《2021銀發(fā)經(jīng)濟(jì)“食”力消費(fèi)洞察》發(fā)布
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，60歲以上老年人口已超過2.6億，宣告我國即將進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。民以食為天，新一代銀發(fā)族去哪里吃、吃什么、以及怎么吃，已成為全社會(huì)關(guān)注的大問題。新型社會(huì)結(jié)構(gòu)中，潛力巨大的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”浪潮襲來。
1. 4年消費(fèi)人數(shù)增速第一
銀發(fā)族日常漸“互聯(lián)網(wǎng)化”
2021年前9個(gè)月，中老年消費(fèi)者人數(shù)已超去年全年人數(shù)；美團(tuán)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，50歲以上中老年消費(fèi)者增速連續(xù)4年保持第一；
隨著中老年消費(fèi)者的快速增加，中老年線上餐飲消費(fèi)人數(shù)占比從2017年的0.9%增加到2021年的2.2%。
餐飲消費(fèi)已成為銀發(fā)族重要的互聯(lián)網(wǎng)行為之一，中老年和互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的關(guān)系愈發(fā)密切。
2. 川粵菜是銀發(fā)族品類消費(fèi)Top
地方菜偏好根深蒂固
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中老年人品類消費(fèi)Top10分別是地方菜、小吃快餐、火鍋、面包甜點(diǎn)、飲品店、自助餐、燒烤、特色菜、魚鮮、食品保健；銀發(fā)族越來越會(huì)懂得享受生活，他們開始走出去，意識(shí)上已由“到店消費(fèi)”代替“在家做飯”，成為他們老年生活的一部分；
其中地方菜中花銷最大的是川菜、粵菜、本幫浙江菜，中老年對(duì)于本地菜口味的依賴很難動(dòng)搖，長(zhǎng)期的口味培養(yǎng)讓他們與地方菜之間的鏈接更緊密。
3. 一人食消費(fèi)占比63%
小份菜成“銀發(fā)”族下單標(biāo)識(shí)
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中老年餐飲訂單中多人套餐占比偏低，反而一人食訂單占比63%，2-4人餐也占到33%的消費(fèi)比例；雖然不清楚實(shí)際的用餐場(chǎng)景，但至少可以判斷，銀發(fā)族的餐飲生意更適合往小聚套餐、小份菜、單人餐的方向調(diào)整。
當(dāng)然，從我國反食品浪費(fèi)方面來看，小份菜、一人餐也是一種幫助企業(yè)謀出路的新思路，美團(tuán)也通過上線小份菜、商戶端推送、適量點(diǎn)餐提醒等方式，助力商戶減少餐飲浪費(fèi)。
4. 早7點(diǎn)銀發(fā)族消費(fèi)開始活躍
商家“錯(cuò)峰”捕捉銀發(fā)商機(jī)
中老年就餐活躍時(shí)段從早上7點(diǎn)開始到下午5點(diǎn)，其他人群消費(fèi)更偏下午6點(diǎn)之后時(shí)段，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中老年和其他群體就餐時(shí)段錯(cuò)位，而且越晚差異越顯著。
銀發(fā)族和年輕人不同的消費(fèi)時(shí)段，恰好可以補(bǔ)足餐飲門店的營(yíng)業(yè)空白，不妨思考下，如何調(diào)整不同時(shí)段業(yè)態(tài)來提升坪效。
5. 一二線銀發(fā)有錢有閑
下沉市場(chǎng)消費(fèi)尚待開發(fā)
相比全年齡層消費(fèi)占比，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示一二線市場(chǎng)中老年消費(fèi)反超；從省市來看，四川、北京、上海、遼寧、云南、黑龍江、天津、吉林、內(nèi)蒙、新疆、甘肅等地中老年消費(fèi)者偏多。
下沉市場(chǎng)存在很大的消費(fèi)空間，有必要重視起50歲以上消費(fèi)群體需求。
6. 華東中老年消費(fèi)者占比第一
內(nèi)陸銀發(fā)族消費(fèi)勢(shì)頭更強(qiáng)勁
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中老年餐飲消費(fèi)者中，華東、華北地區(qū)消費(fèi)占比最高，和其他群體消費(fèi)相比，中老年在東北、華北、西北、西南等內(nèi)陸偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)占比相對(duì)更大。
7. 各城市中老年品類消費(fèi)更鮮明
口味傾向性明顯
華東華北省市中，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示中老年消費(fèi)訂單占比高的品類主要圍繞小吃快餐、面包甜點(diǎn)、火鍋、飲品。華東地區(qū)尤其衷愛本幫江浙菜，海邊城市更衷愛魚鮮品類。
8. 快餐、奶茶成銀發(fā)族主要搜索Top
消費(fèi)食力、實(shí)力都具備
從華東華北地區(qū)美團(tuán)線上中老年搜索關(guān)鍵詞來看，南京、杭州等地銀發(fā)族更關(guān)注奶茶，蘇州、寧波等地關(guān)注燒烤和炸雞，北京、天津關(guān)注更偏地域化，更多搜索包子和烤鴨。
9. 跨省游傾向南北不同
銀發(fā)族也緊跟“微旅游”潮流
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京中老年首選旅游城為三亞，天津的首選鹽城，北方城市中老年更傾向跨省遠(yuǎn)途游，而上海廣州深圳成都等南方城市，第一選擇多為近鄰省市。
無論是銀發(fā)族的生活態(tài)度還是消費(fèi)行為習(xí)慣，我們發(fā)現(xiàn)他們都在加速擁抱數(shù)字化生活，嘗試線上買菜、密室劇本殺、外出就餐、戶外旅行，“年輕化”“追求時(shí)尚”“享受生活”成了他們的新標(biāo)簽。不僅僅是餐飲消費(fèi)，中老年人均消費(fèi)水平已經(jīng)高于全體居民人均消費(fèi)水平。 隨著適老化改造的加快和深入，中老年群體的人生，將沒有上限。
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