墨研漢道 | 滲透率 助力品牌占領消費者心智！
對品牌來說，滲透率至關重要。因為沒有廣泛觸達消費者的品牌，其實只是握在自己手里孤芳自賞的產品。
始于滲透，終于心智
仔細觀察可以發現當下的市場，不論是老品牌還是新銳品牌，其本質上的增長驅動力不外乎都是大滲透！
區別只在于，不同的營銷大滲透和渠道大滲透方式。老品牌是靠線下分銷渠道為主的渠道大滲透，結合猛砸電視廣告的營銷大滲透起家；而新銳品牌則是靠線上電商渠道為主的渠道大滲透，結合猛砸線上營銷的營銷大滲透，迅速獲得了比老品牌更快的生意增長率。
歸結來講，雖然戰術層面不太相同，但戰略本質都是相同的，就是——大滲透。
許多品牌創始人的出發點都是想做一個好產品、好品牌。但其實，酒香也怕巷子深，我們總覺得酒好了，自然就有好口碑。但事實上，根本不是，沒有品牌滲透的開始，沒有外人知道我們的品牌。
尤其是產能過剩，信息冗雜的時代，我們看到的許多新銳品牌，都是從品牌大滲透開始做起。例如完美日記、花西子、乃至瑞幸、喜茶...大多選擇先從流量出發，在新媒體渠道滲透到一定的程度，再開始建立消費者的心智，也就是品牌心智，從而更快占領消費者心智。
如何進行品牌滲透
想要占領消費者心智，不是光建立起品牌就行，而是要通過日復一日的大滲透來鞏固。大滲透不僅是商業的大滲透，其最終目的是針對品牌心智的大滲透。
品牌可以從內容打造上入手：讓內容融入生活，滲透多樣化的場景，為場景營銷創造廣闊的想象空間，在場景中無意識滲透生活，激發品牌增長動能；充分利用碎片化24小時的時間，把握最佳時機占領用戶心智；以人為本，以用戶為核心構建情感聯結，創新生產，讓內容提供真正的價值服務。
大滲透的轉化率
當下不同品牌在大滲透的戰術層面上可能有差異，比如有人擅長用抖音、有人擅長用線下，但在大滲透的戰略層面上，所有品牌都是一致的，都是在爭分奪秒日復一日的爭取滲透到更多的新顧客面前，做到比競爭對手更優越的大滲透水平。
這里面需要注意的一個問題就是大滲透的轉化率。目前品牌滲透轉化率一般取決于：平臺流量規則和內容優劣程度。
許多品牌在平臺流量規則的戰術執行層面水平相當，只是內容優劣程度不太一樣。內容其實也是要不停的更迭變化。平臺規則在不停地變化、競爭對手也在不停地趕超、消費者也會存在審美疲勞，所以這就要求品牌有較高的內容創造力和審時度勢的能力。
總結來說，優質的品牌產品和內容是品牌滲透的基礎；超高的滲透率是品牌占領消費者心智最好的助力。一個品牌如果在日復一日的大滲透過程中，不斷去積累和夯實自己的品牌價值根基，就會伴隨著大滲透的程度越高，享受的品牌紅利越強，越能在消費者心目中占有一席之地。
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