不毀掉消費(fèi)者的生活，是好廣告的最低標(biāo)準(zhǔn)。

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舉報(bào) 2021-10-29

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2021年3月25日海南椰樹(shù)官方發(fā)布招聘廣告，內(nèi)容中充斥著低俗、惡趣味的宣傳信息。對(duì)此，該品牌負(fù)責(zé)人林先生表示：“廣告中沒(méi)有展示任何少兒不宜等內(nèi)容，確實(shí)理解不到網(wǎng)友所指出的問(wèn)題，我們公司的廣告一直是這種風(fēng)格。”

除它以外，娃哈哈這款國(guó)民牛奶制品，也因包裝宣傳被指“低俗”。起因是娃哈哈的飲品AD鈣奶印有“喝AD鈣奶從A變到D”的標(biāo)語(yǔ)，廣告語(yǔ)有宣傳豐胸功能之嫌。相比椰樹(shù)集團(tuán)模糊不清的搪塞之詞，娃哈哈的回應(yīng)深得人心。

面對(duì)市場(chǎng)質(zhì)疑，娃哈哈方面表明該標(biāo)語(yǔ)是網(wǎng)友提供的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，并非是宣傳豐胸的廣告語(yǔ)，并表示會(huì)對(duì)瓶身留言進(jìn)行嚴(yán)格審核。

在不確定的年代，爭(zhēng)議往往能帶動(dòng)市場(chǎng)銷量。但長(zhǎng)青的企業(yè)一定是有一個(gè)富有同理心的品牌，他們將陪伴普通年輕人、幫助個(gè)體成長(zhǎng)當(dāng)作品牌的安身立命之本。

做有同理心的品牌，意味著要轉(zhuǎn)換視角。不局限于旁觀者的鼓勵(lì)，而是轉(zhuǎn)向成為消費(fèi)者的同行者。不應(yīng)只是廣告宣傳，更要通過(guò)廣告和服務(wù)，讓普通人學(xué)會(huì)并掌握自己生活。

當(dāng)然，宣傳不是說(shuō)教，以新一代消費(fèi)者的話來(lái)說(shuō)：“希望有人能和我感同身受，可以指點(diǎn)我的生活，但不要對(duì)我的人生指指點(diǎn)點(diǎn)”。

看看以下這幾家針對(duì)Z時(shí)代的廣告營(yíng)銷案例，它們“另辟蹊徑”的宣傳很有用！

1. 捷克DDB&麥當(dāng)勞——大衛(wèi)的發(fā)型

https://iwebad.com/video/4404.html

捷克DDB近日為麥當(dāng)勞推出了一支宣傳廣告，廣告主角是一位名叫大衛(wèi)的年輕人，他一生都在做同一件事，那就是頭發(fā)從左往右梳。

無(wú)論是拍照、運(yùn)動(dòng)或是舞會(huì)，亦或是工作，他的發(fā)型一直保持不變，從左往右仿佛成為他的“標(biāo)簽”。

可是，突然有一天，大衛(wèi)打算改變，于是將頭發(fā)從右梳到左面。看起來(lái)雖然意外，但是卻沒(méi)有大衛(wèi)遇到麥當(dāng)勞新品豪華雞漢堡時(shí)那樣出乎意料。

馬爾科姆·格拉德威爾說(shuō)過(guò)：“引爆點(diǎn)是質(zhì)變來(lái)臨前的關(guān)鍵一點(diǎn)，就像沸點(diǎn)和臨界點(diǎn)。”捷克DDB通過(guò)大衛(wèi)的前后之舉，達(dá)到質(zhì)變的引爆點(diǎn)，成功反襯出麥當(dāng)勞豪華雞排漢堡產(chǎn)品意外精彩。

2. 英國(guó)DDB&約翰劉易斯——讓生活發(fā)生

https://iwebad.com/video/4402.html

近日由英國(guó)DDB廣告為John Lewis推出了一支宣傳廣告，以提高其新的家庭保險(xiǎn)產(chǎn)品的知名度。英國(guó)JohnLewis(約翰劉易斯)是一家既銷售百貨商品，還提供家庭保險(xiǎn)服務(wù)的公司。

本次，廣告中以九歲小男孩為主角，他身穿母親的衣服、首飾和鞋子，甚至還用化妝品化妝，在家里肆意妄為，搞得一團(tuán)糟，還將花瓶、相框打碎亂翻在地上，指甲油也涂得哪里都是，這一切大人都看在眼中卻不阻止。

關(guān)于廣告，約翰-路易斯的客戶總監(jiān)Claire Pointon表示："我們希望在這次活動(dòng)中注入快樂(lè)、自由和幽默。我們選擇的故事滿足了這一點(diǎn)，它的理念是，當(dāng)你擁有約翰-劉易斯的家庭意外損害保險(xiǎn)時(shí)，你不需要再擔(dān)心，你可以'讓生活發(fā)生。”

