? Jo Malone

當(dāng)生活過(guò)得越來(lái)越滋潤(rùn)，不論是社交，還是自我愉悅，香水成了必不可少的私人物品。

然而有趣的是，對(duì)于香水的消費(fèi)，以及使用者和香水之間的關(guān)系，似乎并不單單將其看作為一件物品，它更像是與大眾有情感聯(lián)系的產(chǎn)物，比如呈現(xiàn)某種人設(shè)，記錄一段回憶等。

因此，香水品牌也深諳讀心術(shù)，在品牌和產(chǎn)品的塑造和傳播上，力求做到“撩人于無(wú)形”。所以我們也不禁思考，為什么有的香水看了就想買？為什么香水總給人“高級(jí)”的感覺(jué)？香水的“高級(jí)感”是怎么來(lái)的？

接下來(lái)，本文就從以下三個(gè)方面，來(lái)揭開(kāi)香水品牌的“撩人術(shù)”：

1/ 一瓶香水，給你一個(gè)女神人設(shè)。
2/ “高級(jí)香”品牌，才是撩人的一把好手
3/ 香水的文字，都在撩撥你的想象。 

聊聊那些有顏值有品味的香水品牌，都是如何攻占你的感官和內(nèi)心的。

一瓶香水，給你一個(gè)女神人設(shè)。

大牌香水的 TVC 最慣用也最誘人的套路 —— 根據(jù)產(chǎn)品調(diào)性，為其尋找一位最合適的女神，給予女性同胞一種“擦了香水你也可以成為女神”的美好想象。

香水的歷史追溯到古埃及和古希臘，當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為香水是眾神的發(fā)明，聞到香味則代表著神之降臨與祝福。在古波斯，香水象征著身份和地位。

眾星捧月之下，十五世紀(jì)以后香水便成了歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家貴族名媛的生活必需品。悠久的歷史由此誕生了眾多擁有文化積淀的百年香水品牌，也許這也是為什么，傳承至今的大多奢侈品牌都會(huì)涉獵香水領(lǐng)域的原因之一。

而另一個(gè)原因，相對(duì)高價(jià)的大牌產(chǎn)品，香水顯然是對(duì)大多消費(fèi)者而言絕佳入門的輕奢品。因此不難理解，奢侈品牌在市場(chǎng)知名度鞏固和更高曝光率的考慮下，也樂(lè)意花重金推廣香水產(chǎn)品線，提供品味之選。

對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)香水品牌的了解基本是從最知名的香奈兒(Chanel) N°5 或是迪奧(Dior) J'adore 這兩款開(kāi)始。早些年這兩個(gè)品牌的電視廣告，霸占了不少黃金時(shí)間段的廣告位，乃至中年時(shí)髦阿姨都耳熟能詳。

當(dāng)時(shí)在腦白金中國(guó)式口號(hào)廣告的占據(jù)下，洋氣大牌的香水廣告簡(jiǎn)直吸睛又養(yǎng)眼，更不用說(shuō)代言人都是國(guó)際一線女星。而這兩個(gè)品牌在挑選女神人設(shè)上，也是有著極好的眼光。

其中令我印象最深的香水廣告之一，是由好萊塢女星查理茲·塞隆(Charlize Theron ) 為迪奧詮釋的真我香水 —— 脫掉束縛，不偽裝，feel what's real。

Dior  J'adore - Charlize Theron 真我香水廣告

至今再看，這部 TVC 質(zhì)感仍屬業(yè)界頂尖之作，忍不住感嘆，怎么會(huì)有性感得那么高級(jí)的廣告。

再來(lái)看同樣主打女神款的香奈兒，與迪奧展現(xiàn)成熟女性魅力不同的是，香奈兒的香水廣告有一定故事性，情節(jié)則圍繞充滿香氣的女子展開(kāi)。

2010 年法國(guó)影星奧黛麗·塔圖(Audrey Tautou) 演繹了經(jīng)典的 Chanel N°5 號(hào)，一雙會(huì)說(shuō)話的眼睛和她臉上所流露的情緒足夠吸引目光，舉手投足皆是法式優(yōu)雅和內(nèi)斂的小性感。

