還有非常多想象空間的NFT｜Passcode Z
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Passcode Z，專欄聚焦于數字時代下的中國年輕消費者，由dentsu Z團隊撰寫。作為電通旗下一支由Z世代青年組成的創意先鋒隊伍，dentsu Z運用前沿技術實踐并探索創新想法，主動為客戶策劃并提出解決方案，創造深層次的文化體驗，從而為品牌和新一代消費者創造最緊密的情感聯結。
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116萬元的人物頭像、4億元的數字專輯，放在五年前甚至是兩年前，難以想象會有人花這么多錢去買一串數字代碼，而這高價的背后就是近期席卷全球的NFT。
是的，dentsu Z后浪也潛入了這場浪潮，不僅在幫客戶日思夜想組方案，幾天前還結隊去參與了一場關于元宇宙的品牌營銷研討會，聽到許多前輩分享了他們關于元宇宙所做的嘗試以及未來元宇宙的發展空間。就在上周，臉書宣布將公司更名為Meta。這里提到元宇宙，不得不說的還是NFT。
NFT是什么？
NFT全稱是Non-Fungible-Token，中文為非同質化代幣或通證。NFT就像一張演唱會門票，每一張都是獨一無二的憑證。在現實世界乃至互聯網世界中，很多東西都是可以造假的，甚至你都無法證明一篇文章是你寫的。而NFT可以利用文件標記數字證明技術給你的文章打上個人標簽，以此證明作者是你，并且不可被他人篡改，同時每一次流通都可以被記錄在案。
Z世代了解NFT嗎？
dentsu Z的小伙伴們最開始接觸NFT要從聽到一起數字作品高價拍賣事件說起。數字藝術家Beeple將過去13年間每天的畫作拼成一份JPG圖片，名為《Everydays: the First 5000 Days》，在佳士得從100美元起拍，最終以6934萬美元賣出。這一次的拍賣也刷新了數字藝術拍賣品的最高成交價紀錄。
www.beeple-crap.com
離我們最近的事件是，LV推出帶有NFT獎品的手機游戲《Louis the Game》，在它上線的那天，這家奢侈品牌的經典印花還有Vivienne小可愛刷爆了我們的朋友圈。所有小伙伴不花一分錢就體驗了一次奢侈之旅。
當我去和父母分享我們看到的一些NFT消息時，我媽總是會說：“誰會去買這些東西啊？買來有什么用？”
但是作為數字原生代而言，Z世代對于NFT接受度是非常高的。
回想小時候，我們在游戲里買各種時裝、充值紅鉆去裝扮QQ秀，再到現在用不同頭像和昵稱來“標榜”自己，我們這一代其實從小就開始使用虛擬商品。網絡是我們生存的第二空間，而NFT就是基于區塊鏈上的“QQ秀”。
唯一標識的屬性，也是讓NFT更加特別的地方，這意味著任何元素存在于NFT上，就會變得“獨特且唯一”。當我們聽到這些關鍵詞：唯一、限量、獨特、一定是真的，這時候滿腦子就只有一個想法：沖！沖！沖！這還不沖？
那么，品牌如何利用NFT來更好地觸及Z世代？
越來越多NFT+的產物出現，NFT藝術品、NFT頭像、NFT音樂專輯、NFT游戲……NFT真的可以+萬物。品牌在開始踏入元宇宙進行NFT嘗試時，不可避免地要去思考，Z世代為何愿意為品牌的NFT產品買單？它能賦予年輕消費者們哪些附加權益？
“35%的首席營銷官已經采用虛擬產品體驗，另有31%表示正考慮采用。”從電通最新CMO調研報告以及《安索帕創意體驗報告：互聯體驗的崛起》，我們不難看出全球營銷從業者們對于虛擬產品與服務所持有的全新開放態度，這也意味著線下/現實世界體驗已不再被默認為最優發展對象。
這個時候，品牌的NFT產品或活動就需要一些“橋梁”去連接Z世代，比如打造獨特的數字會員身份標識；創造不僅線上可以獲得的NFT數字藏品，線下同樣也可以獲得的實物；或是為Z世代打造他們進入數字世界的“第一把鑰匙”。甚至我們也可以再把時間線拉地更遠一點，當我們完全沉浸式地生活在虛擬世界當中，不再執著于物理空間時，NFT將會有更多更大的可能。
最后也想提一下元宇宙研討會中一位前輩所提到的觀點，也是我們一致強烈認同的：如果它現在是潮流的話，不如嘗試一下然后時刻保持警醒，如果不對就趕快撤退，如果還不錯就揚帆起航。
作者：dentsu Z
圖片：dentsu Z
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