內(nèi)涵段子復(fù)活？今日頭條再造“皮皮蝦”，兩個(gè)月狂吸用戶70萬
作者：彩虹，來源：創(chuàng)業(yè)邦（ID：ichuangyebang）
“皮皮蝦，我們走！”
源于2017年的網(wǎng)絡(luò)流行語，盛行于內(nèi)涵段子等各大社交網(wǎng)絡(luò)媒體，一度成為網(wǎng)友的口頭禪。
近日，邦哥了解到今日頭條推出全新產(chǎn)品“皮皮蝦APP”，被外界稱為“內(nèi)涵段子”的“重生版”。在今年4月內(nèi)涵段子被嚴(yán)令關(guān)閉，頭條系陷入監(jiān)管危機(jī)，今日頭條為何再推出一款與內(nèi)涵段子極其相似的產(chǎn)品？
“皮一蝦，很開心。”
據(jù)介紹，皮皮蝦APP定位是搞笑神評(píng)論區(qū)，主打功能是搞笑視頻和神評(píng)論，logo是一只大眼睛的蝦，宣傳語也是很皮了：皮一蝦，很開心。
其于2018年7月推出1.0版本，在蘋果商店和各大安卓應(yīng)用商店正式上線；
2018年8月1日，皮皮蝦進(jìn)行了賬號(hào)相關(guān)優(yōu)化、首頁(yè)增加多頻道、視頻播放優(yōu)化等重要更新；
2018年8月3日，皮皮蝦進(jìn)行了配音、QQ登錄、首頁(yè)改版以及自定義上傳視頻封面等一系列更新。
據(jù)公開信息顯示，上線兩個(gè)月的皮皮蝦APP注冊(cè)用戶已接近70萬人。邦哥發(fā)現(xiàn)，截至發(fā)稿時(shí)，皮皮蝦APP在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)搜索排行榜位列第三，位居抖音、嗶哩嗶哩等熱門短視頻排行之上。
皮皮蝦APP在蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)搜索排行榜
邦哥急不可待地下載了皮皮蝦APP，咋一看圖標(biāo)，emmm...確認(rèn)過眼神，是彼此對(duì)的人...
左為皮皮蝦logo，右為內(nèi)涵段子logo
目前，皮皮蝦APP共支持手機(jī)號(hào)、QQ號(hào)和微信三種登錄方式。首頁(yè)有推薦、視頻和圖文三個(gè)頻道，右上角的搜索按鈕可以搜索熱門標(biāo)簽話題，其中包括糗人糗事、美食、惡搞等話題。
皮皮蝦APP頁(yè)面截圖
內(nèi)涵段子復(fù)活，改名“皮皮蝦”?
目前，皮皮蝦APP上大都是火山以及抖音上抓取視頻為主，皮皮蝦用戶原創(chuàng)內(nèi)容占比還較少。值得注意的是：皮皮蝦的視頻播放頁(yè)面“配音”功能，點(diǎn)擊后可剪輯視頻和配音，這一點(diǎn)與抖音的功能有相似之處。
皮皮蝦APP截圖
除了圖標(biāo)，皮皮蝦APP視頻播放機(jī)制也與內(nèi)涵段子類似，都是每下滑到一個(gè)視頻會(huì)自動(dòng)播放，同時(shí)視頻下面會(huì)有多條熱門評(píng)論單獨(dú)露出，內(nèi)容上多以輕松詼諧的視頻段子、文字段子內(nèi)容為主。而今日頭條的官方推送則可以確認(rèn)皮皮蝦APP與內(nèi)涵段子同出一源。
眾多用戶表示，通過綁定今日頭條賬號(hào)，可以同步之前內(nèi)涵段子的賬號(hào)和數(shù)據(jù)，用戶在用內(nèi)涵段子賬號(hào)登錄后，皮皮蝦APP會(huì)顯示“你是第XXXX個(gè)回新家的黃金皮皮蝦”。
最新消息顯示，目前皮皮蝦APP平臺(tái)上已看不到“回家”、“滴滴”等內(nèi)涵段子社區(qū)網(wǎng)友常見的詞匯，而此前登錄時(shí)提示的“歡迎入駐新家”等宣傳素材也均已消失不見，用戶發(fā)布任何帶內(nèi)涵水印或相關(guān)關(guān)鍵詞的內(nèi)容還會(huì)被審核屏蔽。
另外，今日頭條也利用了旗下的流量大戶直接為皮皮蝦APP導(dǎo)流，在今日頭條和抖音都能看到皮皮蝦的廣告宣傳。
今日頭條和抖音里皮皮蝦的廣告宣傳
由此可見，皮皮蝦APP從圖標(biāo)到功能都與內(nèi)涵段子高度相似的應(yīng)用，因此不少人質(zhì)疑，“皮皮蝦”就是換湯不換藥的改名版“內(nèi)涵段子”。
據(jù)界面消息，今日頭條內(nèi)部知情人士回應(yīng)：皮皮蝦APP的用戶人群與內(nèi)涵段子確有一定重合，但產(chǎn)品定位不一樣。皮皮蝦APP產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來自今日頭條旗下的問答社區(qū)悟空問答，在頭條內(nèi)部的定位是“基于輕松幽默的泛興趣社區(qū)”，更像百度貼吧或騰訊QQ興趣部落，旨在覆蓋生活工作更多主題，而不僅是娛樂搞笑。
