圈層固化，內(nèi)容難做
如題。先拿自己說事兒。
當發(fā)現(xiàn)自己身邊異性朋友越來越少時，我開始反思。通過詢問身邊的女性朋友發(fā)現(xiàn)，她們似乎與我相同——周圍幾乎全是同性朋友，異性朋友少的可憐。于是我開始反思這是為什么。
01
近期在做關于生活方式內(nèi)容營銷的項目，在定位時我與我的同事發(fā)現(xiàn)：我與我的朋友們并不是目標用戶群。
對于一位在生活上有明確標簽的人來說，她們不會把時間浪費在「尋找」的事情上，她們希望花更多的時間，更加有深度的學習。因此她們沒有過多的社交軟件，更有勝者把「朋友圈」都關閉了（其實也包括我），關注的微信公眾平臺也不超過10個。
回到幾乎與異性絕緣這一問題。物以類聚，人以群分，朋友與我相似，朋友的朋友也與朋友相似。認識來認識去都相似的人，可想而知，圈層開始慢慢固化了。
02
解答完開篇這一問題，我便要說說今天的標題了，為什么說圈層固化，內(nèi)容難做。
就像上文所說的，其實每個人身上都有明確的標簽，只是有些人是自己心里明白；有些人是自己不明白，所用的軟件心里明白。為什么這么說，讀者們打開手機淘寶、今日頭條、抖音、餓了么，看看里面的內(nèi)容就知道，里面都是你感興趣的產(chǎn)品、新聞、短視頻及口味。而這就是現(xiàn)在人們口中常說的“大數(shù)據(jù)”、“人工智能”的產(chǎn)物——千人千面。
大數(shù)據(jù)的精準化分析隨之而來的是“精細化”流量，“你關心的才是頭條”讓你的消息變得越來越專一，但也越來越閉塞。對于品牌／代理商也是一樣。隨著千人千面的精細化運營，內(nèi)容也開始變得難做。“原本的10萬人中轉(zhuǎn)化1萬，變成了1萬人中轉(zhuǎn)化1000千。”在《第一財經(jīng)周刊》看見了這樣一句話。用戶不傻，傻用戶不用。同類產(chǎn)品越來越多，用戶越來越精明。
其實每天都想輸出些東西，但要么是一天工作下來腦子僵住了，要么就是在布局時會發(fā)現(xiàn)這缺調(diào)研、那缺數(shù)據(jù)。關注我公號久的人應該知道，我的很多想法都是從生活的細節(jié)中發(fā)現(xiàn)的，憑直覺沒有說服力。就像開會時leader給我們指出的一樣——不要說“我覺得”，要拿數(shù)據(jù)說話。
我是誰：一個Creative出身的Young Planner，有著尖銳視角的用戶體驗設計師。在分享自己的思考與行業(yè)見解的同時，也是蔬食實踐者，即興舞者。
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