Chanel N°5號(hào) - 奧黛麗·塔圖

都說(shuō)奧黛麗·塔圖眉宇間的英氣像極了年輕時(shí)的 Coco ，而奧黛麗的確出演過(guò)《時(shí)尚先鋒香奈兒(Coco avant Chanel)》紀(jì)錄片電影，并飾演香奈兒本人。

提到 Coco Chanel ，還有一款與之同名的鎮(zhèn)牌之香“香奈兒摩登COCO (Coco Mademoiselle)”香水，這款產(chǎn)品是香奈兒功勛香水師 Jacques Polge 向 Coco Chanel 本人致敬的一款香水，也是獻(xiàn)給新時(shí)代的摩登年輕女性 —— 她們清新感性，自信獨(dú)立有深度，對(duì)生活積極并感到滿意，由內(nèi)散發(fā)出女性魅力。

要說(shuō)最能詮釋這款香型的女神，應(yīng)該就是凱拉·奈特莉(Keira Knightley) 了，在廣告中將女性和自信美演繹得恰到好處，如同 Keira 本人一般。

香奈兒摩登 COCO 香水 - 凱拉·奈特莉

作為和香奈兒并駕齊驅(qū)的迪奧，1947 年，Christian Dior 先生創(chuàng)辦時(shí)裝屋之時(shí)，于同年推出了第一款香水“Miss Dior 迪奧小姐”淡香水，將其香氣形容為令人迷醉，崇尚自由，無(wú)憂無(wú)慮的。時(shí)至今日，這款香水經(jīng)歷了時(shí)代更新，成為迪奧香水產(chǎn)品線下的經(jīng)典之作。

而香水代言人更是邀請(qǐng)到了“黑天鵝”娜塔莉·波特曼(Natalie Portman) ，光是看她在廣告中肢體語(yǔ)言和一顰一笑，就已令人沉醉，延續(xù)著 Miss Dior 迪奧小姐傳奇般的精致、優(yōu)雅與魅力，當(dāng)之無(wú)愧最有展現(xiàn)迪奧氣質(zhì)的女神之一。

迪奧 Miss Dior 迪奧小姐香水 - 娜塔莉·波特曼 

點(diǎn)擊了解項(xiàng)目詳情：《看完Dior這個(gè)性感撩人的香水廣告，我只想立刻買買買！》

那么我們也好奇，難道香水廣告除了演繹代言女神的優(yōu)雅性感，就沒(méi)有其他的了嗎？

有，除了女神，還有“女神經(jīng)”。

前兩年，KENZO 發(fā)布了「Kenzo World」香水廣告，廣告出街后一夜爆紅，被視為時(shí)尚界的泥石流，完全顛覆大眾對(duì)香水廣告的認(rèn)知。而這支瘋狂的廣告也成為了這兩年最具辨識(shí)度，獲獎(jiǎng)榮譽(yù)最多的香水廣告。

KENZO 香水「Kenzo World」

點(diǎn)擊了解項(xiàng)目詳情：時(shí)尚界泥石流 KENZO 出新招，這次絕對(duì)顛覆你對(duì)香水廣告的認(rèn)知

然而目前，由于香水產(chǎn)品的市場(chǎng)份額還是掌握在主張優(yōu)雅的奢侈大牌手中，因此，像 KENZO 這樣玩跳脫的 TVC，也就成了行業(yè)內(nèi)難得一見(jiàn)的嘗鮮者。就現(xiàn)在看來(lái)，大部分香水廣告的 TVC 還是在代言人上吸引眼球。

有趣的是，在 2017 年市場(chǎng)營(yíng)銷公司 Teads 的研究報(bào)告《Millennial Fragrance Shopper（千禧一代香水消費(fèi)者）》中，對(duì)美國(guó)和歐洲的 1500 位千禧一代年輕消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，在什么因素下會(huì)購(gòu)買香水？

結(jié)果顯示，盡管品牌在名人代言方面花費(fèi)了大量金錢，在影響年輕人購(gòu)買香水的因素中，只有 4% 的年輕人認(rèn)為這會(huì)影響他們購(gòu)買香水時(shí)的決定。