但對(duì)于段友來說，這里就是“新家”。
與此同時(shí)，皮皮蝦APP通過官方頭條號(hào)表示：皮皮蝦APP是一款主打輕幽默內(nèi)容的全新產(chǎn)品，致力于創(chuàng)造娛樂社區(qū)。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容、用戶等各方面都作重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區(qū)，并會(huì)認(rèn)真做好內(nèi)容管理。
皮皮蝦APP官方頭條號(hào)
此外，今日頭條新社區(qū)產(chǎn)品皮皮蝦APP置頂推出了自己的“社區(qū)公約”。公約包括“堅(jiān)持和弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀”、“遵守共同的行為準(zhǔn)則”等三大塊超過四十條內(nèi)容。
網(wǎng)友表示：求生欲很強(qiáng)烈……
皮皮蝦社區(qū)在首頁(yè)顯目的 “社區(qū)自律公約”
為什么今日頭條對(duì)搞笑內(nèi)容社區(qū)不死心？
“清風(fēng)吹楊柳，敢問是段友”、“段友出征，寸草不生。”這都是段友的專用“暗號(hào)”。作為今日頭條的發(fā)家產(chǎn)品，內(nèi)涵段子是今日頭條重要的流量和收入來源。
內(nèi)涵段子成立于2012年，定位是包含各類短視頻、腦洞神評(píng)論、圖片、段子、精華等多主題多體裁的社交軟件以及搞笑娛樂社區(qū)。2017年內(nèi)涵段子已經(jīng)擁有2億用戶，月活用戶超過2000萬。
但在今年4月10日，國(guó)家廣電總局以導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等理由責(zé)令頭條永久關(guān)停了內(nèi)涵段子APP和公眾號(hào)。
官網(wǎng)截圖
同時(shí)，4月11日早間，張一鳴發(fā)公開信致歉，稱今日頭條將永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)。“產(chǎn)品走錯(cuò)了路，出現(xiàn)了與社會(huì)主義核心價(jià)值觀不符的內(nèi)容，沒有貫徹好輿論導(dǎo)向，接受處罰，所有責(zé)任在我。”并明確了今日頭條“改變”的兩個(gè)要點(diǎn)，一是將正確的價(jià)值觀融入技術(shù)和產(chǎn)品，二是整治社區(qū)秩序，優(yōu)化社區(qū)氛圍。
張一鳴發(fā)公開信致歉
為何在內(nèi)涵段子關(guān)停后3個(gè)月不到的時(shí)間，
今日頭條馬不停蹄地推出皮皮蝦？
1、流量流失到競(jìng)品
沒有內(nèi)涵段子的2億段友們于是轉(zhuǎn)戰(zhàn)去抖音里留言，后有大批用戶去了百思不得姐，還有的段友都去糗事百科了等。如此大的用戶基數(shù)，再忠誠(chéng)的用戶，時(shí)間久了也會(huì)等不起而白白流失。
段友們轉(zhuǎn)戰(zhàn)去抖音里留言
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度搞笑類APP MAU(月活)躍用戶數(shù)排行中，內(nèi)涵段子的月活數(shù)為1746.2萬人，排名第一，用戶數(shù)量已經(jīng)超過2億。
數(shù)據(jù)來源丨比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)中心
百思不得姐、糗事百科、裝B神器以及微商截圖王則緊隨其后，但是從月活數(shù)上，第2位到第5位的總和也沒有內(nèi)涵段子高。如果今日頭條沒有新產(chǎn)品推出的話，機(jī)會(huì)只能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪去。
2、內(nèi)容矩陣需要
內(nèi)涵段子具備極高的用戶黏性和忠誠(chéng)度，已經(jīng)暗自形成了一種穩(wěn)定性極高的社交氛圍、甚至是文化，產(chǎn)生一種長(zhǎng)尾留存，并能刺激用戶主動(dòng)去生產(chǎn)內(nèi)容，豐富短視頻平臺(tái)的內(nèi)容。
一些少有人知的數(shù)據(jù)是：2018年2月“內(nèi)涵段子”的每日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過了1100萬，用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過40分鐘。
