作者：飛機，首發：廣告線人
曾幾何時，有一句話流行又扎心，
“面包會有的，一切都會好起來。”
現在看來，這句話也并不過時，
因為它象征了人們對幸福生活的向往與期待。
所以，面包廣告的創意常常離不開生活，
它是早上搭配一杯牛奶開啟活力一天的鑰匙；
是陽光午后與三兩好友歡聚暢談的零食；
亦是來不及吃飯時充饑的安慰；
看了好多面包廣告后你會發現，原來我們的生活早已與它密不可分。時而溫暖走心、偶爾賣萌戲精，就像生活里不可或缺的調味料。
接下來，不如點一杯快樂肥宅奶茶，一起欣賞這些面包廣告的創意吧~
（案例很多，可以先收藏下來慢慢看）
*本文提供資料下載，喜歡的朋友盡管拿吧~下載方式，請到文末查看~
1、
“看”起來很餓系列
將面包融入到插畫/動畫創意中去
01 來自意大利的面包插畫
第一個分享來自意大利插畫師Massimo Fenati的美食腦洞。
雖然本身不是面包廣告，但是實在喜歡。如果有面包店愿意嘗試這么做，也是件挺有趣的事。
我們都知道面包有很多形狀，牛角、圓圈、螺旋狀、長條、方形等等。都說創意來源于生活，這個插畫師也不例外。他將面包的形狀與生活中相似的物件畫等號，進行巧妙替換。比如：汽車輪胎、正在擰水的毛巾、滑板等等……（資料里有整整37張，讓你一次看個夠）
插畫看起來非常有趣，也讓人好想咬上這些面包一口。
其實這樣的創意有很多，比如我敲級喜歡的微博大大Tango，他亦是常常利用生活中的物件，進行創意的延展，香蕉變狗、相撲秒變蒸鍋里的包子、面包發型等等...這樣的腦洞真讓人羨慕！有時間專門說說他~
民以食為天，除了滿足你的胃，還可以用趣味填滿你的內心，何樂而不為？
02 《面包物語》吉卜力工作室出品
人生在世，最缺的不過兩樣東西，面包和愛情。
這條廣告片名為《面包物語》，由吉卜力工作室出品，沒錯，就是那個拍龍貓的動畫工作室。
故事發生在一個小鎮，面包店的女孩和年輕畫家因好吃的面包結緣，可女孩卻要隨家人一起搬去城市生活，當然包括面包店。周圍的一切都變了，可唯一不變的就是面包店里飄出來的香味。這獨特的味道，使二人再度重逢。
相信每個女生都有同一個夢想，即擁有一間自己的花店或是面包坊。每天不是在奶香四溢的面包中醒來，就是被溫柔的鮮花包圍。面包雖然是畫出來的，可就算隔著屏幕也能感受到故事的溫度，給人大大的滿足感。
2、
“我們售賣的不僅是面包，還有情懷”
用文案，讓面包充滿情懷
面包是糧食，文字亦是。一個讓你有飽腹感，一個給你精神上的支撐，尤其是那些說到你內心深處的文字，讀起來，個中滋味自知。
01 有一家面包店的名字叫：面包好了
這家店的名字不知道為什么讓我想起餓了么。當有人問你餓了么的時候，它告訴你面包已經好了。這樣的場景最常見就是在家里，而面包好了正是一家以“家”為價值核心的新銳烘焙品牌。他們的文字細膩溫暖，值得細細品讀：
別的地方
空間是留給貨架
我們這里
空間是留給你
慢條斯理為你只做一件事的人
可能，就剩下我們家烘焙師了
這里有世界上最貴的奢侈品
就是你吃飽喝好滿足的樣子
當然走心的文案分很多種，除了溫暖清新，「面包好了」還開啟了一種“悼念式”文案模式。
想想那些被我們嫌棄過的面包，竟然生出一些可憐的情緒。不過這樣調皮的自黑悼念反而是變向的圈粉，畢竟人家也是為了你們這群挑剔又可愛的顧客們~
你吃過撒尿牛肉丸嗎，這款同種操作方式
我早上買回家，我媽中午居然當菜端了出來
鮮明的shi黃色，一眼就能從店里繞開它
難過的是我覺得味道還不錯，師傅可以幫它整容嗎
投訴芝士太厚了，太厚了，太厚了，我吃起來跟蜘蛛吐絲一樣
如果不是味道夠濃郁，我特么以為是個半成品
02 北京排長隊的網紅店「原麥山丘」
你們知道其實原麥山丘的LOGO字體以前是圓的嗎？
舊 logo
新 logo
其實這一切都是因為品牌擬人化的升級。據原麥山丘說，因為在顧客的心里，原麥山丘是個男生或大叔，他大氣寬容、陽剛粗礦，沒有那么甜膩少女、細心且溫暖。所以除了改變品牌的LOGO，整個品牌的調性，包括廣告都按照一個暖男的路子在走。作為一個暖男，又會怎么寫廣告文案呢？
「原麥山丘」的包裝
感恩節海報
一直記得手里拎著面包，身邊走著至交的踏實和平和
每次吃原麥山丘，都能想到她
摯友如綠茶
淡淡的相處卻隱藏濃濃的牽掛
UGC文案，拉近原麥山丘與顧客的距離
跟你一起去原麥山丘買面包就是一口氣做了兩件喜歡的事兒
所有朋友都以為我收了你們家的廣告費
土味情話x原麥山丘
你最近是不是又胖了？
沒有沒有！為什么這么說？
因為你在我心里的分量越來越重了
你屬什么
我屬猴
不，你薯于我
你整天像個陀螺一樣轉不停，累不累？
