作者：小甜甜，來源：廣告線人
最近回頭一想，發現那些自帶表情包和口頭禪的綜藝節目幾乎都火了，而那些沒有表情包和口頭禪的，則基本都是不溫不火。
比如，去年最火的一檔綜藝節目，就是因為吳亦凡的一句“你有freestyle嗎”以及相關表情包，進入到很多人的視線里。
今年從《創造101》里走出來的王菊，
也因為陶淵明們所造出的“地獄空蕩蕩，王菊在土創”、“你不投，我不投，菊姐哪年能出道”等一系列順應時代潮流的土味“菊話寶典”，并配以表情包，一時間火遍全網。
表情包的傳播力度實在太猛了。以至于下面這幾個表情，你可能沒看過這些韓國綜藝，但你一定認得這幾個孩子。
而且，很多人就是尋著這些表情包，開啟了他們的漫漫韓綜之旅，一發不可收拾。
《超人回來了》里的宋民國小盆友
正說著要控幾技幾，又突然哭到不能自控...
權律二
這幾個簡直就是可愛小姐姐的必備表情包...
羅熙
這個新晉包子臉小寶貝簡直可愛到哭泣...
話說現在，國民老公什么的已經不稀奇了，國民兒子、國民女兒才是表情包界的主流，每一個都在赤果果地騙你生娃。
再比如，這個從過去默默無聞到如今用“假笑”就在微博吸粉150萬的假笑男孩，Gavin Thomas。
他的微笑完美詮釋了什么叫做：尷尬又不失禮貌，驚恐又不失優雅。
堪稱官方最經典版假笑。
據悉，Gavin生活在美國明尼蘇達，他之所以火起來，都是因為他有個網紅舅舅Nick Mastodon。Nick是個視頻博主，若干年前，他分享了一個Gavin頭頂著壁虎的視頻。
Gavin那讓人忍俊不禁的表情和反應很快吸引了網友的注意，從此一炮而紅，走紅在表情包界，甚至漂洋過海來到了我國。
表情包，真的可以說是當今走紅的最佳方式之一了。
沒有表情包和口頭禪的綜藝節目
真的火不起來了嗎？
其實很容易發現，綜藝市場正在經歷各種大小洗牌。過去很火的綜藝，現如今再出后續，卻只讓人有一種審美疲勞的錯覺。
過去，隨便找個大明星嘮嘮嗑，收視率就可以穩穩有保證。現在，就算是有王菲坐鎮的《幻樂之城》，收視率竟也輸給了開餐館真人秀《中餐廳》。
可是王菲是誰啊！她可是那個眾人心中遙不可及的神秘女神啊！曾經，無論時過境遷，只要她一出鏡、一開口，大大小小的媒體娛樂頭條都會留給她。可是就算這樣，都沒能讓這部綜藝擺脫“不怎么好看”的尷尬評價。
同樣讓人堪憂的還有另一部新綜藝。
在火遍海峽兩岸的《康熙來了》停播的2年里，呼喚主持人小s和蔡康永再度合體搭檔的呼聲愈來愈高。今年6月，兩人再次合體搭檔主持的《真相吧！花花萬物》在千呼萬喚中使出來，卻遭到了來自廣大網友的無盡吐槽，豆瓣評分僅3.6，還有人表示：連康熙12年老粉也追不動這部新節目了。
在這個網絡發達、網民的記憶力只有7秒的時代，我們越來越喜新厭舊了。新的網絡詞、新的表情包、新的好玩的梗，正在成為我們每天的娛樂供給，是我們孜孜不倦生活下去的源動力。
這時候，如若想再通過一成不變的請明星、拉流量、買版權來一炮而紅，已經幾乎是一件不可能的事情了。
從最近正在播出的這5部綜藝節目的百度指數中，我們可以窺見，《中國新說唱》熱度明顯高過《中餐廳》《幸福三重奏》和《我家那小子》。
但是，如果你看過《中餐廳》《幸福三重奏》《我家那小子》，你一定會發現，它們其實都是非常非常好看的綜藝，卻在熱度上，獨獨輸給了自帶表情包的《中國新說唱》。
還有《幻樂之城》，在萬眾期待的第一期播放后，熱度也被7月25日所爆發的吳亦凡虎撲skr梗給澆了一盆冷水。
好看的人這么多
對不起
我卻只記住了有趣的表情包和網絡詞
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。在見怪不怪的美顏之下看到真實而有趣的靈魂，或許才能讓現在的觀眾眾盼所歸。
愛奇藝的嘻哈綜藝似乎深諳此道。
無論是去年的freestyle，還是今年的skr，從獨具主見的流量之王吳亦凡嘴里說出來，再通過表情包在社交網絡上進行發酵，引起現象級的傳播。能做到的也只有嘻哈這一家了。
今年7月，《中國有嘻哈》的第2季《中國新說唱》開播，導師團不變，新增了鄧紫棋。作為一個從節目第一期就開始追的人，我很快發現了吳亦凡這次的口頭禪：skr。在節目中，每當遇到厲害的選手和作品，他都會說：太skr了。
他認真的表情，反而襯托出我對這個詞的陌生，讓人不禁感嘆：又是個妖詞。不過。。。還蠻酷的。
