大佬們都開始迭代了，而你的公寓連個(gè)logo都沒有
此前發(fā)文和大家聊過了品牌公寓的命名、品牌故事、品牌Slogan等品牌構(gòu)造基礎(chǔ)內(nèi)容，突然發(fā)現(xiàn)，Logo差點(diǎn)被遺忘了。所以今天我就來和大家聊聊品牌公寓Logo的那些事兒。
百度百科：LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的外語縮寫，起到對徽標(biāo)擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。
圖片來自于百度百科
此前，我把公寓產(chǎn)品比作品牌公寓的靈魂，slogan比作聲音，那Logo其實(shí)就是“臉面”。你擁有一張什么樣的臉，就代表了人們愿意在你的身上停留的時(shí)間長短，在花花綠綠的商標(biāo)世界里，先被看到臉，才能被看到優(yōu)點(diǎn)。通常你表現(xiàn)出來的風(fēng)格是什么樣的，往往能吸引同屬性的受眾關(guān)注。
也就是說，公寓品牌擁有一個(gè)優(yōu)秀的logo能夠在打開市場、吸引租客方面起到很大的作用。但不僅僅是這樣，我們接下來通過對幾個(gè)品牌公寓的Logo進(jìn)行解析來給大家傳遞Logo在實(shí)際運(yùn)用中的具體作用。
窩趣公寓Logo
個(gè)人比較欣賞的窩趣公寓的logo。運(yùn)用的字體變形呈現(xiàn)出的調(diào)性是俏皮可愛的，和窩趣公寓的價(jià)值主張：“我?享?趣”“重新定義享樂主義”是符合的。并將“窩”字體變形為人形，“趣”字體變形為高樓，也體現(xiàn)了公寓產(chǎn)品意在為都市青年提供新享樂租住生活方式。窩趣公寓的概念和logo體現(xiàn)出來的風(fēng)格是一致，傳播的時(shí)候不用費(fèi)過多的力氣去解釋，傳播效率自然就變高了，傳播成本也無形中降下來了。
朗詩寓Logo
朗詩寓致力于打造自然、舒適、人文、富有生活氣息的品位居所，且稱租客們?yōu)椤霸娪选?，一種文人雅士的感覺撲面而來。而他的logo和這些對外的溝通話術(shù)也是結(jié)合精密。logo的主體部分參照了窗柩的構(gòu)造，輔一只雀兒，四方體的寓字與之和諧（咦~我怎么解析此Logo的文字變得文縐縐的……），Logo整體風(fēng)格統(tǒng)一，與朗詩寓的概念與名稱均吻合，也能產(chǎn)生比較正面的聯(lián)想?？梢哉f非常賞心悅目了。
新派公寓Logo
新派公寓最近改了logo，所以我們來看看兩次的logo有何不同。
新派公寓Logo(舊)
單一的標(biāo)準(zhǔn)色，logo主體部分由CYPA四個(gè)英文字母組成，其實(shí)這四個(gè)字母是China Young Professionals Apartments（中國專業(yè)青年公寓）的首字母的集結(jié)，中文翻譯為新派，是一個(gè)又極符合青年受眾的命名，不得不佩服新派公寓的命名策略，英文和中文都有了很好的詮釋。其中的英文也是一目了然，簡約而不簡單。I like it！
新派公寓Logo(新)
官方稱：
LOGO靈感來源于新派公寓CBD旗艦店的外立面墻體，圖形的陰陽變換，包含了新派公寓的英文縮寫CYPA（China Young Professionals Apartments）。綠、橙、藍(lán)、黃分別對應(yīng)了新派四大公寓產(chǎn)品。秉承了新派的初心，也沿襲了新派的創(chuàng)新基因。
然后呢……在官方渠道拋出了視頻解析，9秒…Emmmmmm~~~~我想問……原來鮮明的CYPA現(xiàn)在要從哪兒看出來？詮釋新Logo的視頻那么一閃而過是生怕我知道你們的品牌內(nèi)涵么？我都沒看清楚自然看不懂，看不懂怎么傳播你告訴我？
Ok，F(xiàn)ine！雖然不大懂修改Logo的具體原因，但我還是想說，我更心水以前的那款?。≈攸c(diǎn)是我詢問了周邊的其他公寓人，普遍認(rèn)為舊Logo更順眼，吐槽起來根本停不下來。所以說Logo不要輕易修改，要修改也ok啊，先找小部分群體試試水，瞅瞅是不是被廣大群眾認(rèn)可再修改唄。另外，你修改了logo……官網(wǎng)什么的能一起變動一下？對外的窗口Logo不統(tǒng)一，消費(fèi)者會誤會的，誤會你們是兩家！
羅列了幾個(gè)行業(yè)內(nèi)比較比較出色的公寓品牌的Logo，大家也可以自己鑒賞一下，這些logo都有哪些過人之處。他們有的用自己的名字為Logo的主體部分，輔以和自己品牌調(diào)性相近的字體變形，簡潔明了（自如寓、泊寓、樂乎、安歆）；或者是將公寓“家”的形象突出，和自己的品牌命名相結(jié)合，突出內(nèi)涵（魔方公寓）；再或者是用色大膽，醒目而個(gè)性，和公寓本身一直強(qiáng)調(diào)的社區(qū)特性結(jié)合度強(qiáng)（You+）……重要的是能從他們的Logo中體會到品牌的部分理念和精神。
