全場景營銷潛力再釋放？網(wǎng)絡音頻營銷值得嗎？
隨著智能配件快速普及和loT場景消費快速發(fā)展，網(wǎng)絡音頻行業(yè)正迎來發(fā)展的新機遇，騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、字節(jié)跳動等巨頭紛紛入局，將傳統(tǒng)的線上音樂和音頻領域帶入一個擴大用戶基數(shù)和搶占用戶心智的新階段。
喜馬拉雅全國內(nèi)容營銷總監(jiān)兼營銷市場負責人陳海華表示：相對于短平快的媒介，音頻以長內(nèi)容為主，可以承載更多品牌信息，而全場景陪伴的媒介特性更是幫助品牌走進消費者生活，聲音的沉浸式體驗和感染力，也可以讓音頻廣告到達率更高，將品牌信息深度地傳達給用戶，并形成較高記憶。另外，音頻內(nèi)容的傳播周期更長，更適合打造內(nèi)容陣地，持續(xù)和用戶溝通，建立信任。
2021喜馬拉雅媒體營銷峰會
網(wǎng)絡音頻的主要內(nèi)容呈現(xiàn)形式主要分為：有聲書、相聲評書、知識課程、廣播劇等版權內(nèi)容，以及博客、語音直播等社交內(nèi)容。
相關數(shù)據(jù)調查顯示：截止2021年2月，網(wǎng)絡音頻用戶人均月使用時長為298分鐘，同比2020年提升48.3%，與其它娛樂方式相比，網(wǎng)絡音頻人均月使用時長在各網(wǎng)絡娛樂方式中處于中游位置，雖然不比網(wǎng)絡游戲和短視頻，但是明顯高于在線音樂和網(wǎng)絡K歌時間。（數(shù)據(jù)來源：中金公司研究部）
1、網(wǎng)絡音頻的四大營銷細分場景
硬件設備的普及，包括智能配件與loT潛力初顯，使得網(wǎng)絡音頻使用場景差異化的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，為品牌主在除了“觀看”之外，提供了“聽”這一與用戶溝通場景。
1）出行場景
車載音頻為品牌主營銷提供了新的流量入口，智慧交通終端的用戶數(shù)增勢明顯。目前國內(nèi)車聯(lián)網(wǎng)的用戶滲透率已經(jīng)達到30%以上，我們可以看到，未來車載音頻將成為聲音內(nèi)容的重要使用場景。
2）睡眠場景
據(jù)調查研究發(fā)現(xiàn)，有60%以上的年輕人擁有睡前聽歌、聽書、聽課程的習慣，睡前時間更是也是品牌主搶占用戶心智的絕佳時間段。
3）通勤場景
除短視頻外，網(wǎng)絡音頻同樣也是通勤途中重要的學習和娛樂方式，尤其是在一二線城市，知識課程、有聲小說等音頻內(nèi)容的使用頻率一直處于高位。
4）“摸魚”場景
戴著耳機工作已經(jīng)成為當下年輕人普遍的習慣，在線音樂可以緩解工作壓力和幫助集中精神，更好的完成工作。此外，在快樂的“摸魚”時光中，學習類音頻內(nèi)容能夠讓自己處于進步的狀態(tài)中。
2、音頻內(nèi)容主要受眾和主流內(nèi)容
類型豐富，女性受眾的情感內(nèi)容占比較高。在娛樂類音頻中，收聽音樂類和情感類的用戶占比最大，分別占44.3%和37.6%，其次是綜藝和相聲評書。娛樂類音頻更能滿足用戶多種多樣的休閑和娛樂需求，其中情感類音頻內(nèi)容具有明顯向女性用戶傾斜的傾向。
UGC和PGC的雙向發(fā)力，用戶粘性增強
目前主流音頻平臺都在PGC和UGC兩端雙向發(fā)力。在網(wǎng)絡音頻世界中尋求他人的認可與實現(xiàn)連接使得眾多擁有聲音內(nèi)容創(chuàng)意和生產(chǎn)能力的個人和機構開展發(fā)揮價值。
隨著行業(yè)成長，更多平臺參與競爭，豐富的內(nèi)容創(chuàng)意將進一步調動用戶的積極性，增強用戶的粘性，使得網(wǎng)絡音頻的營銷閉環(huán)得以形成，想象空間巨大。
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