第二高的影響因素為產(chǎn)品外包裝 35%，而比例最高的因素則是香水本身的味道，達(dá)到了 41%。

“高級(jí)香”品牌，才是撩人的一把好手

相較土豪大牌香水品牌的傳統(tǒng)廣告，這時(shí)代下所謂的“小眾高級(jí)”沙龍香品牌，從產(chǎn)品包裝到概念傳播，更有看頭。

追求品味質(zhì)感、樂(lè)于嘗鮮、成為與眾不同，是當(dāng)今活躍在時(shí)尚前端人群的特質(zhì)，他們可能是中高產(chǎn)階級(jí)，也可能是潮流年輕人群。總之，對(duì)于香水能夠體現(xiàn)品味的 personal belongings，他們一定要夠、特、別。

剛好，所謂的“小眾高級(jí)”沙龍香水，能正中下懷。沙龍香水一般是專業(yè)做香水的品牌，擁有一定的品牌歷史，由于它們不需要或者不屑與大眾香水品牌拼銷量，這意味著他們不太會(huì)迎合大眾消費(fèi)者的口味，反而，這樣在創(chuàng)作方面擺脫了很多束縛。

這些“小眾”沙龍香水品牌在國(guó)外沉淀深且行事低調(diào)，品質(zhì)以高級(jí)享譽(yù)業(yè)界。有趣的是，在全球社交媒體繁榮景象下，“小眾”似乎更能在網(wǎng)購(gòu)時(shí)代被記住，他們是如何做到的？

概念有內(nèi)涵 包裝要好看 
橫批：不走尋常路

小眾香對(duì)于品牌包裝的自由度很大，在創(chuàng)意玩法下能夠?yàn)楫a(chǎn)品賦予層次和內(nèi)涵，還有想象空間。因此，不論是在產(chǎn)品包裝和概念包裝上，不走尋常路的高級(jí)品牌就會(huì)讓人眼前一亮。

要說(shuō)香水概念包裝的重要性有多大，你可能想不到命名和涵義就能決定一瓶香水是否會(huì)火。

2 年前， 西班牙皮具品牌羅意威(Loewe) 為品牌發(fā)布第一款香水產(chǎn)品。

為了讓這款香水和傳統(tǒng)大牌香不一樣，羅意威才子創(chuàng)意總監(jiān)  Jonathan Anderson(J.W. Anderson) 賦予了它極具想象空間的涵義“事后清晨” —— 以“纏綿之后，破曉之時(shí)”頗有凄美之感的表達(dá)為概念，靈感來(lái)自青年男女在第一次親密接觸后度過(guò)清晨前的“純情歡愉及懵懂的允諾”，香水系列名字叫“001”，有男女兩款。

Loewe  001 款香水 事后清晨  

為了完整香水的概念，Jonathan Anderson 在視覺(jué)上也別有用心，包裝挑選了兩幅出自德國(guó)攝影師 Karl Bllossfeldt 之手的植物攝影作品，極簡(jiǎn)克制的現(xiàn)代美感，延續(xù)了羅意威一貫以來(lái)的品牌風(fēng)格。

出自德國(guó)攝影師 Karl Bllossfeldt 在 63 歲時(shí)出版的攝影集《Art Forms in Nature》

女香是粉紅花蔥（左）、男香植物是葉薊(jì) （右）

即便不看在味道的份上，光是 001 的包裝和瓶身，擺在家中也是格調(diào)本人。

在精致的概念下，果不其然事后清晨 001 在當(dāng)時(shí)還未上市就已變身香水界眾人期盼的網(wǎng)紅，以不言而喻的曖昧和幻想征服了對(duì)香味有欲望有追求的年輕人。

有人問(wèn)，事后清晨究竟是什么味道？聽(tīng)說(shuō)，聞起來(lái)是大寫的欲。

設(shè)計(jì)師總有無(wú)窮無(wú)盡的想象力，還有同樣喜歡在香水概念和包裝上玩新意和內(nèi)涵的設(shè)計(jì)師品牌，馬丁·馬吉拉(Maison Margiela)。

