那些愛玩自家logo的品牌，個個都是戲精！
作者：大頭，來源：廣告線人
最近看到了花唄的新logo，特逗！會藏在超市里突然出聲說騷話調戲你......
好好的logo不做，非要做脫口秀小選手，在超市里說段子討打。
不信？看看下面這支視頻：
自從在魔性廣告中把logo添上了一張骨骼清奇的臉開始，花唄好像就愛上用logo來搞事。
然而仔細一找，發現不止花唄，越來越多品牌愛上了在logo上玩出點花頭來。
愛玩花樣的金拱門
麥當勞前一陣子吊足了胃口、缺了角的logo激起了不少人的好奇心。
其實是為了推他們新出的“那么大圓筒”：
將圓筒上的裝飾做成類似麥當勞的logo的形狀，打出“能吃的金拱門”創意。
還有在婦女節的時候，把“M”的logo倒過來，恰好變成“Woman”的首字母“W”。
這個在婦女節之際，紀念全世界女性非凡成就的創意還獲得了黃鉛筆獎(D&AD Awards)的不少獎項。
甚至在加拿大把 M 標志分解成路牌，指引路人到最近的門店，極簡主義的廣告牌，創意十分巧妙。
在你的左邊
錯過了，快掉頭吧
餐廳在下一個高速路出口
看到這熟悉的紅黃配色，即使是logo被截取了這么小一部分，也讓人能夠認出這是麥當勞。
創意十足的百事可樂
為了貼合零糖零卡飲料的健康賣點，百事可樂將自家logo拆分并和戶外運動相結合，和麥當勞的指路牌有一些異曲同工的創意。
其實早在前些年，百事就推出過針對都市年輕人的創意平面《標志性的瞬間》。
百事是著名體育明星和體育賽事的贊助商，所以經常會結合運動的主題做出一些創意，這些平面就將標志性的百事可樂標志融入了運動動作中。
膽大任性的可口可樂
說完了百事可樂，不得不說說可樂界雙子星的另一位，可口可樂。
可口可樂曾在2015年的時候，任性地去掉了自己的logo。
易拉罐上，一句“Labels are for cans,not for people（易拉罐才需要標簽 人類不需要）”代替了原本的品牌logo和一些裝飾元素。
這個向來倡導和平快樂的飲料巨頭，在這次的罐身用的只是它最初衷的設計圖形，正負形的牽手演變，想要是傳遞的就是一個“平等信號”——無標簽，無差別我們都是一樣的人類。
這一訴諸人人平等的理念呼吁人們拋開個人偏見和歧視。不過連自家logo都敢整個去掉，可以說是膽大又任性了。
生動俏皮的APPLE
在2017年的4月22日，世界地球日的時候，為了響應保護環境的號召，APPLE做了4支動畫小短片，連logo上的葉子都變綠了。
在2016年，APPLE就將全球132家門店logo刷上了綠色蘋果葉。
而17年這4支帶有動態綠葉logo的小短片也是得到了不錯的反響，上線僅四天，在Apple的YouTube官方頻道中便獲得了超過15萬的單支點擊量，共計點擊量超67萬。
玩出花來的Google Doodle
Google Doodle是谷歌于節日和其他紀念日在主頁上展示的定制版谷歌圖標，包括針對大選日的集成了投票按鈕的公司圖標，以及在奧運會期間的卡通人物圖標。
不過在近一兩年中，Google Doodle加入了更多的元素，包括聲效與互動游戲功能，使得涂鴉更具觀賞性和娛樂性。在內容上也更加開放，各種熱點事件也會有所反映。
伊斯梅特·舒戈泰誕辰 107 周年
2018 年亞洲運動會
布納肯國家公園成立 27 周年
緊跟時事的百度
和Google Doodle類似，百度每到大小節日或是例如世界杯、高考這類的重大事件，都會改掉他們搜索引擎頁面的logo。
七夕節
世界杯閉幕式
地球一小時
為什么這些品牌要這么玩logo？
1、我炒作我自己
logo是一個品牌最大的標識，當百年如一日、一成不變的經典logo突然有一天改變了，能制造一個行業事件，點燃大眾的好奇心。
品牌們希望能引起關注和互動，比如說花唄的魔性logo，長出一張臉的logo丑得別出心裁，更能引起話題討論；而在超市里的線下事件營銷更是能引起的獵奇心理，即使是被賤賤地吐槽，也讓人忍不住地想去互動體驗一下。
反正這些品牌牛逼、大牌、知名度高，它們無孔不入地出現在我們的日常生活中，已經被洗了腦，哪怕變了形、缺了角、拆了分，依舊能讓人認出它的logo。根本不怕玩過了頭、別人認不出，愛玩也有愛玩的資本。
品牌一旦能得到好的傳播效果，那這一波自我炒作就值了！
2、好玩的創意都快被做完了，只能拿logo開刀了
現在有那么多的廣告代理商競爭比稿，而好創意就像海綿里快被擠完的水，擠得手都痛了也只能擠個一滴兩滴下來，還人人都想搶著當第一。
請明星拍TVC你們嫌無聊，投硬廣你們不愛看。在內容上難以開拓新的疆土，于是品牌們將目光放到logo上，顛來倒去地折騰。一會兒拆了、一會兒倒過來、一會兒惡搞一下或者一會兒索性不要了，在做創意上煞費了苦心。
反正是我們自己的logo，獨一無二不怕抄襲不怕侵權，現成的素材應該靈活運用啊。
3、與其讓你們瞎折騰，不如我們自己玩
即使品牌不去拿自己的logo搞事，還有千千萬萬的民間高手伺機而動。
比如學設計的同學們會拿來練手。
動態Twitter logo，作者：Yaroslav Kononov
動態Facebook logo，作者：Vladimir Liubarskyi
（查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/38566.html ）
再比如有嫌官方logo太丑，自己動手的。
（查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/25109.html）
連各路網友都把logo玩出花來了，官方自然也不甘示弱，我們擁有更加專業更加龐大的團隊，我們自己也能用logo做出好創意來。
總結來說
這些喜歡在logo上翻花樣的品牌們一方面希望在大相徑庭的廣告創意上做出一些創新來，另一方面他們想要引發一個事件吸引大家關注，通過搞怪的方式拉進和消費者之間的距離，讓人覺得更有親和力。
品牌除了正經的、官方的一面之外，也有和普通消費者一樣愛玩愛鬧的一面。
當然，廣告做得再好，自身的產品才是最重要的，千萬不要不用心做廣告、用jio做產品，這就得不償失啦。
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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
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