在商業(yè)廣告片里最重要的形式特征不是展示某樣產(chǎn)品，而是銷售一個(gè)理念。

3. BETC&法國(guó)電信公司Bouygues Telecom——跌落的手機(jī)

https://iwebad.com/video/4397.html

近日，來(lái)自廣告代理商BETC為法國(guó)電信公司Bouygues Telecom推出了一支宣傳廣告，該公司為客戶打造了可持續(xù)智能手機(jī)解決方案，以延長(zhǎng)其智能手機(jī)的使用壽命。
這個(gè)方案包括四個(gè)計(jì)劃，以舊換新、回收、翻修和維修等。任何Bouygues電信的用戶都能以折扣價(jià)維修他們的智能手機(jī)，每年最多兩次。

廣告內(nèi)容主要以記錄一對(duì)夫妻從一見(jiàn)鐘情到生養(yǎng)孩子的成長(zhǎng)過(guò)程，在此過(guò)程中他們?cè)庥鲈S多手機(jī)事故，如聊天手機(jī)掉落，旅游手機(jī)跌出窗外，結(jié)婚手機(jī)摔掉等等。

搭配慢鏡頭下觀看手機(jī)跌落的戲劇性場(chǎng)景畫面與歌手Alicia Keys的深情歌曲Fallin'的襯托下，強(qiáng)調(diào)了Bouygues的可持續(xù)智能手機(jī)服務(wù)方案。

好的市場(chǎng)營(yíng)銷絕非偶然。它是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，它是精心策劃和對(duì)最尖端科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用所產(chǎn)生的結(jié)果。

4. 挪威廢品回收公司Infinitum——飛行回歸

https://iwebad.com/video/4395.html

在挪威，有一家自1999年成立的廢品回收公司——Infinitum公司，該公司塑料瓶廢物的回收率達(dá)到97%領(lǐng)先其他公司/國(guó)家，而這些回收材料被用來(lái)制造從耳機(jī)到電動(dòng)汽車的所有產(chǎn)品，這也是它發(fā)布這支宣傳廣告的前提。

廣告中，因?yàn)槿藗儧](méi)有積極回收廢品，所以手里的東西全部飛走，電腦、耳機(jī)、滑板車等等。通過(guò)這樣的方式，說(shuō)明回收影響著人們周圍許多事情。

最后，這些飛走的東西全部回歸到Infinitum公司的工廠里，變成一個(gè)塑料瓶，并附以廣告文案——“每一個(gè)罐子和瓶子都是重要的，如果它們被回收”。一個(gè)偉大品牌的核心是偉大的產(chǎn)品，廣告宣傳最終也要回歸產(chǎn)品本身。

5. 高露潔——微笑的價(jià)值

https://iwebad.com/case/9688.html

歐洲高露潔近日推出一支宣傳廣告，旨在幫助成年人收獲更多的微笑，在微笑方面，該品牌幽默的挖掘了世界上最好的導(dǎo)師——兒童。

本次宣傳廣告是由廣告代理商VMLY&R聯(lián)合RedFuse，并邀請(qǐng)到終極微笑專家——兒童。數(shù)據(jù)顯示，他們每天要微笑300次。

廣告中邀請(qǐng)大人與兒童一起討論生活中的事情，從旅游、奇裝異服再到下雨，在此過(guò)程中，大人與兒童對(duì)事情的反應(yīng)形成鮮明對(duì)比，大人往往處于消極態(tài)度，而兒童則充滿了樂(lè)趣。

通過(guò)對(duì)比來(lái)強(qiáng)調(diào)兒童在普通事物中尋找快樂(lè)和笑聲的能力，邀請(qǐng)大人們來(lái)向他們學(xué)習(xí)。關(guān)于這則廣告，高露潔歐洲綜合營(yíng)銷傳播部主任勞倫特-卡耶說(shuō)：“我們從未像現(xiàn)在這樣需要微笑的力量，而許多人卻不知道微笑背后的好處。

許多研究表明，微笑可以減輕壓力，提升你的情緒，甚至增強(qiáng)你的免疫系統(tǒng)。因此，有誰(shuí)能比最有感染力的微笑者--孩子們更能傳遞這一信息呢！”

VMLY&R公司首席運(yùn)營(yíng)官和法國(guó)聯(lián)合首席執(zhí)行官DimitriGuerassimov補(bǔ)充道：“我們想提醒人們微笑的價(jià)值，并支持高露潔成為世界上一股積極向上的力量的使命。”

著名暢銷書(shū)作家?jiàn)W格·曼狄諾曾在《世界上最偉大的推銷員》中寫道：“我要用我的笑容感染別人，雖然我的目的自私，但這確是成功之道，因?yàn)榘櫰鸬拿碱^會(huì)讓顧客棄我而去。”