飽受爭(zhēng)議的“新丑風(fēng)”為什么能火起來(lái)？
來(lái)源：蔥爺
流行是個(gè)輪回，現(xiàn)在你看不上的，也許過(guò)些年它就流行起來(lái)了。
其實(shí)我是最近才知道“新丑風(fēng)”這個(gè)說(shuō)法的，在一篇分享澳門(mén)設(shè)計(jì)師歐俊軒作品的文章里，有讀者留言說(shuō)他的作品是新丑風(fēng)。
而后我在一本設(shè)計(jì)書(shū)中又?看到了這個(gè)字眼。
于是開(kāi)始去了解這種風(fēng)格，才知道近幾年設(shè)計(jì)網(wǎng)站里頻繁出現(xiàn)的這種辣眼睛的設(shè)計(jì)原來(lái)叫做“新丑風(fēng)”。
關(guān)于“新丑風(fēng)”并沒(méi)有一個(gè)明確的定義，據(jù)悉，這是中國(guó)網(wǎng)友給予日本平面設(shè)計(jì)師高田唯作品的稱(chēng)呼，至于為什么叫“新丑”而不是“丑”，大概是為了區(qū)別完全不懂設(shè)計(jì)的人做出來(lái)的丑設(shè)計(jì)吧。
另外，人家玩的是藝術(shù)設(shè)計(jì)，直接說(shuō)丑未免顯得自己太過(guò)膚淺。
以下就是高田唯的一些代表作品：
一張大媽在公園拍的照片，加上鬼都不認(rèn)識(shí)的“游泳”二字，再加上一個(gè)小孩子都會(huì)畫(huà)的表情，神混搭。
毫無(wú)邏輯的色彩搭配。
隨心所欲的粘土和涂鴉，誒，我就是玩。
鬼見(jiàn)愁的emoji表情。
死亡凝視+死亡配色+死亡構(gòu)圖+死亡留白。
這個(gè)我倒覺(jué)得還挺愛(ài)的。
留白？要啥留白！圖片？要啥圖片！
這幾個(gè)字，少說(shuō)也要有幾天的字體設(shè)計(jì)功底吧。
別以為是牛逼設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的書(shū)我就會(huì)設(shè)計(jì)個(gè)漂亮的封面，別以為你們罵我我就會(huì)改
（據(jù)悉該設(shè)計(jì)出來(lái)以后高田唯被罵慘了）
這火柴人，我也會(huì)，真的。
不是極簡(jiǎn)甚是極簡(jiǎn)。
怎么樣？看完這些作品你是不是想來(lái)一句：
其實(shí)高田唯并不是想刻意創(chuàng)造一種很丑的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而是希望可以打破常規(guī)，做一些不那么講究、不以美為標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)。
他提倡像小孩子、像沒(méi)學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的人一樣去做設(shè)計(jì)，這樣才會(huì)有意想不到的舉動(dòng)，就像我們走在日常生活中經(jīng)常能看到的那些設(shè)計(jì)一樣。
這種觀點(diǎn)是不是有點(diǎn)耳熟？
世界著名藝術(shù)家畢加索有這么一句名言：我14歲在時(shí)候就能畫(huà)得象拉斐爾一樣好，但我卻花了終生的時(shí)間去學(xué)習(xí)如何畫(huà)得象這些孩子一樣。
所以我們看到畢加索的大部分作品都是這樣的：
他才是新丑風(fēng)的鼻祖啊。很多牛人達(dá)到一定的境界以后都喜歡返璞歸真，丟掉任何修飾和技巧、重拾最真實(shí)的自我。
另外，高田唯通過(guò)“新丑風(fēng)”的設(shè)計(jì)作品還告訴了我們一個(gè)很重要的觀點(diǎn)，他覺(jué)得設(shè)計(jì)應(yīng)該來(lái)源于生活，設(shè)計(jì)作品應(yīng)該對(duì)你所處的社會(huì)和環(huán)境有所反映：
上面這件作品是不是有點(diǎn)眼熟，它的創(chuàng)作靈感來(lái)源于中國(guó)摩托車(chē)后面的擋泥板。
當(dāng)然，“新丑風(fēng)”不是只有高田唯一個(gè)人玩，很多國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)師都對(duì)它很感興趣。
??但是這些作品大部分都是藝術(shù)、文化類(lèi)海報(bào)，或者僅僅是設(shè)計(jì)師自己的興趣創(chuàng)作，直接用于商業(yè)市場(chǎng)的可能性比較小，那它對(duì)于我們普通設(shè)計(jì)師的價(jià)值在于哪里呢？
一方面我們可以從“新丑風(fēng)”中獲取一些靈感，比如靈活的排版方式、大膽的配色、搞怪的插圖等等。
我覺(jué)得下面這些商業(yè)作品也都有新丑風(fēng)的影子。
另一方面，比起學(xué)習(xí)“新丑風(fēng)”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我們更應(yīng)該學(xué)習(xí)高田唯這種打破常規(guī)、求新求變，以及熱愛(ài)生活、多觀察身邊事物的設(shè)計(jì)態(tài)度，至于設(shè)計(jì)風(fēng)格它畢竟只是一個(gè)手段，打動(dòng)消費(fèi)者、提升品牌價(jià)值才是我們的目的。
結(jié)語(yǔ)
最后，蔥爺再來(lái)回答一下文章標(biāo)題中的問(wèn)題，新丑風(fēng)為什么能火？
因?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)的一個(gè)重要目的是獲得關(guān)注、引發(fā)話(huà)題和討論，而為了達(dá)到這些目的，品牌方、設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意人等等，都可能會(huì)去做出一些打破常規(guī)、特立獨(dú)行的嘗試，而如果這些嘗試取得了一些效果，就有很大可能被效仿、被復(fù)制、被推崇，自然就火起來(lái)了。哪怕是丑的、惹人厭的東西，比如洗腦廣告、比如新丑風(fēng)，不要把設(shè)計(jì)單單看成是一張海報(bào)、一個(gè)包裝，它還可以是一次營(yíng)銷(xiāo)事件、一次商業(yè)行為。
作者公眾號(hào)：蔥爺（ID：congyenanian）
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