出行新潮流，會玩的年輕人為何在小紅書聚集？

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舉報 2021-09-27

掃描,分享朋友圈

隨著年輕人不斷倡導探索、睿智、開放、分享的旅行態度，小紅書聚集了各類會玩的年輕人。根據同程旅行發布的2021年暑期相關出行報告顯示，60%的人有暑期出行的意愿。各大旅行平臺，隨處可見的“暑期親子游”、“網紅打卡“、“自駕游”等醒目字樣和各種攻略。

不僅如此，小紅書2021年H1相關數據顯示，旅游出行類筆記在穩步上升，尤其進入Q3以來，伴隨著暑期旅游高峰期和即將迎來的十一黃金周，旅游出行的筆記曝光量緊隨時尚、美妝、美食，成為小紅書的第四大垂類。

出行領域崛起 / 民選推薦官的誕生

朋友圈風靡的野餐、不斷刮起的露營風，各大網紅熱捧的滑雪、網紅地打卡，眾多快速生根發芽的特色旅行，成為年輕人追逐的出行新潮流。個性化出行的持續熱度，意味著影響用戶決策的方式也在發生變化。

根據小紅書內部數據顯示，68%的用戶會把小紅書當作搜索引擎。這就意味著許多人在做決策之前，習慣先到小紅書進行搜索了解。對于有明確出行目的地的用戶，他們會搜索目的地的口碑，值得打卡的景點，不容錯過的美食。對于還沒確定出行目的地的用戶，很多人會搜索“暑假游”、“網紅地”、“7月8月旅行好去處”等關鍵詞，瀏覽不同博主的真實分享與推薦，從而獲得出行靈感。

小紅書正成為萬千用戶的民選推薦官。4300萬分享者的內容，通過真實內容的力量，讓小紅書成為無可比擬的天然的種草機。因此，小紅書作為當下年輕人的消費決策入口，在用戶的決策時刻發揮著重要的作用。

鮮活的生活方式 / 俘獲年輕人的心

一個身著漢服的女孩，腳踩滑板馳騁在古代街道上。隨著羅帶飛揚，身姿流轉，兩邊閃過飛閣流丹、雕梁秀柱，秦王宮、明清宮苑歷歷在目，仿佛帶你穿越歷史的長廊。轉眼，隨著音樂的轉換，女孩腳踩高跟鞋、身著華服出現在夢外灘的街道上。滑板繼續前行，女孩出現在廣州街香港街，聆聽薩克斯手的靈魂演奏。最后在人潮涌動，無限清涼，點燃夏日熱情的夢幻谷中落幕。

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上面描述的內容不是一個微電影，而是“長板姐姐穎穎張”在與橫店影視城的合作中，輸出的筆記內容。穎穎張作為小紅書蒲公英平臺的博主，擁有10.9萬的粉絲，是一位滑板女孩、非常熱愛生活，標簽非常鮮明。這樣看似非常現代的潮流女孩，如何與兼具傳統文化與現代潮流的橫店匹配呢？穎穎張用滑板帶你穿越千年，給出了最好的答案。大家都被這個又颯又美的的女孩視頻中古代和現代巧妙結合的方式所吸引。

“長板姐姐穎穎張”的案例實際上是蒲公英平臺上千萬創作者的縮影。長隆旅游度假區在與蒲公英的小紅書合作中也是深諳其道，其中通過和蒲公英平臺合作的kol內容角度極其豐富，同樣的長隆旅游度假區，就衍生出了體驗種草型、游玩攻略型、氛圍代入型等多種不同類型的內容。在不同的博主視角下，長隆旅游度假區既可以是好玩的歡樂風，三五閨蜜一起搞怪嗨玩，記錄美好的青春地；也可以是精致的優雅風，和鯨鯊一起開啟夏天的超級治愈之地。這種沉浸式的代入感，以及自然流露的真實情感，感染了大量年輕用戶。

同樣絕美的江西景色，也在博主“一只藍鯨”的視角下身穿唐朝服飾，驚艷綻放，燈火璀璨、裊裊身姿，在滕王閣中飛奔的背影，好似一秒夢回大唐。無需過多筆墨介紹歷史與建筑，就這一刻，足夠扣動心弦，讓用戶怦然心動。

不管是通過滑板看橫店，快樂姐妹逛長隆旅游度假區，還是夢回滕王閣，創作者們的真實分享，都凸顯了蒲公英平臺強大的核心影響力。真誠分享是小紅書的社區生態，信任是小紅書平臺天然的底色。不管同一品牌還是不同品牌，千篇一律的內容是不可行的，蒲公英平臺的創作者會結合自身的標簽特點，用真實的體驗與分享，傳遞出不同特色的生活方式，在超強的代入感，讓品牌與用戶產生共鳴。