還和快手的「記錄世界記錄你」撞車了呀，這也不怪網(wǎng)友的吐槽。
連抖音粉都要忍不住出來說兩句
明明可以當(dāng)一個創(chuàng)造者，卻硬生生地把自己變成了記錄者，檔次高低立現(xiàn)。
今后的抖音會怎樣？會不會往快手化的道路上一去不回頭？咱們還是繼續(xù)圍觀吧。
今日頭條
原：你關(guān)心的，才是頭條
現(xiàn)：信息創(chuàng)造價值
繼頭條系產(chǎn)品抖音之后，前段日子今日頭條也悄悄換了新slogan「信息創(chuàng)造價值」，著重強(qiáng)調(diào)的「價值」，雖然回應(yīng)了廣電總局的要求。但講真，比起之前的「你關(guān)心的，才是頭條」真的是遜色不少。
尤其是跟友商騰訊新聞的「事實派」，網(wǎng)易新聞的「各有態(tài)度」一比較就更顯平庸，很難讓人一眼難忘。
既然這樣干嗎還要執(zhí)意換掉slogan呢？其實聯(lián)想3月份網(wǎng)絡(luò)整改，廣電總局的約談也就不難理解了，就像網(wǎng)友所說：
也許更換slogan確實只是今日頭條為了避風(fēng)頭，但是這一不留神兒，就被人家騰訊新聞迎頭趕上。
憋不憋屈？
雖然現(xiàn)在今日頭條憑著早先積累的資源還暫居同行首位，但不知不覺中已沒了優(yōu)勢。
所以說一個slogan，看似寥寥數(shù)字，卻是每個品牌的門面擔(dān)當(dāng)，更換須謹(jǐn)慎。
能讓年輕人眼前一亮的，也并不是只有跟風(fēng)的品牌升級。
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