干了多年廣告，依然搞不懂這66件事
作者： 陳野，來源：NewbeeRen
1、為什么有些牌子充其量是個名牌卻老以為自己是個品牌，而且是大品牌？
2、為什么到今天仍有許多人覺得：打廣告時知名度（并非認(rèn)知度）和美譽度是魚和熊掌的問題？
3、為什么會有那么多廠商信了營銷大師的鬼話，毅然選擇當(dāng)眾表演吃大糞以博取關(guān)注？為什么營銷大師們那么牛？還是董事長和CEO們太自負(fù)？
4、為什么當(dāng)甲方說要走心的時候，他們的意思其實是要刻奇，也即是米蘭·昆德拉說的“將既定模式的愚昧，用美麗的語言把它喬裝起來，甚至連自己都為這種平庸的思想和感情流淚”？
5、為什么全世界都在感動落淚的時候，大眾不允許有人不感動落淚？
6、為什么內(nèi)心悲苦的人，更需要以別人的悲苦為食，來獲取名為幸福的飽腹感？
7、為什么中產(chǎn)階級總止不住心中的熱淚，想要消費底層民眾？
8、為什么很多人中年抑郁？是無能為力還是因為看清了世界和自己？
9、為什么中年中產(chǎn)直男忽然間就淪為網(wǎng)絡(luò)鄙視鏈的最末端，什么網(wǎng)紅網(wǎng)綠都想踩就踩踩得響亮？是覺得中年中產(chǎn)直男有房有車有家有娃不敢反抗還是嫌他們不消費？
10、為什么現(xiàn)在的中年人喜歡自稱少年？
▲ 來自《象牙山男子圖鑒》
11、為什么現(xiàn)在的年輕人不到三十就聲稱中年危機(jī)？
▲ 文案大意：60歲是新的40歲嗎？ / 這是我在蘇黎世機(jī)場拍的瑞銀廣告 / 主題是關(guān)于養(yǎng)老投資計劃的 /
不過這個不重要 / 重要的是看看人家60歲還覺得自己不過是中年人 / 你再看看你的二十好幾三十歲 / 都衰敗頹唐成什么樣了
12、為什么年輕人紛紛為賦新詞強(qiáng)說禿？為什么也沒見霸王銷量創(chuàng)新高？
13、為什么年輕人大多沒什么錢，廣告主們卻最喜歡捧年輕人臭腳？是覺得年輕人好忽悠還是他們舍得借貸消費？抑或純粹是土味品牌想變騷？
自不知名字的日劇 / 抑或是韓劇？ / 看起來像日劇
14、為什么全世界的年輕人同質(zhì)化這么嚴(yán)重？為什么他們都穿得差不多，長得差不多，修圖技術(shù)差不多，說的話也差不多？
15、為什么只剩下一種網(wǎng)絡(luò)評論方式那就是貼標(biāo)簽？
16、為什么那么多人喜歡當(dāng)三觀評論員？為什么那么多人在微博上“排右邊每一個字”？為什么那么多人覺得自己真理在握？
17、為什么“好看的皮囊千篇一律”還有那么多人去整成整容臉？
18、為什么“有趣的靈魂萬里挑一”卻造就了那么多把肉麻當(dāng)有趣的無趣之人?