不累呀
可是你都在我心里轉了一整天了
情人節的收據
16年2月14日，去到原麥山丘的店里購買面包
就可以獲得這樣一張愛情小票
什么是儀式感？就是在某個平凡的一天和特別的人做特別的事，這一天也會跟著特別起來！或許原麥山丘也是因為特別，才深得大家喜歡吧~
03「許個愿吧」面包店的開業文案
一家面包店的開業文案該怎么寫？”許個愿吧“很機靈，找了幾部大家熟知的電影，結合那些經典電影臺詞，一系列的海報文案就這么出來了。巧合的是，還都和吃有關！
3、
建國后，“成精”的面包了解一下
讓面包擬人化起來賣萌
01 BBC烘焙節目預告片
文字看多了，不如來看兩則視頻廣告。第一支來自BBC，是其著名烘焙類節目“The Great Bake Off"2017年新一季預告片。都說BBC出品必屬精品，這則也不例外，更重要的是其面包全部成精，還有N個面包角色逗你開心：像老爺爺一樣的面粉堆、打呼嚕的大鼻子面團、又哭又笑的吐司等等，加上戲精的表情，活脫脫上演了一部音樂劇！
項目詳情：The Great British Bake Off
02 統一面包廣告《面包的心聲》
第二支視頻來自統一，同是將面包擬人化，賦予其第一視角，講述了它從面粉到面包的故事，順便秀了一波面包的生產流水線。如果樓上是戲精，那樓下就是萌萌噠的小孩子，可愛的表情、濃濃的小奶音，根本舍不得下口。
故事要開始咯！
師傅都說我們超Q的~長大一定很漂亮！
嗯~心里甜甜的，哇~好溫暖喔！
真想快點長大
我們準備好咯，再多考試也不怕！
耶！終于過關了！
謝謝統一面包，師傅的照顧
我們會和你們一樣認真
每天每天帶給大家最快樂的滋味
（請用小孩子的語氣讀出來）
4、
“不會賣面包的奶茶店不是好網紅”
「網紅茶+網紅包」雙定位模式
奈雪的茶火了！喜茶火了！楽楽茶火了！*排名不分先后
想必大家對這三個名字很熟悉，都是爆火的網紅奶茶店。不過他們除了賣茶，還賣面包！
01 軟歐包的發明者：奈雪的茶
一杯好茶，一口軟歐包，在奈雪遇見兩種美好。這是奈雪的茶的廣告語，擯棄傳統USP的獨特銷售主張，走了一條雙定位路線，反而深得大家喜歡。或許就像其創始人自己說的那樣，喝東西的時候，總想吃點什么。這個洞察，可以說是相當準了。
奈雪的文案不多，但都與茶搭配在一起。顏值超高的組合，加上耐以尋味的文字，讓你感覺到唇齒間都透露著香氣，好餓！
藏在藍莓漢堡里
口口香脆的燕麥巧克力
每一口都是甜蜜的享受
藏在紅色格子衫的粒粒蔓越莓
酸酸甜甜就是我的滋味
文案除了要寫海報里的長、短文案外，給品牌或產品起名也是必修功課之一。不如來看看奈雪的茶是怎么給面包取名字的，是不是可愛又接地氣呢？
黑眼葡萄干、抹茶朵朵、栗子福袋、胡蘿卜卷毛、我是紅龍果、奈雪熊寶寶、蒜香胡蘿卜、榴蓮臉大大、超級榴蓮王...
02 網紅店里最會做設計的：楽楽茶
期初知道楽楽茶，是因為喝了一杯朋友帶回來的草莓酪酪，那甜蜜清新的齒間口感，真的像遇見初戀一樣。后來朋友說，楽楽茶還賣面包，臟臟包就是他們家首創的。于是，好奇的廣告人我迅速關注了他們的公眾號，一股濃濃的插畫風格迎面撲來，竟然很喜歡！
楽楽茶面包的名字也是相當有意思，繼臟臟包、腮紅包后，又有紅紅、綠綠、紫紫包，不知道起名的靈感來源是不是前段時間爆火的表情包：蘭蘭無話可說，綠綠跟著搖頭，黃黃無言以對...哈哈，純屬YY。
“給面包起名”
“熱點海報”
熱點節日什么的，也是會跟一下。臘八、蛙兒子、霍金（給這位巨人帶著暖意的祝福）...
“日常插畫”
日常插畫也是很有愛，快溢出來的少女童話
03 繼波波茶后又賣波波包的：喜茶
提到喜茶，你的腦海里是不是浮現長長長的排隊隊伍。最近，喜茶也開始嘗試做面包了！看來一杯茶、一口包的新模式深得網紅店喜歡。這一次喜茶賣的是波波包，和他的波波茶組成完美CP。一段長長長的故事文案，送給你們。這里列舉一張，完整版可以點我們的過往文章查看（喜茶：波波茶喝過了，波波包呢？），也可以到我們的云盤資料里下載哦~記得橫屏觀看！
看到這里，你是不是餓得非常后悔，剛剛點奶茶的時候，為什么不同時買一個面包？
以上這些創意廣告雖然都是吐血整理出來的，但這依舊只是大海中的小魚小蝦，做一個品牌，不光是要學習同類型、同行業的廣告，而是做到全品類覆蓋。因為不是所有的鞋子廣告都做得像鞋子廣告，也不是所有的面包廣告就一定長得像面包廣告。創意永遠是意外的，最驚喜。
最后，關注“廣告線人”公眾號，后臺回復“面包”，下載資料立即拿到手~
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