藍標數字創意議題分享：把美權，還給每個人
本篇內容來源于《青眸》第一期。《青眸》是由藍色光標數字營銷機構創意中心出品的公司內部創意議題例刊，以公共議題賦能內容創意。每期會以一個當下熱門的社會議題出發，與青年營銷人共同分享、一起求索。下面我們摘取了《青眸》的第一期《把美權，還給每個人》的精彩內容與大家分享。
大時代下的個體價值崛起
藍標數字創意平臺議題庫
以公共議題 賦能內容創意
一種文化價值觀是一粒沙，它來自于國家與時代巨流的河床。本期議題，源于一段總書記的講話，然后從國家文化導向，講到正在發生變化的日常，并以一個切口，延伸出創意視角。
「全人類共同價值」釋放的信號
［焦點新聞］7月6日，中國共產黨與世界政黨領導人視頻峰會，總書記發表主旨講話強調政黨作為推動人類進步的重要力量，要擔負起凝聚共識的責任，堅守和弘揚和平、發展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值。
個體價值的光 在生長
國家倡導更有包容性、更智慧的“全人類共同價值”，而時代文化、大眾觀念，也在變化，變得更包容、更接地氣、更擁抱個體。
曾經的奧運，金牌和榮譽是金，而今天“金”有了更多溫度：人們看見運動員作為個體的人，也愛美，也是段子手，也有愛豆，也是父母惦記的小孩，沒拿金牌也是我們的驕傲……
曾經的綜藝主角，多是明星大咖，高光時刻，今天騰訊的《和陌生人說話》《一個人的音樂會》《我的青銅時代》，都在觸及普通人、邊緣人，以及明星、網紅少年或青年時最普通的那一面。
再看《人民日報》近期的主角：00后汽修女孩、拒收救災戰士錢的手抓餅小販、深夜路燈下賣瓜的父親、無畏小偷恐嚇的大二警校生、拿雙學位的70歲阿姨、擁有“人”之美的運動員……時代在慢慢拆除年齡、職業、性別的圍欄，去發現平凡的不凡、角落的溫情。
時代在托舉個體的價值，在看見每個普通人的勵志、愛、勇氣、美、正義、權利，甚至是失敗。本期我們在以上多元的個體價值基礎上，選擇了 “美權”議題來展開談，希望為創意拋磚。
探索時代對“愛美羞辱”的反思
楊倩摘奧運首金，同她一起上熱搜的還有她的珍珠美甲、小黃鴨發夾和胡蘿卜皮筋，網友紛紛贊她可愛，一條“楊倩，你盡管美”的微博轉發過9W。
而同樣愛美的王璐瑤，因止步決賽后發了自拍，卻招來謾罵，認為她光顧打扮不好好訓練，“失敗了還好意思發自拍”“就是想紅”的言論鋪天蓋地，似乎失敗者就應該垂頭喪氣、灰頭土臉。
《Vista看天下》在《別再網暴那個發自拍的女運動員》的文章中提到：“（愛美）冠軍可以，失敗者不行。失敗之后還展示自己的美好外表和生活，是不被允許的。但成功者往往可以擁有豁免權。仿佛‘愛美’是觀眾賦予勝利者的權利。”，并呼吁：
“把賽場上的成敗和運動員作為一個人的生活分開看待，
把‘盡管美’的權利平等地還給每一個人，才是對他們最大的尊重。”
整個社會對于“運動員愛美”的寬容度在慢慢提升，但這種對于“愛美”的苛責與羞辱，僅僅只局限于運動員嗎？你在日常生活中聽到過這些話嗎？
“男孩化妝就是娘炮。”
“一大把年紀了，還每天穿得花枝招展。”
“穿這么好看，是想勾引誰？”
“家里發生那么大事兒，她還有心思打扮？”
“描眉畫眼，一看就不過日子！”
“領著助學金還買新鞋，心真大。”
這種對愛美之心的羞辱，不論男女，不分職業，不分年齡。我們不論位于何種境地, 都不可避免地受到或輕或重的愛美羞辱。
上學時，“打扮得漂漂亮亮”永遠跟“不好好學習”掛鉤；工作后，有些“化妝”等于“不務正業”；年老也不能豁免，要沉穩、要寡淡，穿得花哨就成了“為老不尊”，被戲謔為“老來俏”。
女孩愛美易招來風言風語，扣上虛榮，甚至放蕩的標簽；男生愛美幾乎更慘，被稱為 “娘炮”“基佬” “變態”“偽娘”。
