2021金投賞智能營銷平臺宣告超級匯川升級：解鎖3大生意增長新機遇

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舉報 2021-10-19

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從2011到2021，中國移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的十年間，用戶規(guī)模從4億擴增到12億，這也為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)撕開了巨大的流量缺口。但在今天，流量到達天花板已然成為業(yè)界共識，無論是政策指導(dǎo)層面，還是市場直接反饋，都昭示著企業(yè)野蠻生長的時代已經(jīng)成為歷史，國民經(jīng)濟將進入更穩(wěn)定、更平衡、更可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展階段，企業(yè)若要尋求生存再發(fā)展，也勢必進入高質(zhì)量增長階段。

什么是高質(zhì)量增長？如何實現(xiàn)高質(zhì)量增長？

10月15日，在主題為“智達于心，高質(zhì)量增長”2021阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺金投賞專場中，阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺總經(jīng)理楊懷淵提到，從“眼球經(jīng)濟”向“心智經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，是營銷的必然選擇，在這個轉(zhuǎn)變中，廣告主需要重新審視即時的交易與價值交易的權(quán)衡，準(zhǔn)確的將品牌和產(chǎn)品的價值傳遞給用戶，讓用戶喜歡，讓品牌或者產(chǎn)品成為企業(yè)的私域流量，這才是高質(zhì)量營銷的終局。

順著“高質(zhì)量增長”這一命題，我們團隊走訪了數(shù)十家企業(yè)、代理商，經(jīng)過探討之后發(fā)現(xiàn)，不論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興消費品牌，都面臨著營銷的困惑。舊有的營銷護城河在坍塌，行之有效的營銷方式亟待破土而出。

《2021中國廣告主營銷趨勢調(diào)查報告》顯示，廣告主信心恢復(fù)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷加速，他們正在通過可量化的效果來實現(xiàn)精細化運營。同時面對流量紅利見頂，企業(yè)拉新能力已接近極限，廣告主在未來更加力求破圈。

營銷訴求與經(jīng)營模式的變化，反映了當(dāng)前生意增長模式的變化。縱觀歷經(jīng)多個增長周期的企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新可以帶給企業(yè)增長紅利，但并不能成為企業(yè)持續(xù)增長的護城河，因而，模式的創(chuàng)新至關(guān)重要。

從數(shù)字化到數(shù)智化，不僅代表著從增量轉(zhuǎn)存量的市場增長模式的轉(zhuǎn)變，也代表著智能技術(shù)不僅是解決“增效擴量”的問題，而且是從用戶洞察到行為轉(zhuǎn)化再到用戶運營的全流程智能化。因此，智能營銷不僅注重在單一環(huán)節(jié)上的的智能增效，也更加注重全鏈路的“全效智能”。

在今年四月份，阿里巴巴組建智能信息事業(yè)群，包括UC、夸克、書旗小說、智能營銷平臺等業(yè)務(wù)，主要聚焦信息服務(wù)方向的智能化創(chuàng)新。面對新的市場環(huán)境與企業(yè)需求，智能營銷平臺整合并發(fā)布超級匯川統(tǒng)一平臺，并對平臺做創(chuàng)新升級，以智能技術(shù)為基礎(chǔ)，圍繞全面到場、智慧統(tǒng)籌、加速決策這全效智能營銷的三大維度，建立了完善的產(chǎn)品體系，為廣告主的生意增長帶來了新機遇，我們一起來看一下：

超級匯川是智能營銷平臺統(tǒng)一的智能化、一站式投放操作平臺，支撐信息流、搜索、小說、視頻等全場景流量投放。具有獨特的流量擴充解決方案、極致的效果保障產(chǎn)品、高效的投放優(yōu)化平臺與智能的投放創(chuàng)意工具，推動品牌實現(xiàn)生意快速增長。

01全面到場：開啟用戶視角，尋找新的流量生態(tài)

近日，工信部整治平臺屏蔽網(wǎng)址鏈接，很多人評價“互聯(lián)互通一小步，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)一大步”。這進一步反應(yīng)出，在原有互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失之后，以用戶為核心的場景的鏈接，成為新的流量增長池。從用戶視角出發(fā)，將用戶各個生活片段打通，并重構(gòu)成以用戶為核心的流量生態(tài)，企業(yè)可以獲取新的增長點。

針對廣告主的需求和痛點，超級匯川實現(xiàn)了多場景“量盡其用”，依托平臺智能技術(shù)基礎(chǔ)，從多產(chǎn)品全場景拿流量、巡量升級保獲量、人群定向有增量三個維度實現(xiàn)品牌營銷的全面到場，從而實現(xiàn)多媒體流量投放的精準(zhǔn)用戶觸達。比如不僅有視、影、音、小說、娛樂等領(lǐng)域的流量供給，更有新搜索、新娛樂等維度的流量加持，充分的滿足了廣告主對多場景流量的需求。此次超級匯川打通原有的臥龍和匯川，形成統(tǒng)一平臺，相比過去，全場景流量增長40%。

值得注意的是，面向未來的下一代智能搜索——夸克，目前用戶規(guī)模已經(jīng)達到了數(shù)千萬級別，依托智能、極簡的設(shè)計理念贏得年輕一代的青睞，未來也會為廣告主帶來新搜索領(lǐng)域的流量供給，這是超級匯川在流量生態(tài)上的一大布局。