REPLICA -  Maison Martin Margiela 

馬丁·馬吉拉(Maison Margiela) 是比利時(shí)設(shè)計(jì)師梅森·馬丁·馬吉拉 (Maison Martin Margiela) 于巴黎創(chuàng)建的服裝品牌，曾擔(dān)任愛(ài)馬仕 (Hermès) 的創(chuàng)意總監(jiān)，卻低調(diào)到絕跡，但也難以抵擋他在全球時(shí)裝設(shè)計(jì)界的名聲鵲起，被稱為解構(gòu)怪才、解構(gòu)主義大師。

Maison Margiela Replica 是品牌旗下的香氛系列，Replica 用各種場(chǎng)景來(lái)為這個(gè)系列的每支香水命名 —— 

• Beach Walk 沙灘漫步
  Tea Escape 綠茶逃逸 
  Flower Market 花市
  Lazy Sunday Morning 慵懶周日早晨
  Funfair Evening 游樂(lè)場(chǎng)夜晚 
  At the Barber's 在理發(fā)店 
  Promenade In the Gardens 花徑漫步 
  Jazz Club 爵士酒吧

香水成分表則各個(gè)場(chǎng)景組成，試圖勾起你的場(chǎng)景回憶，烘托香味的氛圍。

好比 Replica 下面這張香水海報(bào)中，列出了幾個(gè)信息點(diǎn)：
理發(fā)店、馬德里 1992、剃須和皮革的味道、男香

光是這些記錄，也許就足以夠你想象出一瓶香水的故事，無(wú)論陌生或熟悉。

而香水的包裝則以極簡(jiǎn)為主，將每瓶香水所代表的場(chǎng)景作為主視覺(jué)，簡(jiǎn)約時(shí)髦。

而在眾多非大牌的高級(jí)香品牌中，迄今為止最讓我驚艷的則是來(lái)自丹麥的品牌 ZARKOPERFUME 的云系列 —— 世界上第一款能夠?qū)μ鞖狻h(huán)境和個(gè)人使用者做出反應(yīng)的香水。

ZARKOPERFUME 云系列 

此款香水的特別之處是香水油躺在水下，而不是在表面。水中的分子一旦與人體皮膚接觸就會(huì)發(fā)出獨(dú)特的香味，要激活香水的話，首先要先將瓶身?yè)u晃四秒鐘，直到液體變得渾濁和不透明。當(dāng)兩種液體彼此分開(kāi)時(shí)，你又會(huì)觀察到香水瓶?jī)?nèi)所發(fā)生的迷人現(xiàn)象，瓶中的分子在光照下閃耀著....

再好的品牌營(yíng)銷，都不如自帶光環(huán)和話題的產(chǎn)品。

ZARKOPERFUME 對(duì)香水的設(shè)計(jì)，跳脫了大眾對(duì)一般香水的認(rèn)知，而是從產(chǎn)品層面讓大眾能夠直觀體驗(yàn)，這一充滿儀式感的用法，賦予其不同的意義。

品牌創(chuàng)始人 ZARKO AHLMANN PAVLOV 在設(shè)計(jì)這款香水時(shí)說(shuō)道，希望通過(guò)對(duì)調(diào)香的研究，能夠呈現(xiàn)出獨(dú)特的北歐生活方式。就好像這款香水呈現(xiàn)自我的方式，減少并專注于必需品。

對(duì)于香水這樣的品類來(lái)說(shuō)，吸引消費(fèi)者眼球的第一要素就是瓶身設(shè)計(jì)，其次則是品牌賦予產(chǎn)品的特別內(nèi)涵，而這往往是打動(dòng)人心的關(guān)鍵性要素。

菲利普·科特勒在其最新著作《營(yíng)銷4.0：從傳統(tǒng)營(yíng)銷到數(shù)字營(yíng)銷》中指出，在注意力缺貨和信息碎片化的時(shí)代，品牌需要為消費(fèi)者創(chuàng)造“哎喲不錯(cuò)哦時(shí)刻（Wow Moment）”。

對(duì)于小眾香來(lái)說(shuō)，這就是他們的優(yōu)勢(shì) —— 不斷創(chuàng)造全新的概念。

香水的文字，都在撩撥你的想象。

香水文案，可能會(huì)讀心術(shù)。

對(duì)于香水的購(gòu)買，有趣的是，現(xiàn)在有些人不怎么喜歡按套路試香后再購(gòu)買，而是喜歡“盲選”，僅僅憑香水的介紹和測(cè)評(píng)，結(jié)合直覺(jué)和感受就能進(jìn)行選擇。而盲選的基礎(chǔ)在于，官方對(duì)香水的文字包裝，或是香水使用者的香評(píng)分享，需摻雜一些想象和未知。

