全場景營銷潛力再釋放？網絡音頻營銷值得嗎？
隨著智能配件快速普及和loT場景消費快速發展，網絡音頻行業正迎來發展的新機遇，騰訊音樂、網易云音樂、字節跳動等巨頭紛紛入局，將傳統的線上音樂和音頻領域帶入一個擴大用戶基數和搶占用戶心智的新階段。
喜馬拉雅全國內容營銷總監兼營銷市場負責人陳海華表示：相對于短平快的媒介，音頻以長內容為主，可以承載更多品牌信息，而全場景陪伴的媒介特性更是幫助品牌走進消費者生活，聲音的沉浸式體驗和感染力，也可以讓音頻廣告到達率更高，將品牌信息深度地傳達給用戶，并形成較高記憶。另外，音頻內容的傳播周期更長，更適合打造內容陣地，持續和用戶溝通，建立信任。
2021喜馬拉雅媒體營銷峰會
網絡音頻的主要內容呈現形式主要分為：有聲書、相聲評書、知識課程、廣播劇等版權內容，以及博客、語音直播等社交內容。
相關數據調查顯示：截止2021年2月，網絡音頻用戶人均月使用時長為298分鐘，同比2020年提升48.3%，與其它娛樂方式相比，網絡音頻人均月使用時長在各網絡娛樂方式中處于中游位置，雖然不比網絡游戲和短視頻，但是明顯高于在線音樂和網絡K歌時間。（數據來源：中金公司研究部）
1、網絡音頻的四大營銷細分場景
硬件設備的普及，包括智能配件與loT潛力初顯，使得網絡音頻使用場景差異化的優勢開始顯現，為品牌主在除了“觀看”之外，提供了“聽”這一與用戶溝通場景。
1）出行場景
車載音頻為品牌主營銷提供了新的流量入口，智慧交通終端的用戶數增勢明顯。目前國內車聯網的用戶滲透率已經達到30%以上，我們可以看到，未來車載音頻將成為聲音內容的重要使用場景。
2）睡眠場景
據調查研究發現，有60%以上的年輕人擁有睡前聽歌、聽書、聽課程的習慣，睡前時間更是也是品牌主搶占用戶心智的絕佳時間段。
3）通勤場景
除短視頻外，網絡音頻同樣也是通勤途中重要的學習和娛樂方式，尤其是在一二線城市，知識課程、有聲小說等音頻內容的使用頻率一直處于高位。
4）“摸魚”場景
戴著耳機工作已經成為當下年輕人普遍的習慣，在線音樂可以緩解工作壓力和幫助集中精神，更好的完成工作。此外，在快樂的“摸魚”時光中，學習類音頻內容能夠讓自己處于進步的狀態中。
2、音頻內容主要受眾和主流內容
類型豐富，女性受眾的情感內容占比較高。在娛樂類音頻中，收聽音樂類和情感類的用戶占比最大，分別占44.3%和37.6%，其次是綜藝和相聲評書。娛樂類音頻更能滿足用戶多種多樣的休閑和娛樂需求，其中情感類音頻內容具有明顯向女性用戶傾斜的傾向。
UGC和PGC的雙向發力，用戶粘性增強
目前主流音頻平臺都在PGC和UGC兩端雙向發力。在網絡音頻世界中尋求他人的認可與實現連接使得眾多擁有聲音內容創意和生產能力的個人和機構開展發揮價值。
隨著行業成長，更多平臺參與競爭，豐富的內容創意將進一步調動用戶的積極性，增強用戶的粘性，使得網絡音頻的營銷閉環得以形成，想象空間巨大。
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