19、為什么廣告里的性感女郎都是雞樣白領(lǐng)的模樣？
20、為什么廣告里的酷炫年輕人都一臉欠揍樣？
21、為什么廣告里的潮人都散發(fā)著淘寶高仿的氣質(zhì)？
22、為什么標(biāo)榜女性主義的小姐姐們，以曬直男們送的唇膏、包包和紅包為榮，以羞辱直男的審美為樂？她們的價值觀如何自洽？她們對自己審美的信心從何而來？
23、在消費社會里不消費是犯罪嗎？在消費社會里拒絕被消費是不識趣嗎？
25、在消費社會里做廣告是否應(yīng)該有羞恥感？
26、為什么廣告里每個人都聲稱有夢想？夢想是廣告世界里的政治正確嗎？
27、為什么廣告里只要付出就有回報努力就能成功？為什么現(xiàn)實世界的報酬機(jī)制不能跟廣告學(xué)一學(xué)？
28、為什么那么多廣告喜歡叫你勇敢做自己？難道不是“勇敢做別人”或者“勇敢做只貓”更符合人性嗎？
29、為什么廣告一旦不知道講什么好就開始拿“愛”說事了？
30、為什么除毛產(chǎn)品的廣告里從來不露毛？
31、為什么幾乎沒見過衛(wèi)生棉條打廣告？
32、為什么品牌一被勒令整改，通常就會改個含有“美好”的slogan？“美好”兩字能辟邪嗎？
33、為什么廣告里的人夏天喝飲料就會掉進(jìn)冰水里？
34、為什么廣告里的女神都帶妝睡覺？
35、為什么廣告里的男神起床沒有口臭？
36、為什么廣告里的藝術(shù)青年創(chuàng)作激情一來，就要手持兩把刷子往墻上瞎激霸涂鴉？難道廣告世界里沒有別的美術(shù)流派了嗎？
▲ 來自軒尼詩VSOP廣告”活得痛快“ / 這是十年前的廣告了 / 可是你看 /
今天這一類的灑雞血廣告有任何長進(jìn)嗎？ / 沒有嘛 / 文案還是那個套路 / 畫的畫也還是那個套路
37、為什么廣告里的音樂青年寫不出歌時，就要把紙團(tuán)成團(tuán)扔一地。不知道這樣很不環(huán)保嗎？
38、為什么“熄燈一小時”這種智障公益年年辦？
39、為什么戛納這種騙錢盛事還那么多人共襄盛舉？
40、為什么廣告里的幸福家庭感覺都是克隆出來的？
41、為什么商業(yè)廣告里沒有不幸的家庭？
42、為什么汽車廣告里從來不會遇上堵車？
43、為什么賀歲廣告里的人都穿一身唐裝還要系條紅圍巾？
44、為什么品牌們都要做節(jié)日海報？為什么品牌們的節(jié)日海報還要互相抄？
45、為什么圖庫里的商務(wù)人士都笑得跟剛打過玻尿酸似的，除了龍媽就找不到一個笑出牙花子的？
46、為什么會有人想出“沒有中間商賺差價”這么反智的口號？知道自己在騙人嗎？
47、為什么有人會信“沒有中間商賺差價”這么反智的廣告？沒有經(jīng)濟(jì)學(xué)常識就算了都看不出來廣告主就是中間商嗎？
48、為什么販賣焦慮永遠(yuǎn)有效？
49、為什么很多人覺得能押韻就算會寫文案？
50、為什么很多人覺得能用諧音就算資深文案？
51、為什么很多人覺得能熟練掌握若干句式比如“生活不止眼前的茍且還有詩和遠(yuǎn)方”就可以當(dāng)文案指導(dǎo)了？
52、為什么創(chuàng)意總監(jiān)不是更懂創(chuàng)意而是更懂套路？
53、為什么很多年輕廣告人只有性生活沒有生活？
54、為什么會有人用“華語四大廣告教父之一”作為微博認(rèn)證？
55、為什么會有人覺得奧美不該公開辭退全球首席創(chuàng)意官譚啟明而應(yīng)讓他體面離開？為什么會有人覺得真假對錯沒有維持大佬的體面重要？
▲ 圖片來自economictimes.com
56、為什么大量廣告人管自己叫廣告狗？
57、為什么大量廣告人管客戶叫爸爸？
58、為什么大量廣告人叫完爸爸轉(zhuǎn)身就罵客戶傻逼？
59、為什么廣告人提案不過要么怪客戶傻逼要么賴水逆原因從來找不到自己身上？
60、為什么愿意干廣告的年輕人越來越少了？
61、為什么前面漏了一個“24”？
62、為什么后面還有四個為什么？
63、為什么后面還有三個為什么？
64、為什么后面還有兩個為什么？
65、為什么我非要湊66個為什么？是圖吉利么？
66、為什么眾生皆苦……我卻很辣？
那么今天就到這里 。
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