為了充分撩撥你的感官，從而喚起你的情緒和記憶，品牌官方的香水文案做得很細(xì)致。

來(lái)自法國(guó)的香氛品牌 diptyque 蒂普提克就是香水文案的一把好手，優(yōu)雅的詞藻猶如一首首散文詩(shī)，讓人不經(jīng)意走進(jìn)幻想夢(mèng)境。

 diptyque 蒂普提克

? diptyque 

行走的香氣 | 被偷走的玫瑰

傍晚的和風(fēng) 海潮的清香
女孩肌體的感觸 沐浴泡沫的氣味
遙遠(yuǎn)的汽笛 縹緲的憧憬
以及夏日末尾的夢(mèng)境
二零一八年 八月十七日
七夕的早晨八點(diǎn)三十分
玫瑰被偷走了
玫瑰本來(lái)應(yīng)該好好地躺在花園里
或者在她透明的花瓶里
而彼時(shí)彼刻 那里空空如也

行走的香氣 | 無(wú)花果樹(shù)的朋友

氣味的秘密不光隱藏在香水中
自然界的花與葉
果實(shí)都散發(fā)自身獨(dú)特的味道
大暑來(lái)臨
院中無(wú)花果已成熟
妄想留住清甜柔和的滋味

行走的香氣  |  一個(gè)人的影中夏日

這是適合每天最后一件事的香氣
也是適合八月草瘋長(zhǎng)
慶祝夏日結(jié)束的香氣
它讓你站在一個(gè)獨(dú)立的地帶
看往日影影綽綽的幻想
化作植物 回到自身

放膽去愛(ài)，我們來(lái)制造甜蜜

當(dāng)無(wú)言的知更鳥(niǎo)，
開(kāi)始在燭光的映襯里鳴唱，
你該知道，
它是陷入了愛(ài)情的網(wǎng)中。
當(dāng)藍(lán)色的風(fēng)鈴草，
奏出叮叮的旋律，
你該知道，
它是在空氣里嗅到了愛(ài)的味道。
當(dāng)晚歸疲憊的人，
身體里住進(jìn)一個(gè)詩(shī)人的靈魂，
抬頭歌頌月亮，
你該知道，
Ta 在那輪微光中看到了愛(ài)的圖景。

? diptyque 

和 diptyque 蒂普提克同類型的調(diào)香品牌  JoMalone 祖瑪瓏也在香水文案上，花了些心思。有時(shí)，買個(gè)香水，還可能附贈(zèng)一枚理想男友給你。

JoMalone 祖瑪瓏

白色情人節(jié) 摯愛(ài)男友香

溫柔干凈的他
單眼皮，白襯衫，笑容很干凈
清新海鹽中夾雜著鼠尾草的悠然芬芳
是他單車后座飄揚(yáng)衣角的氣息

沉穩(wěn)雅致的他
話語(yǔ)不多，但總帶著恰如其分的關(guān)懷
珍貴琥珀與法國(guó)薰衣草溫暖陽(yáng)剛
是他大衣包裹的窩心安全感

活力迷人的他
會(huì)熬夜凝神工作，也會(huì)通宵看球賽
佛手柑的清新交織烏木的深邃
充滿活力的他，有著最迷人的樣子

 ? Los Arys @ JoMalone

再投入細(xì)想就是一副美好的粉色畫(huà)面，在塑造場(chǎng)景上，當(dāng)包裹著氣味的文字向我們襲來(lái)，這些文字就好像被賦予了靈魂，為你插上想象的翅膀，并對(duì)產(chǎn)品有了更具象的理解。

然而，因?yàn)橄闼歉行浴⒅饔^、充滿神秘感的，所以每個(gè)人對(duì)香水的理解，也都有它的看頭。在小紅書(shū)、微博等一些社交媒體上，大家喜歡曬香水、分享對(duì)香味的理解，由此催生出了香水界的香評(píng)文案，而剛好這就是香水消費(fèi)者愛(ài)看的。

