三頓半請(qǐng)賈樟柯拍廣告，賈導(dǎo)淪為工具人？
新消費(fèi)品牌需要做廣告嗎？種草賣貨不香嗎？以及現(xiàn)在的消費(fèi)者可能也不需要你做廣告，它沒OMG好使......那么，拍廣告這種吃力不討好的事，如何把它給做了？
三頓半舉手了，它要以身試法帶頭教新消費(fèi)品牌們做廣告。以及按照常規(guī)操作，要請(qǐng)就要請(qǐng)名導(dǎo)——賈樟柯！你們的科長誒~厲（有）不（不）厲（有）害（錢）？聲量這塊拿捏了。
真好，品牌將斥巨資請(qǐng)我們免費(fèi)看賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的電影（級(jí)廣告），作為回報(bào)，我們的花唄要捂不住了可以考慮去買兩罐咖啡了。
然而廣告沒等來，等來了賈樟柯的一封個(gè)人聲明，說大家踩著他的個(gè)人痛苦邁向了共同快樂。
我點(diǎn)進(jìn)去看了看，賈導(dǎo)大致是在譴責(zé)品牌方在拍攝過程中不斷增加新需求，讓本就不富裕的創(chuàng)意靈感雪上加霜。
確實(shí)，80顆咖啡，如何拍出賈式風(fēng)格又不掩蓋產(chǎn)品本身呢？《一直喝到胃酸變藍(lán)》？
聽賈導(dǎo)說，品牌方如蠶食般的需求鋪了滿滿一桌，賈樟柯最后放棄作品執(zhí)導(dǎo)權(quán)，原地轉(zhuǎn)行做演員。
我?guī)痛蠹依砝碚麄€(gè)事件的來龍去脈：
三頓半想給雙十一預(yù)售產(chǎn)品“歡樂咖啡超級(jí)桶”拍支廣告，請(qǐng)來了賈樟柯。沒有意識(shí)流的brief品牌訴求，沒有高端，拒絕豪華，就拍咱品牌最重視的產(chǎn)品本身——50罐咖啡。聽著就樸實(shí)，想想都無華，這種苦是咱國際大導(dǎo)能吃的嗎？
然而我們賈導(dǎo)也不是那種很裝的人，老老實(shí)實(shí)根據(jù)這桶咖啡共50罐進(jìn)行了創(chuàng)意拍攝。但品牌方后來不斷為超級(jí)桶增加贈(zèng)品，希望賈導(dǎo)也能調(diào)整調(diào)整，將新增信息加入拍攝中。我看了看，三頓半前前后后增加了：12瓶燕麥奶、12瓶椰奶、8瓶悅鮮活牛奶、4顆茶咖、1支保溫杯、1支杯刷、1個(gè)盲盒手辦、1枚徽章......
好家伙，還拍什么廣告，還寫什么文章， 我想原地下單。
總之：
品牌方不斷提需求，導(dǎo)演不能拒絕，畢竟這是給消費(fèi)者的好處；
名導(dǎo)沒有什么創(chuàng)作余地，凸顯不了導(dǎo)演風(fēng)格；
三頓半幾乎是自己拍了廣告，賈導(dǎo)成工具人；
最后賈樟柯棄導(dǎo)從演，客串賣貨廣告。
那么問題來了：
三頓半請(qǐng)沒請(qǐng)過賈樟柯來拍廣告？
然而看完這支廣告，我感受到三頓半作為一個(gè)新消費(fèi)品牌代表，傳遞出的一些態(tài)度和氣質(zhì)：
新消費(fèi)品牌一切以消費(fèi)者為主，消費(fèi)者滿意才行，其他人都要靠邊站；
主角永遠(yuǎn)是產(chǎn)品本身，而不是概念，品牌理念要一點(diǎn)一點(diǎn)做出來，而不是標(biāo)榜出來，我們現(xiàn)在還在做；
不整大詞，不硬來概念，對(duì)品牌真正的理解要在更細(xì)致、具體的與消費(fèi)者的相處與溝通后才能形成，在此之前，不如老老實(shí)實(shí)清清晰晰表達(dá)信息。
以上是作為單支廣告片來說，但你不要忽略了，三頓半這個(gè)廣告，其產(chǎn)品信息部分是另一個(gè)更大的廣告內(nèi)容。
點(diǎn)擊“贈(zèng)品到底有多少”，直接進(jìn)入超級(jí)桶商品頁
什么是超級(jí)桶？這是三頓半的品類江湖
新品宣傳——贈(zèng)品燕麥奶、椰奶和茶咖都是三頓半生產(chǎn)出品的新品
早在10月13日，三頓半官宣推出了超即溶配飲計(jì)劃，為了給我們的速溶生活提供配飲，發(fā)布了兩款新品——燕麥谷物奶和低糖椰奶。不得不提的是，為了咖啡粉傾倒方便，包裝采用38mm大瓶口（咖啡罐是29mm），并將灌裝量設(shè)計(jì)為275ml，保證比例均衡的同時(shí)預(yù)留出足夠的搖晃、溶解空間，只需幾秒即可獲得一杯口感風(fēng)味俱佳的奶咖飲品。
什么是超級(jí)桶？這是三頓半給你的生活指南
使用場(chǎng)景的拓展和鞏固——將咖啡倒入奶，喝前搖一搖；倒入其他液體，保溫杯中萬物皆可三頓半
品牌文化營造——指導(dǎo)手冊(cè)、徽章手辦
其實(shí)除卻廣告視頻，我個(gè)人覺得賈樟柯的“個(gè)人聲明”更加精彩。
從朋友圈投放
到聲明封面
再到聲明內(nèi)容的滑動(dòng)式呈現(xiàn)
總之，我覺得這個(gè)廣告還不錯(cuò)，因?yàn)?strong>作為用戶直觀感受下來，我知道三頓半雙十一要賣一個(gè)大桶，桶里有很多順勢(shì)而出的新品，它能讓我更深入地喝三頓半咖啡，以及讓三頓半?yún)⑴c我更多的生活場(chǎng)景。
創(chuàng)意制作上看，從“個(gè)人聲明”圖文物料到視頻端和產(chǎn)品端的整個(gè)設(shè)置，三頓半通過各種細(xì)節(jié)讓你能夠看下去，以及讓人產(chǎn)生自發(fā)的好奇心去了解更多詳情，而這些詳情信息，互相配合得行云流水，一氣呵成，讓你對(duì)三頓半接下來的動(dòng)作充滿期待。對(duì)，你產(chǎn)生情緒和感情了。
而在具體的廣告片情節(jié)上，男主被女同事送了一桶咖啡，而因咖啡附送的贈(zèng)品太多，而被女主懷疑男主和女同事關(guān)系不一般，暗隱三頓半超級(jí)桶超乎想象的超值。
以及與賈樟柯的這次合作廣告片，讓我體會(huì)到新消費(fèi)品牌不一樣的品牌態(tài)度和氣質(zhì)，它們?nèi)绾螌?duì)待消費(fèi)者，它們?nèi)绾卫斫庾鰪V告，以及感受到一種生機(jī)勃勃的突破各種消費(fèi)者溝通和品牌傳播語言邊界的活力。最后盲猜一下，三頓半和賈導(dǎo)應(yīng)該有后續(xù)的“正經(jīng)”合作。
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