一點關于廣告的謬論心得：對世界萬物的認知，從查字典開始吧
自始至終都信奉一句話：價值觀易得，但世事往往緊缺的是方法論。
把一些最近給團隊虛的價值觀放上來看看～希望你們能懂但又嗤之以鼻。
1，
廣告其實是一門百年前就開始的行業，最開始的具象的廣告形式是從“敲門推銷”開始的。這也是為什么廣告常被要求短時間解決問題，因為廣告本身都帶有“討厭色彩”，如果幾秒內抓不住人或者偽裝不好，就一定會流失。敲開門（尋得營銷入口），瞄幾眼開門人和客廳（消費者洞察和消費習慣預估），你只能說一句話（核心概念或核心slogan），令其猶豫（利益觸動、情感觸動、什么鬼觸動都行），進入客廳（種草成功），你可以再多說幾句話（轉化消費）。這是個基本的廣告邏輯，你可以在任何的如social media等等套路上去套用，萬變不離其宗，看懂上面的你也基本入行了廣告。
2，
廣告是一門傳播benefit的門路，但經過時代包裝，現在更多是在兜售欲望，這是超前消費和活在當下等等概念的反復洗腦，商家需要無限次打開錢包的理由。舊時代的SUV販賣：泥巴是SUV的勛章；洗衣液告訴你：dirt is good。如果你在觸碰一個大概念的發想過程，記得跳開你所有以為的認知，從查字典開始，再去思考“我為什么要干這件事，對我的消費者有什么真的好處嗎？”
3，
客戶其實都知道自己要什么。只不過他們不會表達，但他們知道自己要什么！！再只不過他們顧及很多，會把簡單的事情復雜化。而如果我們沒有復雜簡單化的能力，服務基本就會很累。這也是為什么pitch階段以為簡單如掃雷游戲的東西，后期會像是伊拉克拆彈任務。沒有任何一個廣告的產出，不經歷坎坷。現如今更有意義或更好用的方式，是“拉客戶下水”或叫“共創”，所以我一直覺得創意人要面對客戶，溝通力和表達力也是創意人一定會走的獨木橋，早走晚走而已。
4，
真正在成長的廣告人，每天早上起來應該都要有“吃屎感”。
就是坐在床邊思考，我他媽昨天那個想法真的像一坨屎一樣。這才是一個廣告人應該成長的必備感覺。所以，這也是廣告人或創意人成長的第一個門檻：你要有對廣告的清晰判斷和審美。“好”與“壞”是有鐵的標準的，你心里要門清，這是所有廣告人要跨過的第一個門檻，看看你有吃屎感嗎？
5，
廣告人之所以會心里扭曲，是因為廣告成型的過程是“否定”的過程。
否定自己應該是一件快樂又精分的事，因為大家都不是行業大咖。就算是行業大咖，看他們的復盤文章，他們也是從最一開始覺得“這事快被我搞砸了”了開始的。否定自己，要在自己心里有至少2個不同角度的自己一起想，這樣才能對。當你腦子所有的精分對一個概念都判斷不出來，也好也不好的時候，大概率，你get到了那個great idea了。因為這個idea超越了你當時的思考能力。
6，
做了10年的廣告人和做1年的最大的區別就是，10年的糾結的時間更長。
常說的“廣告的敬畏心”是啥？就是你不要自大，一上來就以“我以為”開始，從字典查起來，查百度百科，查競品，查資料，突然看到感覺自己能和行業從業者扯半個小時蛋的時候，你才可以說“我以為”。做了10年的人，往往語出驚人，是因為他們做一個案子，也許能不眠不休的思考2，3天，而從業1年的人基本上思考一會，就會miss掉核心信息。你們要練的在這。
7，
策略比創意，重要1w倍。
你要知道一條好的策略，比一個牛逼到死的創意，要有用太多太多。所以不要每天琢磨著怎么天馬行空，心中2條鐵律：1，到底要消費者get到什么信息點？2，到底要消費者改變什么行為？好創意，從來都源自于好策略思維。但不要求著誰能給你好策略，我這輩子見到的牛逼策略，比我酒窩少。
8，
至關重要！當你意識到團隊在聊的東西有問題，一定要說。
因為背鍋往往與創作部長期綁定，而且當一個團隊開始不愿意否定明顯錯誤，而是選擇掩蓋的時候，他們一定在捅某一個馬蜂窩。
9，
思考的過程，有時候比你總結那一句有意思。
資深的人希望聽別人扯淡，是因為里面總有啟發的點，所以別想著要總結一句很牛逼的話在扯淡。靈感之所以叫靈感，是因為它往往被一些莫名其妙的事情所啟發，所以不要對開會上扯淡的事情嗤之以鼻，所有看似不相關的內容，也許都能成為問題的答案，至少我們遇到過很多次。柯南每次被小藍啟發，是因為小藍碎嘴子，而如果小藍每次就指認個兇手，就惜字如金了。柯南活不過10集。
10，
聽別人的經驗，聽聽就好，要消費成為自己的東西。
前人的想法，就是留下來給后人去推翻的。我入行，甚至想快速攀升高位的原因，就是因為“那些傻逼為什么在我前面”，僅此而已。這個思維讓我偏激，讓我成長，讓我真正理解了廣告。所以，聽聽我說就好，但聽聽就好。
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