之前在烏云裝扮者讀到的《真的，這可以說(shuō)是目前為止最不專業(yè)的香水推薦了》一文，這些并非來(lái)自權(quán)威人士的推薦，對(duì)香水的定義和分享基本都是些呢喃絮語(yǔ)，沒(méi)有邏輯，全憑感知。然而越是純粹的描述，似乎更能觸動(dòng)某個(gè)點(diǎn)，從中摘了幾條 —— 

Byredo Super Cedar

“宛若置身荒野，人設(shè)為荒野氣象臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)。”  @假藝術(shù)節(jié)

Dolce & Gabbana Light Blue

“從此成為地中海的陽(yáng)光男人，白襯衫上留著南方陽(yáng)光和柑橘的味道，清淡卻充滿魅力。 ”@森尼奧莉娜德

歐瓏無(wú)極烏龍 Oolang Infini Atelier Cologne

“木頭加茶葉，可以不開(kāi)心的時(shí)候假裝隱居林中。”@林泛舟

而這款香水的官方文案，則是將其描述為冰天雪地里清清朗朗的寫作人，光是這幾個(gè)簡(jiǎn)明的描寫，在腦海中就能形成一幅想象的畫(huà)面。

Le Labo Patchouli 24

“真正的巫術(shù)。”

Le Labo 即法語(yǔ)中“實(shí)驗(yàn)室”的意思，是來(lái)自紐約的香水品牌。標(biāo)題中的 Patchouli 即廣藿香，是這款香水的主要?dú)馕叮?24 則是指它全部香調(diào)的數(shù)量。這也是 Le Labo 一貫的命名方式。Le Labo Patchouli 24 是調(diào)香師 Annick Menardo 在 2006 年的作品，品牌的創(chuàng)始人稱它為“真正的巫術(shù)。”

Tom Ford  Tobacco Vanille

“男吸血鬼” @flkag6

香水的奇妙之處是，不僅能傳遞給人一種氣味，更內(nèi)在的是對(duì)外輸出一種人設(shè)，而沒(méi)什么比文字能更好地詮釋人設(shè)這個(gè)抽象的概念了。

在以上的分享中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)不專業(yè)選手大多會(huì)選擇用描述人設(shè)的方式去具象表達(dá)香水的氣味。就好像在某個(gè)夜晚，突然聞到了一個(gè)非常棒的香味，隨即順手記錄了下來(lái) —— 

記得某個(gè)夜晚聞到的香味 干凈儒雅穩(wěn)重 
特別的是 香味似乎揭開(kāi)了隱藏在淡然下的男生氣 
那個(gè)人設(shè)可以穿上襯衫 和你高談闊論 
也可以和你哈哈大笑 說(shuō)些無(wú)聊有趣的事 
有距離 但又親近。#香水人設(shè)

時(shí)隔幾年，盡管對(duì)當(dāng)時(shí)的香味已經(jīng)模糊，然而卻能再次透過(guò)文字，嘗試想象出那個(gè)氣味。英國(guó)牛津大學(xué)研究顯示，人會(huì)把氣味與特定的經(jīng)驗(yàn)或物品聯(lián)想在一起，如之前提到的羅意威“事后清晨 001”、Replica 用各種場(chǎng)景來(lái)為香水命名。也就是說(shuō)，香味本身對(duì)人大腦和心理的影響很有趣，在看到某些詞時(shí)，你的腦海中就會(huì)有相應(yīng)的香味形態(tài)和感知記憶。

也許這也不難解釋，為什么越來(lái)越多的人光是看香水文案，就能毫不猶豫種草一瓶香水了。香水就是這么感性的消費(fèi)產(chǎn)品，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，恰到好處的“撩人”就能激發(fā)出消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