在早期，由于用戶群高度重合，據(jù)了解，今日頭條最初的下載量80%是來自內(nèi)涵段子，內(nèi)涵段子還衍生出了段友、段友暗號(hào)、內(nèi)涵段子車貼等“段友文化”。
抖音上線初期也有很多梗都來自內(nèi)涵段子，而把這些內(nèi)涵段子炒熱的人，從“段友”變成了“抖音紅人”。
反之，抖音短視頻給今日頭條帶來了很多流量以及新用戶。不過，這些用戶的留存度卻很低，因此一個(gè)搞笑短視頻社區(qū)的存在就顯得尤為重要，皮皮蝦應(yīng)運(yùn)而生。
3、短視頻陣地不可丟
今年7月QuestMobile發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年度報(bào)告，報(bào)告顯示，短視頻行業(yè)用戶破5億，這意味著平均每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP，其增長(zhǎng)勢(shì)頭遠(yuǎn)超移動(dòng)直播。
今年上半年，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)4.7倍，與在線視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)旗鼓相當(dāng)。聚焦在短視頻行業(yè)內(nèi)，截至2018年6月，騰訊微視位列第5。
從易觀發(fā)布的《2018年短視頻行業(yè)年度盤點(diǎn)》中2018年2月主要短視頻APP用戶數(shù)據(jù)排行來看，活躍用戶數(shù)據(jù)量排名基本按照短視頻平臺(tái)發(fā)布時(shí)間排列。
騰訊、阿里、百度入場(chǎng)，也令短視頻競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。2018年7月，百度上線一款“全民小視頻”APP，這并不是百度推出的第一款短視頻APP，百度此前曾推出“Nani小視頻”、“好看視頻”兩款短視頻；另外，還有2011年就誕生的快手；2016年9月上線的抖音以及2017年11月發(fā)布的360快視頻等。
今日頭條要把握住內(nèi)涵段子的用戶基數(shù)和活躍度的優(yōu)勢(shì)，皮皮蝦復(fù)制內(nèi)涵段子的模式，利用今日頭條和抖音等應(yīng)用為其導(dǎo)流，以流量大戶孵化新的流量黑洞的方式，也是今日頭條能對(duì)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手造成威脅的關(guān)鍵策略之一。
寫在最后
內(nèi)涵段子之后，皮皮蝦能走多遠(yuǎn)？
自內(nèi)涵段子關(guān)停后其模仿者不在少數(shù)。類似“皮皮搞笑”、“段子TV”，借用內(nèi)涵段子應(yīng)用界面和產(chǎn)品功能，吸引了大量原有用戶。但沒有標(biāo)準(zhǔn)化的社區(qū)維護(hù)、企業(yè)責(zé)任感和正確價(jià)值觀并接受相關(guān)部門以及社會(huì)的考驗(yàn)，是非常危險(xiǎn)的。
7月底，B站、秒拍等16家短視頻平臺(tái)被國(guó)家網(wǎng)信辦約談，為了解決內(nèi)容質(zhì)量問題給自身帶來的不良影響，B站在宣布下架之后，隨即公布了整改措施。為加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量審核，建立新的內(nèi)容審核中心。在網(wǎng)站內(nèi)部將持續(xù)加強(qiáng)“風(fēng)紀(jì)委員會(huì)”的機(jī)制，發(fā)動(dòng)用戶對(duì)B站的內(nèi)容和社區(qū)環(huán)境展開監(jiān)察。
實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量問題已是老生常談的問題，內(nèi)涵段子的關(guān)停是不是對(duì)類似價(jià)值觀導(dǎo)向應(yīng)用的一次警鐘？這一點(diǎn)是毋庸置疑的，為了防止重蹈覆轍，作為企業(yè)應(yīng)該居安思危，做有態(tài)度有底線的產(chǎn)品。
至于皮皮蝦的前景如何，或者它能否百分百吸收原內(nèi)涵段子的用戶以達(dá)到用戶增長(zhǎng)，值得段友們期待！
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