前文提到了信息服務(wù)，在信息服務(wù)中，原創(chuàng)內(nèi)容是占比很重的一部分。智能營銷平臺通過書旗小說、大魚號匯聚了眾多內(nèi)容，這些流動的原生內(nèi)容持續(xù)吸引著源源不斷的優(yōu)質(zhì)流量，為企業(yè)營銷帶來了更多可能。

此外，針對具體營銷投放層面的流量管理，智能營銷平臺推出了智能定向全新升級產(chǎn)品——超級巡量，依托平臺的算法能力，自動探索大盤人群，實時匹配適合的群體，可以幫助廣告主提量提效。據(jù)測試，使用超級巡量可以實現(xiàn)獲量提升50%，轉(zhuǎn)化效果提升20%的效果。更令我們欣喜的是，此次超級匯川中的超級巡量做了進一步的升級，覆蓋搜索場景，獲量提升30%

02 加速決策：重構(gòu)營銷鏈路，“精準(zhǔn)”、“無損”成關(guān)鍵

很多廣告主反應(yīng)，在廣告投放中，影響投放效果的因素有很多，但最終決定效果的，在于最基本的底層邏輯：搭好曝光與轉(zhuǎn)化的路徑。在新的流量生態(tài)面前，需要重構(gòu)營銷鏈路，安置好流量獲取與流量承載，即保證精準(zhǔn)觸達、無損轉(zhuǎn)化。

超級匯川充分利用阿里集團社交與服務(wù)等能力，縮短用戶路徑、加速轉(zhuǎn)化，推出易達、支付寶小程序、安心投、橙心投、松塔小店等智能營銷產(chǎn)品，全面打通運營與銷售鏈路，驅(qū)動高效轉(zhuǎn)化，解決廣告主的全方位效果需求。

其中包含聚焦深度轉(zhuǎn)化的oCPC產(chǎn)品，貫穿媒體、廣告位、用戶群體選擇等多個環(huán)節(jié)，還有意在提升轉(zhuǎn)化效率、保障營銷成本的安心投產(chǎn)品。

l 橙心投產(chǎn)品是轉(zhuǎn)化效果極致保障：通過CPA結(jié)算，無轉(zhuǎn)化不扣費，讓廣告主的每一分錢花在刀刃上，同時也使廣告主在投放的全程更穩(wěn)定、更安心，也更放心。

l 安心投產(chǎn)品保效果的成績：據(jù)了解，安心投平均每日有展現(xiàn)創(chuàng)意數(shù)增加40%，賬戶平均有展現(xiàn)計劃數(shù)增加22%。

除此之外，據(jù)悉此次超級匯川還賦能了同一賬戶下，轉(zhuǎn)化資產(chǎn)的共享聯(lián)動，聯(lián)調(diào)一個轉(zhuǎn)化可用于所有場景的轉(zhuǎn)化回收，甚至是同主體客戶下的轉(zhuǎn)化聯(lián)調(diào)共享，提升轉(zhuǎn)化優(yōu)化。在流量獲取與流量承載的關(guān)鍵節(jié)點發(fā)力，很好的保障了效果轉(zhuǎn)化。

03 智慧統(tǒng)籌：做策略型投放，提高人效、時效、工效

智能技術(shù)為營銷帶來了精準(zhǔn)的投放，更極大的提高了營銷人的工作效率。在激烈的市場競爭下，只有策略型的高效投放，才能幫助企業(yè)搶占增長先機。對此，超級匯川提出智慧統(tǒng)籌，深入洞察細分用戶特征，及時把握用戶需求，高效智能投放與智能管理相結(jié)合，助力品牌營銷增長。

基于繁雜的傳播渠道與形式，超級匯川對投放模式、投放場景、廣告資源進行打通，用戶可以在一個賬戶系統(tǒng)內(nèi)，實現(xiàn)廣告的一站式投放與管理。利用MARKETING API系統(tǒng)批量智能化對接投放，超級匯川可以在批量對接、程序化賬戶、自動化策略和智能素材分析這些功能的輔助之下，很好的解放人力、提高效率、規(guī)避人工疏漏，從而實現(xiàn)API計劃效率的提升。

智能營銷平臺超級匯川通過產(chǎn)品創(chuàng)新來幫助廣告主實現(xiàn)擴流量、保效果、提效率，滿足不同行業(yè)客戶的增長需求，還在重點行業(yè)進行了突破。

比如針對電商行業(yè)，為了給商家提供消費轉(zhuǎn)化的全新渠道，智能營銷平臺推出了松塔小店，此外，基于淘系電商的新玩法，智能營銷推出了淘牌速遞，進行大電商生態(tài)共建，未來也將在oCPX維度進行深度轉(zhuǎn)化。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)是供需雙方通過互聯(lián)網(wǎng)進行一種交換行為，廣告主在進行營銷選擇時，越來越去繁就簡，回歸到最基本的服務(wù)與效果。這種樸素的營銷訴求，倒逼著營銷思維不斷轉(zhuǎn)變，更加體系化，更加效果化。這樣的營銷打法才能經(jīng)受住市場的考驗。阿里智能信息事業(yè)群智能營銷平臺推出超級匯川，恰好踩在了營銷增長的關(guān)鍵點上，通過全新的打通與整合，以全面到場、智慧統(tǒng)籌、加速決策策略為廣告主的生意增長帶來源源不斷的動力，值得行業(yè)關(guān)注。

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