從中國新說唱的大火看背后的推廣邏輯
《中國新說唱》已經(jīng)播送了三期了，從目前播送的效果上來看，粉絲們目前對選手的表現(xiàn)是不太滿意的。在微博上可以看到大量《新說唱》的相關(guān)微博得到了粉絲們的無情打臉?！斑@一屆的選手明顯比不過上一屆”“這一屆根本找不出幾個有個性的選手”“想念GAI”“想念PGONE”的聲音不絕于耳。
經(jīng)過去年“pgone粉絲攻擊官博紫光閣”事件后，國家對嘻哈音樂進行了嚴格的管控，廣電總局出臺了一系列文件對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容、人選甚至推廣方式都進行了嚴格的限定。中國有嘻哈也因此改名為中國新說唱，以盡量規(guī)避嘻哈文化所給節(jié)目本身帶來的負面影響。而也正因為如此，我們看到了一個的充滿peace＆love的嘻哈類節(jié)目，在內(nèi)容上不僅看到了更多的中國正能量，經(jīng)過第一季的洗禮，選手們也都懂得了收斂，曾經(jīng)一上場就劍拔弩張的選手撕逼看不到了。但這也導(dǎo)致了一個問題，就是節(jié)目的話題性開始缺失，從選手身上挖掘不到太多可供粉絲們討論的內(nèi)容。
（GAI＆PGone不僅同為總冠軍 也為節(jié)目提供了超高的話題討論度）
官方造梗，最為致命
選手指望不上太多，那么關(guān)注的焦點自然而然就又落回到了導(dǎo)師的身上。上一季中國有嘻哈導(dǎo)師吳亦凡用一句“你有freestyle嗎？”引爆了全網(wǎng)。毫不夸張的說，freestyle帶火了中國有嘻哈的前期，中國有嘻哈也用高水準的節(jié)目成功的將這個熱度一直延續(xù)到了節(jié)目結(jié)束，并且成功將gai、pgone、艾福杰尼、VAVA等一眾underground rapper打造成了國內(nèi)一線超級明星，自身的商業(yè)價值暴增?？梢哉f中國有嘻哈是2017年中國最為成功的網(wǎng)絡(luò)綜藝之一。
第二季中國新說唱在節(jié)目推廣上沿襲了上一屆的成功經(jīng)驗，相比上一屆freestyle的無心造梗，第二季新說唱是鐵了心要在造梗的道路上費力狂奔。于是乎我們看到了吳亦凡不停的重復(fù)“skr skr”以及鄧紫棋的“我可以幫你唱hook”。
“skr skr”原本只是代表跑車漂移的急剎聲，其實只是黑人rapper為了顯示自己有跑車，加在音樂里做一些連接處理的用詞，并沒有什么實際意義。但吳亦凡在節(jié)目中不停的將“skr skr”將其當做形容詞來進行使用，用來形容選手很牛逼，說唱很有韻味。對于看不慣吳亦凡的rapper和黑粉來說，“skr skr”就是嘲諷吳亦凡的最佳突破點。
同樣是造梗，為什么吳亦凡就可以火？
2014年吳亦凡從韓國SM旗下大熱的男子天團EXO離隊，并宣布與SM解約回到中國發(fā)展?；貒蟮膮且喾查_始精心打造自身的事業(yè)，參加綜藝、發(fā)唱片、演電影、參加NBA明星賽、出席超級碗演出，努力打造自己演員、歌手、綜藝咖等人設(shè)。但相比較Hip-hop唱作人這一人設(shè)而言，其他人設(shè)均沒有想象中的成功，身為演員被吐槽沒演技，身為歌手被吐槽拿不出經(jīng)典作品，參加綜藝節(jié)目也常常因為露出一些比較低級的梗被眾人群嘲。
而從第一季中國有嘻哈開始，吳亦凡的形象開始發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，作為hip-hop唱作人吳亦凡在節(jié)目上點評不僅專業(yè)而且犀利，對嘻哈音樂也有著自己獨特的理解。對大多不了解嘻哈文化的普通大眾來說，在嘻哈音樂領(lǐng)域吳亦凡的專業(yè)形象是有被支撐的。
而正是因為專注的嘻哈唱作人形象漸漸深入人心，造就了“skr skr”這個梗營造了可以大熱的土壤。
為什么這么說？
在一部電影或者電視劇的創(chuàng)作過程中，經(jīng)常會提到一個詞“戲劇沖突”，指的影視劇里展現(xiàn)人與人之間的矛盾關(guān)系和人物的內(nèi)心矛盾的特殊藝術(shù)形式。而當吳亦凡將本來沒什么實際意義的”skr skr”，當成指代rapper很牛逼的形容詞來使用時， “skr skr”與吳亦凡之間形成了一種矛盾沖突，這與吳亦凡長久以來所向大眾展現(xiàn)的專業(yè)hip-hop唱作人的形象不符。這就是是普通大眾樂于看到的。大部分人都希望看到身份地位比自己高的人出現(xiàn)人生的失誤，把自己摔下來最好。
而后由于虎撲粉絲“JRS”和吳亦凡粉絲‘’梅格妮”之間沖突不斷升級，影響被持續(xù)擴大。梅格妮們急于將所有與吳亦凡相關(guān)的負面內(nèi)容控制起來，在微博發(fā)起了控評的行動，但由于這次遇到了鋼鐵直男社區(qū)虎撲，控評行為引發(fā)了虎撲JRS的強烈反彈。雙方你來我往，互不相讓，在微博上罵的難解難分。而吳亦凡親自下場手撕虎撲官方微博，也將正常沖突推向了高潮。目前吳亦凡正在積極籌備diss track以回擊最近在微博上質(zhì)疑他的人，虎撲與吳亦凡的世紀大戰(zhàn)何時收場也并未可知。
這場世紀商業(yè)互黑中到底誰是輸家？
在筆者看來這是一場沒有輸家的爭論，對吳亦凡而言，網(wǎng)上流傳的負面視頻除了以往綜藝節(jié)目的剪輯外，最有殺傷力的無非疑似“干音音軌”的視頻，但視頻的真實程度還有待查證，自家粉絲并不相信。對虎撲而言，就更不用說了，吳亦凡親自下場撕逼帶來的效果有可能比吳亦凡代言虎撲都還要好，對于這一個小眾APP，這是一波完美的碰瓷。
剩下的無論支持吳亦凡，還是diss吳亦凡，都得到了自己圈層內(nèi)的支持，成功刷了一波存在感。而最后的大贏家無疑還是愛奇藝，在這一場風波中，愛奇藝始終沒有露面，但是討論的內(nèi)容仍然是圍繞中國新說唱展開的，從去年的freestyle到今年的skr skr，愛奇藝都可以在節(jié)目播出前期迅速帶火自己的產(chǎn)品，然后利用自身產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)將這巨大的熱度持續(xù)延續(xù)，點擊率上去了，品牌主的產(chǎn)品也獲得了巨大的曝光，小小的一句skr skr卻帶來的效果確實無窮的。
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