然而在前2期播出后，skr這個詞根本沒火。直到7月25日，虎撲上開始大量爆出吳亦凡音頻，diss他的rap實力。
這一舉動因為遭到了吳亦凡本人的親自回復，從而不斷發酵，造成了巨大的聲量。
當天，虎撲論壇還出現了奇觀，所有當天發帖的JRs都在標題末尾加上了skr skr，使這個論壇呈現出一種齊刷刷的陣勢，堪稱一絕。
所以，理所當然的，skr這個詞火了！之所以有自信這么說，除了看到skr刷屏，還因為......表情包說明了一切：
你真他娘的skr（是個）人才
你可真skr（是個）小機靈鬼兒
我勸你要skr（適可）而止
煩skr（屎）人
你skr（是個）什么東西
你skr（是個）魔鬼
簡直太skr了...... 但轉念一想，這真的是一次純粹偶然爆發的事件嗎？如果不是，那現在的營銷手段也太高級了吧。
當日后我們回顧2018，也許會忘記《中餐廳》里廚藝了得的王俊凱，忘記《幸福三重奏》里淚點很低的大S，忘記《我家那小子》里一個月爆瘦20斤的錢楓。但應該不會忘記的，是skr這個詞，和給這個詞賦予新意義的人——吳亦凡。因為，實在魔性到讓人被洗腦。
當我們每天無數次地打開微信，在各種微信群、各種私聊里展現自我的時候，是表情包為我們打開了腦洞，并把氣氛烘托到了極致。如果我們記不住表情包，那我們還能記住什么？
小S經典表情包，你用過嗎？
張學友...
雪姨表情包，在一定程度上讓王琳增加了辨識度
《甄嬛傳》里華妃的白眼，也讓大家記住了蔣欣
爾康。。。
當年還珠時代還沒有表情包，但現在依然可以拿出來被玩壞
是，好看的人這么多，可我卻只記住了表情包上的人。
表情包的發展小歷史
說到表情包的發展歷史，最早的表情，其實差不多就是QQ表情和顏文字，后來有一段時間，大家都很喜歡用兔斯基、阿貍系列等等的表情包，一是為了調節聊天的氛圍，二是懶得打字直接就發表情了。
隨后，一系列以金館長為原型的表情包開始集體亂入。大家才發現，原來還可以用自己的表情制作表情包。
再后來，各種類型的表情包越來越多，表情包上的文字也越來越應景，越來越讓人佩服。只要有圖，廣大網友就能給你來一打表情包。
看完不禁會心一笑
夠魔性
動態模糊，實在是完美詮釋了溜的含義
甜出一口老血來，到底是怎么抓拍的
滿滿憂慮寫在臉上
看圖說話，終于達到了前所未有的新境界
這只可愛的貓咪叫樓樓，是一個超級網紅。可是你以為這些表情包都是樓樓媽自產自銷的嗎？錯了，這些表情包全部都來自網友的集思廣益。正所謂高手在民間，表情包文化的博大精深，那可是實打實地來自于群眾的力量啊。
怎么為綜藝節目打造出超火表情包？
作為一個綜藝門外漢，我的如下想法僅從一個“觀眾＋網友”的角度給出。
1. 打造一句簡單上口的口頭禪
在真人明星綜藝秀節目中，我們觀眾看的不就是真實生活中的明星嗎，那個不官方、栩栩如生、且帶著自己語言體系的明星。
這個時候，如果明星們自帶口頭禪，那這個每集不斷重復的口頭禪，勢必能讓人印象深刻，形成討論。
就像下面這兩句被玩壞了的口頭禪，你知道分別出自誰之口嗎？
熱狗：我覺得ok
張震岳：我覺得不行
還有如下這種傳播度極高的口頭禪：
2. 有適合做表情包的夸張表情
中庸而正經的表情，注定變不成表情包。要想成為行走的表情包，必須得有夸張的豐富表情。
為什么101里偏偏王菊的表情包流傳度最廣？因為她是真的放得開啊。同樣可以拿來參照的還有小s的表情包，白眼可以翻到天上。
3. 造新詞，或者給舊詞賦予新意義，要魔性一些的
這是一個愛造詞的時代。操作、社會人、666、安排一下......這些普通的字眼當被賦予了新的意義后，常讓說的人有一種“我沒有被時代拋棄”的錯覺，讓懂的人感到惺惺相惜，并感到自己還鮮活著。
像吳亦凡嘴里的freestyle、skr堪稱造詞典范。
最后，回到這篇文章的主題，筆者想說的其實就是：
現在的綜藝節目多如牛毛，想通過邀請流量明星達到一夜爆紅戰績的方式已經成為歷史。綜藝節目不好做了，，，若想真正從各種競爭者中脫穎而出，除了好的內容，更需要有接地氣的梗，和可以一炮而紅的表情包和口頭禪。畢竟，能夠引發自主傳播的傳播就是好傳播，可傳播的時候咱總得有素材吧，那么，表情包以及表情包上的文字絕對是最好的傳播素材。
是的，世道變差了。而之所以變差，就是從表情包的出現開始的。
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