營銷圈可以借鑒《魷魚游戲》的哪些玩法？
集合走投無路的人，玩6場逃生游戲，這就是火爆全網的驚悚懸疑網劇《魷魚游戲》，勝利者可瓜分456億韓元，失敗者則接受死亡。如果是你，會參加營銷人不會考慮這樣的問題，而是看到了現象級網劇背后非同一般的創意和營銷手法。借用舊元素新組合、人性做主線、簡單圖形元素和懸疑營銷等等，引起線上線下火爆聯動，像極了每個品牌想出街的營銷戰役。本篇將盤點這些創意手法，探討營銷圈該如何借此為品牌打造同樣的爆款影響力。
01 舊元素新組合 快速躺平坑底
雜學通才廣告大師詹姆斯·韋伯·揚（JAmes Webb Young）曾說過：“創意是舊元素的新組合?！睋Q句話來說，創意需要被“發現”，而非“發明”。它作為一個舊元素，等著被廣告人看到，解構，重組。如何實踐這三個階段便決定了成就什么樣新的組合。
被看到：取決于看待事物的多種角度，這關系到廣告人自身的閱歷、眼界與知識范圍。
被解構：取決于思維是維持慣性還是具有突破性。
被重組：取決于常規目光、固定套路，還是能關聯萬物的變通邏輯，這也關系到對時代萬象的關注，能否把握新事物的趨勢。
熟悉的舊元素吸引用戶注意，新組合引發新奇體驗，從而帶動傳播效應。
02 人性做主線 引起共鳴
社會熱議的話題，往往是展示出人性善惡面的對立。營銷Campaign的big idea也是一樣，喜歡選擇沖突性話題，洞察人性表面之下的觀點。
對消費者來說，購買一件商品，除了關心功能上的需求，還會著眼于心理需求，如成就感、社會認同、形象價值等等。從人性作為出發點，就誕生了愛美、珍惜、恐懼、虛榮等褒貶角度，加上沖突色彩，輕松引起共鳴，吸引眾多流量，從而進行多維度的商業轉化。
對品牌來說，營銷一件商品，是在對消費者的美好未來做出承諾，眼前是盈利，長遠是行善。人性中的貶義只能適當作為對立面充當噱頭，但最終理念必須是正面，這樣傳播積極能量的品牌才能走得長遠。
03 元素簡單 傳播友好
整體營銷創意簡約而不簡單，內涵豐富，或是有讓用戶自我填充想象的空間，但表現方式則需簡單易懂?！按蟮乐梁啠芑练薄！?strong>簡約元素能加強用戶記憶點，利于二次廣泛傳播。縱觀那些成功的品牌，無論品牌名、logo設計還是瑯瑯上口的廣告語，都十分簡約且貼近生活。
文案簡約，便于用戶人傳人；圖片或視頻的設計元素簡約，利于延展設計，同時方便用戶在各類平臺自制改編，沉浸式參與，更擴大傳播效果。
04 創意初心 即懸疑營銷
“創意是指對現實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能?！倍凇俺橄笏季S和行為潛能”顯露出之前，有一段空白期可以稱為猜測的懸疑時間。
那么品牌該如何利用“懸疑”做好創意營銷？拿微博平臺舉例，品牌往往為選擇先發起一個熱點話題，引發討論，同時配上一個預告片。然后再選擇幾個KOL加大探討力度，氛圍感拉滿，最后發布完整視頻，營銷觀點，販賣產品。
在Campaign的各環節中鋪設伏筆，讓用戶帶著好奇看到最后，一系列陪伴的心路歷程加強用戶粘性，直到最后有效轉化購買。具有優秀傳播力的作品背后往往有著可以共享的營銷邏輯，其中不乏以“簡單定義”、“沖突矛盾”和“用戶體驗”作為作品創作的核心，制造爆款順理成章。NDN數字營銷專家將使用爆款營銷戰略幫助品牌制造強聲勢，完成日常營銷或campaign的廣泛傳播。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）