映盛中國：泰國廣告里藏了哪些門道？
從泰國版《一條狗的使命》到最近的《30歲，又怎樣》，泰國廣告給觀眾們留下的印象頗為深刻。對于泰國廣告，大多數(shù)人往往摒棄了以往看廣告的無感之態(tài)，有時甚至會有一種期待。
泰國廣告憑借各種腦洞清奇天馬行空的創(chuàng)意和神轉(zhuǎn)折總能讓人深陷情景之中，這一本正經(jīng)的用情至深，讓觀眾時而會心一笑，時而潸然淚下。
能夠博得了廣大觀眾喜愛的泰國廣告，其魅力究竟在哪？
創(chuàng)意獨特，劇情跌宕起伏
得益于國情本身，國際型大型廣告公司早在二十世紀中期就進入到泰國的市場中，對泰國廣告本身的操作流程上進行了規(guī)范，并傳入了系統(tǒng)的知識體系，加之泰國本身的多文化融合，讓泰國廣告的腦洞開放度極高。
有了好的創(chuàng)意及腦洞，還需要有一顆包容的態(tài)度，在泰國市場，不論是宗教信仰或是民族本身的質(zhì)樸理解包容的本性，讓更多的創(chuàng)意得以實施。政府對廣告的寬松政策也輔助給了泰國廣告一劑強心針，可以說泰國的廣告中各種妖怪、暗黑勢力的鏡頭多少會出現(xiàn)，政策的放松讓這些可以與結(jié)局或現(xiàn)實形成對比，為情緒的鋪設打下良好的情景展現(xiàn)基礎。
場景情緒飽滿，情感表達極具煽動性
泰國廣告給人最大的印象是搞笑和感動，泰國本身給人的印象是樂觀，這一點在他們的廣告中也有很好的表現(xiàn)，多數(shù)廣告都是happy ending ,為了情感突出，廣告本身的鋪陳及轉(zhuǎn)折就顯得尤為重要。在泰國廣告里，我們能放肆哭，能開懷笑，得益于廣告自身的場景選擇及情感的鋪墊恰到好處。上文也提到，因為政策的寬松，讓場景的選擇避免了尷尬，前后對比明顯，情節(jié)矛盾突出，獨具匠心的創(chuàng)意得以良好的表現(xiàn)表達，讓場景中情緒飽滿。
在情感的表達上，泰國廣告從不吝嗇，將生活的細節(jié)展現(xiàn)的淋漓盡致，故事的預埋情感、夸張的表達方式，以及對比表達，慢慢將你帶入到設置的情境之中，并層層鋪疊，情緒堆積，最后在結(jié)尾再來一個強有力的轉(zhuǎn)折，很容易讓人身臨其境并印象深刻。
平民化選材取景貼近觀眾
泰國廣告稍有留心，可以發(fā)現(xiàn)，往往演員都很大眾，使用的場景也很大眾，目的是為了接地氣，便于與觀眾形成共鳴。雖然演員使用的比較大眾，但處處都是戲，有很多時候，有了好的構(gòu)思，好的情節(jié)鋪設，演員也很重要，而就是這些大眾臉，抬起了泰國走心廣告的大旗，將情節(jié)演繹的恰到好處，不會平凡的講述而產(chǎn)生讓人尷尬的感覺。
泰國廣告的精髓值得我們好好學習，現(xiàn)階段，不少品牌開始學習泰式廣告模式進行品牌廣告的創(chuàng)意及拍攝，但不免多少有些不倫不類，除了在創(chuàng)意、腦洞的基礎層次以及選人上進行提升以外，行業(yè)和大眾也需要給這些廣告多一些的包容與支持。
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