最后，我們來(lái)總結(jié)下香水品牌的“撩人術(shù)”：

1、香水代言人的重要性

一般看來(lái)，大集團(tuán)下的香水品牌一定不會(huì)少了代言人，因?yàn)檫@能保證起碼的口碑和流量。對(duì)于大牌而言，代言人是撐場(chǎng)面和博眼球的關(guān)鍵。不可否認(rèn)一個(gè)合適的香水代言人，的確能夠?yàn)槠放坪彤a(chǎn)品展現(xiàn)出更好的一面。好比查理茲·塞隆(Charlize Theron )、奧黛麗·塔圖(Audrey Tautou)、凱拉·奈特莉(Keira Knightley) 和娜塔莉·波特曼(Natalie Portman)這幾位女神對(duì)香水的詮釋，誘惑殺傷力極強(qiáng)。

除了國(guó)際女星，來(lái)自英國(guó)的 JoMalone 祖瑪瓏在去年邀請(qǐng)了田馥甄 Hebe 為首位香氛大使，消息一出就收獲了一致好評(píng)“hebe 的氣質(zhì)太適合祖瑪瓏了”、“跟著 hebe 買買買”，品牌在中國(guó)市場(chǎng)著重發(fā)力的意圖顯而易見(jiàn)。（《與祖·瑪瓏首位香氛大使田馥甄，開(kāi)啟尋香之旅》）

《與祖·瑪瓏首位香氛大使田馥甄，開(kāi)啟尋香之旅》

不過(guò)我們也不免思考，在大眾愈發(fā)有主見(jiàn)的消費(fèi)時(shí)代，審美正在影響消費(fèi)趨勢(shì)，個(gè)性化的設(shè)計(jì)師品牌、小眾品牌正在吸引社會(huì)中更有消費(fèi)力的主力軍，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，代言人還依舊管用嗎？

2、產(chǎn)品夠“撩人” 

接上思考，對(duì)于社會(huì)中的消費(fèi)主力軍而言，他們更挑剔，眼光更高，更關(guān)心產(chǎn)品本身是否能讓人眼前一亮、也許是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、是香味、或是概念呈現(xiàn)...種種元素最終會(huì)成為產(chǎn)品的口碑和吸引人之處。

一般這樣的產(chǎn)品敢于呈現(xiàn)出品牌獨(dú)特的想法，因此，多在設(shè)計(jì)師品牌中見(jiàn)到。文中提到的，世界上第一款能夠?qū)μ鞖狻h(huán)境和個(gè)人使用者做出反應(yīng)的 ZARKOPERFUME 云系列香水，就是香水品牌中極具開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品。

3、適當(dāng)?shù)摹鞍b”，傳遞價(jià)值

香奈兒御用調(diào)香大師 Jacques Polge 此前表示，香水不僅僅是一種精神與時(shí)代的綜合體，更是眾所皆知的價(jià)值的誘惑體和品牌自身蘊(yùn)涵的價(jià)值。

對(duì)于香水這樣的感性消費(fèi)來(lái)說(shuō)，適當(dāng)?shù)陌b很大程度上就是點(diǎn)睛之筆，也可以說(shuō)是為品牌和產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程。

產(chǎn)品和品牌的包裝是相輔相成的，從品牌概念、產(chǎn)品創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷宣傳...都在傳遞一系列價(jià)值：審美、使用、傳播價(jià)值等，在展現(xiàn)品牌文化的同時(shí)，也能創(chuàng)造出能夠讓人記住的內(nèi)涵。此前在文中提到的 Replica 場(chǎng)景香水、Loewe 事后清晨、Le Labo “實(shí)驗(yàn)室”香水，相信你定能在眾多香水品牌中，記住他們的不同。

然而，今后更高階的玩法，也許是將香水藝術(shù)化，好比 ZARKOPERFUME 云系列香水創(chuàng)始人所言：

香水就像一件藝術(shù)品，一幅畫(huà)布或一曲音樂(lè)。
它應(yīng)該是關(guān)于香水本質(zhì)，而不是營(yíng)銷或精心包裝的儀式。 

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參考資料：
《真的，這可以說(shuō)是目前為止最不專業(yè)的香水推薦了》
《Loewe 的“第 001 款香水”：“事后清晨”是什么味道？》
《行走的香氣 | 被偷走的玫瑰》
《行走的香氣 | 一個(gè)人的影中夏日》
《送你一個(gè)柑橘調(diào)的仲夏夜之夢(mèng)》
《放膽去愛(ài)，我們來(lái)制造甜蜜》
《白色情人節(jié) 摯愛(ài)男友香》

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