柳夜熙何以爆紅？四個維度全面解析百萬粉絲的來由……

原創贊收藏評論

舉報 2021-11-05

掃描,分享朋友圈

IP蛋炒飯：泛IP時代的思想、方法和案例

加微信SXSZZZ，進IP蛋炒飯社群

這是IP蛋炒飯開伙的第133篇文章，

全文約3100字。

就在10月31日萬圣鬼節之夜，一個虛擬人橫空出世：

只憑一條短視頻、只用了一天時間，抖音粉絲量從0直沖到118萬人（截止至11月1日晚上21點33分），這是一個遠遠打破了之前虛擬人所有紀錄的驕人成績。

讓我們先來看看這條視頻到底是什么樣的？

上圖是她的樣子，

古風、漢服，

既不是小家碧玉也不是大家閨秀，

更像是上門來幫你捉妖的女捕手。

從造型到人設，柳夜熙都透著一股凜冽的驚竦之氣，和現在虛擬人流行的二次元善舞歌姬、或時尚酷感達人完全不在一個頻道。

爆紅的原因并不僅僅在片子本身，還與現在虛擬人的勢頭、元宇宙的熱潮密切相關，并且，這條短片成功打破了虛擬人過往的一些局限。

下面老小格會從多個方面和維度，講講這部柳夜熙小短片能夠爆紅的底層原因。

1虛擬人維度

就在不久之前，一條清華大學虛擬人華智冰彈吉他唱歌的視頻迅速走紅又迅速下架，因為被發現其實只是AI換頭，其他部分都是真人的而且就是網上的一條彈唱視頻搬過來的，弄得有些灰頭土臉甚至名聲受損。

華智冰翻車被指假唱

而在二次元圈大受歡迎的A-SOUL組合、星瞳、七海等等，其實都是非仿真的動漫次元風形象，最近播出的江蘇衛視《2060》節目，大部分參加的虛擬選手也都是次元風格的。

還有成功出圈、廣受好評的時尚虛擬人AYAYI、翎、等等，雖然已成為天貓大使，仍然是以靜態圖片為主，動態視頻很少、即使有表情也并不豐富。

介乎于高仿真和動漫次元間的集原美，有不少小短片，但面部表情的豐富變化不夠多。

成為鐘薜高代言的虛擬人阿喜，形象可愛大方，短片做得已經相當好，仍然主要以氣氛取勝，人物的表情也仍然較為單薄。

網民還是識貨的，看出來這當中不一樣的非凡之處，才能取得如此高的好評，

所以不夸張地說，柳夜熙打破了國產虛擬人的天花板，一舉將虛擬人帶入到故事宇宙當中，而不再只是紙片人的唱歌跳舞、或時尚人的拽酷。讓人們看到了更大的內容宇宙可能，和后續的內容潛力。

2亞文化維度
柳夜熙將做到的是：打破了原本二次元亞文化虛擬人和時尚亞文化虛擬人雙雄并立的局面……
雖然國風在國產IP動畫劇上已經大獲成功，但在虛擬人的賽場上，一直沒有唱主調，主流的虛擬偶像仍然是二次元為主，而高仿真虛擬人則是以西方時尚為主。

盡管有不少二次元虛擬人和時尚虛擬人，也注重了中國元素和國風，但還是在相對次要和配角的位置。
這使得虛擬人的破圈力其實不足。
而柳夜熙則是一個徹底的國風虛擬人，她身上的國風元素絕不只是裝飾，而是進入骨髓之中，這也正是其短片極大受歡迎的文化心理底層原因，畢竟大多數國人的審美愛好，仍然是很東方傳統的。

從此之后的虛擬人，將是國風、二次元、時尚達人三足鼎立的格局。

3短劇維度

這條柳夜熙的短片完全可以視為一部無限發展的短劇開始，而不只是一個虛擬人的亮相，這使得她有可能同時跨兩個領域：虛擬人賽道，和短劇故事賽道。

相比于過往的虛擬人短片，柳夜熙的短片確實是打破了過往的一些樊籬，成功地將虛擬人的人設表情與故事性融為一體，這是過往沒有的。

短片最后的夜鬼現身和極為炫麗的特效，其實是讓這部片子提升了一個內容價值維度，一個宏大的世界觀隱隱閃現出來，在這一刻起，已經不只是一個虛擬人的氣氛短片，而是一部連續短劇的開場……

正如她在劇中所說：““現在，我看到的世界，你也能看到了”，這是一個非常強的世界觀設計的短劇。
短劇又恰恰是抖音快手等短視頻網站下一步要發力的重點，在未來幾年，會有大量優秀的、一至兩分鐘的優秀連續短劇涌現出來，并將得到平臺的流量大力扶持。
所以，只要能繼續堅持創作下去，繼續保持水準，“柳夜熙捉妖系列”（我給的暫定名）的發展，會得到巨大的勢能支持。
當然，創作永遠是一件最艱難的事。據了解，柳夜熙的幕后創作團隊包括導演、策劃、制片、三維、運營等各種人員，其中編劇出自另一個爆款“慧慧周”團隊，曾打造出6條播放量破億的短視頻，最高點贊量達到727萬。
而這第一條短片，據說花費了2-3個月的時間，這已經是相當驚人的速度了，前提是幕后的制作公司：創壹視頻已經搭建出一個穩定的中臺系統，才有可能做到，而后續的創作，預計柳夜熙的每期視頻創作周期仍然會需要一個月左右，是屬于精品級的制作水準和時間。

據最新消息，在柳夜熙之外，創壹視頻還會在今年底至明年推出10個虛擬人賬號，都是以1-10分鐘短劇內容為主，充分搶占短劇+虛擬人的賽道，這顯然需要一個系統化的支持和非常完備的創作方法論，才可以實現。

圖片來源：創壹視頻

4產業維度

對IP的發展來說，缺少收入和怎么穩定有收入，永遠是要優先考慮的問題。

IP的早期發展，一定不要把自己當成超級IP無所不能，最穩妥的方式，就是在源設定上，能夠清晰鎖定某個行業賽道，這樣特別有助于早期發展的收入穩定增長。

柳夜熙還有一個非常重要的設定：美妝達人。

千萬不要小看這一點，這意味著她有非常鮮明的商業化賽道準備，并能在未來的發展中有穩定的行業定位。

比如同樣在抖音上發展迅速、風生水起的動漫IP不白吃，就是因為清晰鎖定了美食賽道，讓內容與行業高度結合，所以實現了很出色的超速發展。

這個美妝的設定，迅速引起了美妝界的高度注意，并吸引了一些知名美妝博主的吐槽：“你干美妝博主吧我不干了！”還有潘長江的女兒潘陽問起了口紅色號，也迅速出現了同款仿妝。

如果柳夜熙還能在美妝交互上繼續進行技術拓展，做到線上試妝換妝的話，就能將虛擬人的特殊優勢發揮到極致。

綜述四點，無論是虛擬人表現力維度、故事內容維度、亞文化維度、還是產業應用維度，這部片子都具有更強的大眾好感度，天然更容易破圈。

寫到最后，又看了看最新數據，現在是11月2日早晨7點半，柳夜熙的抖音帳號已經漲粉至151萬，點贊量也達到了309萬，顯然，離破千萬也不會相隔太遠了。