比娘們還娘們
綜藝《一年級?大學季》中，胡軍和黃志忠將男同學遲到的原因歸咎于他們化妝，并且怒斥他們“比娘們還娘們”，同學們解釋說這樣會讓自己更自信，胡軍和黃志忠不聽解釋，要求他們把化妝品砸掉。
到B站搜索關鍵字“男生”“化妝”，跳出視頻50+頁，最高播放量19.3萬，盡管B站包容多元文化與興趣，但彈幕還是飄著“娘炮”“變態”。
拿助學金該不該打扮
這是知乎上的問題，有評論說：我曾聽見最惡毒的話莫過于，貧困生就應該有貧困生的樣子。我想問一下，貧困生是什么樣子，是只能穿得破破爛爛？不能有一點愛美之心？是應該把尊嚴丟棄，然后在憐憫的目光下生存？也有人評論：也許還不夠窮。
不自覺的愛美羞辱
某天去食堂打飯，抬頭看盛菜的姐姐，眼線精致，睫毛纖長，第一反應是：“嚯，居然畫這么精致的妝，可大家只會看菜呀。”，小編當時沒意識到，自己在借職業屬性妄評一個人愛美的權利。
愛美是天性，是基于對美好的向往而產生的本能。愛美有錯嗎？在國人的傳統審美里，往往認為樸素就是美的，這誠然沒錯，但是：
當樸素成為一種高尚的道德時，
在它對面的愛美就被視為了一種恥辱。
愛美到底冒犯了誰？為何被嘲笑？又有什么值得羞恥？愛美是天性，創造美亦是一種熱烈的生命之享。“愛美是一種力所能及的對自己的珍惜，是奔波勞碌的生活里給自己的一絲安慰。每個人都有權利，用自己的方法讓日子看起來還有希望。”
蓋掉臉上一點點瑕疵，就可以自信微笑；踩上5cm的高跟鞋，就能颯到帶風；戴上新項鏈，會雀躍地欣賞鏡子里閃亮的自己；噴上最愛的香水，便能在美好的情境里，啟動新一天。
愛美，是為了體面地迎接每一個到來的今天,
而這個今天，是你余下人生中最年輕的一天。
與美權相關的品類涉及：美妝、日化、醫美、手機、互聯網……美權的對象涉及白領、 新手媽媽、中年女性、老年人、男孩，乃至留守兒童，以下僅從幾個角度拋磚。
舉例
議題：每個人都有獨立的美權。
洞察：人們總是說，學生就該有學生的樣子，女孩就該有女孩的樣子。
概念：#美不該有樣子
IDEA：那些不按樣子美的人
我媽認為我該有的樣子 & 我喜歡的樣子
我男朋友認為我該有的樣子& 我喜歡的樣子
我老板認為我該有的樣子 & 我喜歡的樣子
我奶奶認為我該有的樣子 & 我喜歡的樣子
八卦同事認為我該有的樣子& 我喜歡的樣子
我校長認為我該有的樣子 & 我喜歡的樣子
討厭我的人認為我該有的樣子&我喜歡的樣子
藍標案例
-關于留守兒童的美權
飄柔#一滴水的溫度
飄柔推出首款免洗護發素，助力消費者更省水、更輕松變美。品牌洞察到：由于衛生基礎設施簡陋，山區孩子無法像城市的我們一樣，通過輕松、簡單的洗護發來追求美麗。品牌利用H5號召消費者使用免洗護發素省下熱水，為山區孩子升級浴室。飄柔品牌代言人率先發聲，多矩陣KOL自發響應；四大商超協同線上線下門店緊跟其后，聯合發起全國巡展活動。在兒童節當天，公益紀錄片溫情上映，搭載熱搜話題和信息流投放輻射全國，引發社會主流媒體及博主紛紛支持，引爆UGC應援聲量，助力產品銷量增長。
國外案例
-關于殘疾人的美權
瑞士公益組織Pro Infirmis # Because who is perfect
在蘇黎世的班霍夫大街上，櫥窗里的殘疾人體模特引起了路人的驚訝目光。在完美的人體模型之間，有一些脊柱側凸、四肢截短，或骨質疏松的人穿著最新的時裝。這個項目是瑞士公益組織Pro Infirmis為國際殘疾人日而設計的，由導演阿蘭?格斯龐娜(Alain Gsponer)拍成短片，它旨在引發更多人關注殘疾人，了解他們，他們并不是弱勢群體，雖然他們不夠完美，但他們有權享受美。
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