不毀掉消費者的生活，是好廣告的最低標準。
2021年3月25日海南椰樹官方發布招聘廣告，內容中充斥著低俗、惡趣味的宣傳信息。對此，該品牌負責人林先生表示：“廣告中沒有展示任何少兒不宜等內容，確實理解不到網友所指出的問題，我們公司的廣告一直是這種風格。”
除它以外，娃哈哈這款國民牛奶制品，也因包裝宣傳被指“低俗”。起因是娃哈哈的飲品AD鈣奶印有“喝AD鈣奶從A變到D”的標語，廣告語有宣傳豐胸功能之嫌。相比椰樹集團模糊不清的搪塞之詞，娃哈哈的回應深得人心。
面對市場質疑，娃哈哈方面表明該標語是網友提供的網絡語，并非是宣傳豐胸的廣告語，并表示會對瓶身留言進行嚴格審核。
在不確定的年代，爭議往往能帶動市場銷量。但長青的企業一定是有一個富有同理心的品牌，他們將陪伴普通年輕人、幫助個體成長當作品牌的安身立命之本。
做有同理心的品牌，意味著要轉換視角。不局限于旁觀者的鼓勵，而是轉向成為消費者的同行者。不應只是廣告宣傳，更要通過廣告和服務，讓普通人學會并掌握自己生活。
當然，宣傳不是說教，以新一代消費者的話來說：“希望有人能和我感同身受，可以指點我的生活，但不要對我的人生指指點點”。
看看以下這幾家針對Z時代的廣告營銷案例，它們“另辟蹊徑”的宣傳很有用！
1. 捷克DDB&麥當勞——大衛的發型
https://iwebad.com/video/4404.html
捷克DDB近日為麥當勞推出了一支宣傳廣告，廣告主角是一位名叫大衛的年輕人，他一生都在做同一件事，那就是頭發從左往右梳。
無論是拍照、運動或是舞會，亦或是工作，他的發型一直保持不變，從左往右仿佛成為他的“標簽”。
可是，突然有一天，大衛打算改變，于是將頭發從右梳到左面。看起來雖然意外，但是卻沒有大衛遇到麥當勞新品豪華雞漢堡時那樣出乎意料。
馬爾科姆·格拉德威爾說過：“引爆點是質變來臨前的關鍵一點，就像沸點和臨界點。”捷克DDB通過大衛的前后之舉，達到質變的引爆點，成功反襯出麥當勞豪華雞排漢堡產品意外精彩。
2. 英國DDB&約翰劉易斯——讓生活發生
https://iwebad.com/video/4402.html
近日由英國DDB廣告為John Lewis推出了一支宣傳廣告，以提高其新的家庭保險產品的知名度。英國JohnLewis(約翰劉易斯)是一家既銷售百貨商品，還提供家庭保險服務的公司。
本次，廣告中以九歲小男孩為主角，他身穿母親的衣服、首飾和鞋子，甚至還用化妝品化妝，在家里肆意妄為，搞得一團糟，還將花瓶、相框打碎亂翻在地上，指甲油也涂得哪里都是，這一切大人都看在眼中卻不阻止。
關于廣告，約翰-路易斯的客戶總監Claire Pointon表示："我們希望在這次活動中注入快樂、自由和幽默。我們選擇的故事滿足了這一點，它的理念是，當你擁有約翰-劉易斯的家庭意外損害保險時，你不需要再擔心，你可以'讓生活發生。”
在商業廣告片里最重要的形式特征不是展示某樣產品，而是銷售一個理念。
3. BETC&法國電信公司Bouygues Telecom——跌落的手機
https://iwebad.com/video/4397.html
近日，來自廣告代理商BETC為法國電信公司Bouygues Telecom推出了一支宣傳廣告，該公司為客戶打造了可持續智能手機解決方案，以延長其智能手機的使用壽命。
這個方案包括四個計劃，以舊換新、回收、翻修和維修等。任何Bouygues電信的用戶都能以折扣價維修他們的智能手機，每年最多兩次。
廣告內容主要以記錄一對夫妻從一見鐘情到生養孩子的成長過程，在此過程中他們遭遇許多手機事故，如聊天手機掉落，旅游手機跌出窗外，結婚手機摔掉等等。
搭配慢鏡頭下觀看手機跌落的戲劇性場景畫面與歌手Alicia Keys的深情歌曲Fallin'的襯托下，強調了Bouygues的可持續智能手機服務方案。
好的市場營銷絕非偶然。它是藝術與科學的結合，它是精心策劃和對最尖端科學技術的運用所產生的結果。
4. 挪威廢品回收公司Infinitum——飛行回歸
https://iwebad.com/video/4395.html
在挪威，有一家自1999年成立的廢品回收公司——Infinitum公司，該公司塑料瓶廢物的回收率達到97%領先其他公司/國家，而這些回收材料被用來制造從耳機到電動汽車的所有產品，這也是它發布這支宣傳廣告的前提。
廣告中，因為人們沒有積極回收廢品，所以手里的東西全部飛走，電腦、耳機、滑板車等等。通過這樣的方式，說明回收影響著人們周圍許多事情。
最后，這些飛走的東西全部回歸到Infinitum公司的工廠里，變成一個塑料瓶，并附以廣告文案——“每一個罐子和瓶子都是重要的，如果它們被回收”。一個偉大品牌的核心是偉大的產品，廣告宣傳最終也要回歸產品本身。
5. 高露潔——微笑的價值
https://iwebad.com/case/9688.html
歐洲高露潔近日推出一支宣傳廣告，旨在幫助成年人收獲更多的微笑，在微笑方面，該品牌幽默的挖掘了世界上最好的導師——兒童。
本次宣傳廣告是由廣告代理商VMLY&R聯合RedFuse，并邀請到終極微笑專家——兒童。數據顯示，他們每天要微笑300次。
廣告中邀請大人與兒童一起討論生活中的事情，從旅游、奇裝異服再到下雨，在此過程中，大人與兒童對事情的反應形成鮮明對比，大人往往處于消極態度，而兒童則充滿了樂趣。
通過對比來強調兒童在普通事物中尋找快樂和笑聲的能力，邀請大人們來向他們學習。關于這則廣告，高露潔歐洲綜合營銷傳播部主任勞倫特-卡耶說：“我們從未像現在這樣需要微笑的力量，而許多人卻不知道微笑背后的好處。
許多研究表明，微笑可以減輕壓力，提升你的情緒，甚至增強你的免疫系統。因此，有誰能比最有感染力的微笑者--孩子們更能傳遞這一信息呢！”
VMLY&R公司首席運營官和法國聯合首席執行官DimitriGuerassimov補充道：“我們想提醒人們微笑的價值，并支持高露潔成為世界上一股積極向上的力量的使命。”
著名暢銷書作家奧格·曼狄諾曾在《世界上最偉大的推銷員》中寫道：“我要用我的笑容感染別人，雖然我的目的自私，但這確是成功之道，因為皺起的眉頭會讓顧客棄我而去。”
總結
決定產品購買或不購買的因素和廣告本身無關。內容越貼近生活越能激發消費者共鳴，而正確的價值觀則會賦予廣告靈魂。
尼爾波茲曼說過：“毀掉我們的，不是我們所憎恨的東西，而恰恰是我們所熱愛的東西。”不毀掉消費者的生活，是好廣告的最低標準。
好的廣告營銷案例從不走“捷徑”。
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