好了，贊美&吐槽完了一些Logo，我們來聊聊做Logo要考慮的幾點(diǎn)要素！
1、能被注冊商用
一方面，Logo注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，且可以排除他人在同一類商品或類似商品上注冊相同或近似的商標(biāo)，也就是如果你注冊了此Logo，別的公寓的logo與你的公寓logo就連相似都是會被駁回的。
另一方面，商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估，商標(biāo)可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，而且大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為使用了注冊商標(biāo)的產(chǎn)品質(zhì)量更可靠，品牌容易贏得消費(fèi)者的信任。如果你的Logo沒注冊，一旦被人注冊，根據(jù)法律規(guī)定，你就無法再使用該Logo。
2、延展性強(qiáng)且有使用規(guī)范
做出來的Logo應(yīng)該能在多方面運(yùn)用，在各種情況下都能良好顯示。特別是我們公寓行業(yè)，在軟裝上面體現(xiàn)是否會好看？在墻面上體現(xiàn)是否會順眼？在家具上面體現(xiàn)是否會被接受？……這些都是一開始在設(shè)計(jì)的時(shí)候就要考慮到的問題。再或者說，你的品牌公寓是要走向國際市場的，那Logo也要提前想好國際化市場的準(zhǔn)備。
并且需要制定這個(gè)Logo使用規(guī)范，設(shè)計(jì)在不同地方使用不同規(guī)格的Logo（橫版、豎版、黑白版、彩色版等），一方面能夠在各方面形成統(tǒng)一的品牌形象，另外一方面在設(shè)計(jì)排版的時(shí)候能夠節(jié)約時(shí)間成本。
3、賦予深意
一個(gè)好的Logo不僅僅表面光鮮亮麗，還要體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，展現(xiàn)公司的形象。就公寓行業(yè)來說，在品牌設(shè)計(jì)中，Logo可以傳遞行業(yè)屬性（租賃、住房），也能體現(xiàn)企業(yè)精神（如提供“家”“港灣”等），能在Logo上表現(xiàn)這些深層次內(nèi)容，或者說Logo與品牌調(diào)性一致，更有利于樹立品牌形象，能更好地傳遞產(chǎn)品的信息。
4、外觀優(yōu)秀
Logo的含義再有深度，但不具有強(qiáng)識別性，那就容易讓人遺忘和混淆，為了能讓人們記住，能在競品中脫穎而出，識別性是必須的。是記住你還是認(rèn)錯(cuò)你，或者干脆對于你沒印象，有時(shí)候?qū)ζ放苼碚f只是一個(gè)Logo的事。
在現(xiàn)代人們總是喜歡用最簡單的視角看最復(fù)雜的事物，Logo也是一樣，最好是簡潔明了，能夠減低傳播成本。
最本質(zhì)的一點(diǎn)是要好看，能在傳播的時(shí)候受眾為之自豪，符合受眾的審美多重要呀！連Logo都不喜歡，別談再去深入了解你這個(gè)公寓品牌了。
5、能產(chǎn)生正面聯(lián)想
以上文說的窩趣公寓為例，Logo不算復(fù)雜吧，可以說是簡單了，但消費(fèi)者只要看到，就會感受到該品牌的趣味、享樂等特性。這就引導(dǎo)了消費(fèi)者的品牌正面聯(lián)想，能樹立良好的品牌形象。
不知道是不是許多品牌公寓來源于房地產(chǎn)，導(dǎo)致很多公寓的Logo都過于平淡，而且同樣的是都還很“硬朗”，像極了房地產(chǎn)的冰冷，而沒有公寓的感覺。試想我在找一個(gè)公寓，看到你的公寓在出租，先看到Logo，內(nèi)心OS：“老氣~~可是我是一個(gè)剛滿20的年輕自強(qiáng)女性，Nonono，不符合我的調(diào)性啊！算了，跳過這家公寓吧！”
有！沒！有！這時(shí)候的你要是能聽到我的內(nèi)心OS應(yīng)該在咆哮吧，你明明不是老氣的公寓，但Logo卻在告訴別人你是老氣的，這太不值得了，太悲催了……
據(jù)我所知，現(xiàn)在很多小體量的公寓在剛剛開始的時(shí)候，直接在淘寶上花200塊錢做的Logo。我問，這Logo有什么特別的寓意么？他們說不出來……公寓方很尷尬，我也很尷尬……這時(shí)候我就想要掌自己的嘴，為什么要問，保持神秘不好么？就蒙蔽自己這個(gè)Logo的土氣是因?yàn)槲也粔蛴猩疃炔缓妹矗?/p>
不！好！你們蒙蔽自己，消費(fèi)者才不會！現(xiàn)在你懂Logo對一個(gè)品牌公寓有多重要了么？??
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