墨研漢道 |一些關于品牌Slogan的創作思路
好的品牌Slogan一定具有戰略意義，
既能承接品牌理念，也能總括傳播輸出。
Slogan 對于一個品牌的重要性已經無須贅述，好的品牌Slogan會帶來了巨大的流量和龐大的用戶群體，那么要怎么創作出好的品牌語呢，給大家提供以下幾個思路。
品牌Slogan的核心本質在于促進消費者選購。
品牌Slogan的邏輯：你倡導的品牌理念我認可，你提供的產品利益我買單，你拿出的背書我認可。
1.表明企業態度溯源品牌理念，提煉出企業堅持的一種態度。這種態度既可打動消費者，也能表達產品的核心本質。說明企業堅持一種什么態度，或者不堅持一種什么態度。
蘋果：Think Different（非同凡“想”）
海爾：真誠到永遠（對用戶真誠）
小米：為發燒而生（與眾不同）
一加手機：不將就（有追求）
2.鼓勵用戶行動
支持/鼓勵用戶做某件事情，而品牌剛好可以支持。
keep：自律給我自由（鼓勵用戶保持自律，便能獲得自由）
耐克：Just do it（鼓勵用戶盡管去做）
3.傳達品牌價值觀
傳達一種價值觀，這種價值觀可賦能產品。需要找到產品背后核心的驅動力，這個驅動力從企業的DNA里找。
李寧：一切皆有可能
歐萊雅：我值得擁有
自然堂：你本來就很美
微信公眾號：再小的個體，也有自己的品牌（去中心化）
36氪：讓一部分人先看到未來（看到未來的人，是看36氪的人）
4.使用場景+行動指令
針對特定場景，發出行動指令，進而在消費者面對生活特定場景時，想到自己的品牌。基本格式可以為”有XX問題，就用XX品牌“
支付寶：支付就用支付寶（支付的場景）
王老吉：怕上火，喝王老吉（上火的場景）
腦白金：今年過節不收禮，收禮還收腦白金（過節送禮場景）
紅牛：困了累了喝紅牛（困了/累了的場景）
百度：百度一下，你就知道（想要知道的場景）
5.產品賣點+消費者利益點
這個是”因為XX，所以XX“邏輯。
OPPO：充電五分鐘，通話兩小時（因為快充充電5分鐘，所以可通話兩小時）
6.產品具體賣點
直截了當表達產品的核心賣點，一般可用形容詞，或者核心關鍵詞，或者可快速被人記憶表達某項核心賣點的一句話。
農夫山泉：農夫山泉有點甜（水的甜）
京東：多快好省（產品多，物流快，質量好，省錢）
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受（口感細膩）
瓜子二手車：沒有中間商賺差價（無差價，更便宜）
今日頭條：你關心的才是頭條（你關心的才出現的頭條里）
格力：好空調，格力造（格力造的空調好）
7. 你拿出的背書我認可（信任感）
這里一般為品牌定位的邏輯，即銷售信任狀、名人效應、權威效應等。
拼多多：3億人都在拼（銷售信任狀，現在是7億）
能夠用一句廣告語就撬動消費者錢包的還是少數，大部分的廣告語的作用，都只是消費者了解品牌的一個入口。
比如：方太這句廣告語“因愛偉大”無法讓你做出購買決定，只是你了解方太的一個入口。最終，產品、渠道、價格、品牌的組合拳，才是贏得消費者的保證。
— END —
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）